創(chuàng)建高端品牌：讓本土企業(yè)擺脫同質化競爭

定　價：￥790.00

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ISBN：	9787887291936	出版時間：	1900-01-01	包裝：
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內容簡介

　　翁向東，著名品牌戰(zhàn)略管理專家，營銷廣告專家，全球華人100大管理名師，影響中國品牌進程的50大風云人物，上海浦東十大杰出青年?！捌放坪诵膬r值、品牌加法論、品牌憲法論、副品牌”等品牌理論體系的創(chuàng)建者。清華、上海交大等名校EMBA、市場總監(jiān)班、品牌總監(jiān)班教授。經過5年品牌營銷實戰(zhàn)磨礪、16年品牌戰(zhàn)略咨詢沉淀，成長為國內實戰(zhàn)和理論高度兼?zhèn)涞钠放茟?zhàn)略管理專家。翁老師曾助力舍得、海信、香飄飄、格蘭仕、昆侖潤滑油、飛雕、新希望六和、報喜鳥、好當家等高端品牌提升品牌層次，提高品牌溢價。他領導的杰信咨詢是公認的高端品牌與集團品牌咨詢的首席外腦。已出版專著《本土品牌戰(zhàn)略》，不僅被60多所名校選為教材，更受到企業(yè)界的追捧，被娃哈哈、中國石油、雅戈爾等名企定為中層必讀圖書。

作者簡介

暫缺《創(chuàng)建高端品牌：讓本土企業(yè)擺脫同質化競爭》作者簡介

圖書目錄

DVD1：品牌強國之道
上：制造大國、品牌小國的窘境
1.低端產品多，名牌產品少
2.制造大國亟須向品牌大國轉變
3.跨國公司通過品牌實現巨額財富轉移
4.品牌強國富民的典范——瑞典
下：品牌創(chuàng)新也是中國創(chuàng)新
1.中國企業(yè)創(chuàng)建高端品牌的歷史性機會
2.大部分行業(yè)都可以打造高端品牌
3.中國企業(yè)具備問鼎世界一流品牌的能力
4.中國企業(yè)打造高端品牌的成功案例
5.拋棄對中國創(chuàng)新的狹隘理解
6.品牌戰(zhàn)略即強國戰(zhàn)略

DVD2：高端品牌解碼與金字塔塔基 DVD1：品牌強國之道上：制造大國、品牌小國的窘境 1.低端產品多，名牌產品少 2.制造大國亟須向品牌大國轉變 3.跨國公司通過品牌實現巨額財富轉移 4.品牌強國富民的典范——瑞典下：品牌創(chuàng)新也是中國創(chuàng)新 1.中國企業(yè)創(chuàng)建高端品牌的歷史性機會 2.大部分行業(yè)都可以打造高端品牌 3.中國企業(yè)具備問鼎世界一流品牌的能力 4.中國企業(yè)打造高端品牌的成功案例 5.拋棄對中國創(chuàng)新的狹隘理解 6.品牌戰(zhàn)略即強國戰(zhàn)略 DVD2：高端品牌解碼與金字塔塔基上：破解高端品牌密碼 1.實體價值是基礎 2.感知價值放大溢價 3.品牌溢價力下：高端品牌金字塔塔基 1.產品和服務的卓越性能與品質 2.人性化讓顧客有超越期待的感動和受尊重感 3.外觀及包裝富有個性和美感 4.富有信息表達力和高貴氣質的產品名 5.不同檔次的產品有嚴格的符號區(qū)別 DVD3：高端品牌的基因工程 1.創(chuàng)建具有高端品牌氣質的品牌名 2.創(chuàng)建符號圖騰 3.定位品牌靈魂“核心價值” 4.定位品牌個性體系 5.品牌定位統(tǒng)率企業(yè)價值鏈 DVD4：高端品牌金牌營銷策略 1.圈層營銷 2.首輪目標消費群的標桿價值 3.為品牌加分的主題促銷 4.管控到每個細節(jié)的體驗營銷 5.高端品牌的終端管理與服務 6.高端品牌的會員制營銷 DVD5：高端品牌創(chuàng)新傳播策略 1.高端品牌廣告的創(chuàng)意和管理法則 2.品牌傳奇的塑造與放大 3.高端品牌的勢能俯沖法則 4.萬眾矚目的公關活動及新聞炒作 5.深度溝通戰(zhàn)略 6.共贏的準代言人整合 7.高端品牌的媒介策略 8.高端品牌不同階段的傳播策略 DVD6：創(chuàng)建高端品牌的十大鐵律 1.傳播的一致性比創(chuàng)意更重要 2.堅決舍棄偏離品牌定位的營銷傳播策略 3.品牌定位導向高于消費者導向 4.傳遞給顧客的一切信息保持高端品牌氣質 5.彰顯王者之相——只做行業(yè)領袖應該做的事 6.以鮮明符號區(qū)隔不同檔次產品，避免錦衣夜行 7.大膽堅持高價并適度提價 8.慎用純利益刺激型促銷，多用品牌主題型促銷 9.少用高舉高打策略，多用滲透型策略 10.擯棄交易型營銷，追求終生顧客價值 DVD7：高端品牌管理長效機制上：品牌管理原則 1.統(tǒng)率原則 2.持續(xù)原則 3.checklist原則 4.靈活務實原則下：品牌管理的制度與流程 1.品牌管理的工作流程 2.品牌管理的組織建設 3.品牌管理的責任部門與內容 4.品牌監(jiān)控的方法與流程 5.品牌的監(jiān)控結果——價值與健康評估