營銷師國家職業(yè)資格培訓教程：一級營銷師

定　價：￥52.00

作　者：	中國就業(yè)培訓技術指導中心
出版社：	中央廣播電視大學出版社
叢編項：	營銷師國家職業(yè)資格培訓教程
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787304067489	出版時間：	2015-01-01	包裝：
開本：	16開	頁數：	360	字數：

內容簡介

　　人力資源和社會保障部于2006年頒布了《營銷師國家職業(yè)標準》（以下簡稱《標準》）。根據《標準》，中國就業(yè)培訓技術指導中心組織營銷方面的專家編寫了2006年版的《營銷師國家職業(yè)資格培訓教程》（以下簡稱《教程》），為推動營銷師職業(yè)培訓和職業(yè)技能鑒定工作的開展提供了方便，取得了很好的效果。近年市場營銷的理論與實踐得到了一定的發(fā)展，有必要對原有的《標準》和《教程》進行修訂，以便更好地在營銷從業(yè)人員中推行國家職業(yè)資格證書制度。2013年下半年，人力資源和社會保障部職業(yè)技能鑒定中心組織專家對《標準》和《教程》進行了梳理，更新和補充了一些新的營銷理念、方法、策略，使營銷從業(yè)人員能夠掌握最新的營銷技能，更好地為顧客服務，為企業(yè)服務。《教程》內容依然突出“以職業(yè)活動為導向，以職業(yè)能力為核心”的指導思想，密切結合最新的市場營銷理論與實踐；結構上針對營銷師職業(yè)活動的領域，按照模塊化設計，分基礎知識、五級營銷師（國家職業(yè)資格五級）、四級營銷師（國家職業(yè)資格四級）、三級營銷師（國家職業(yè)資格三級）、二級營銷師（國家職業(yè)資格二級）、一級營銷師（國家職業(yè)資格一級）6個分冊進行編寫。其中，“基礎知識”分冊是各級別營銷師的必修內容，這部分內容的編寫既本著科學、系統(tǒng)、規(guī)范、實用的原則，又注意保證知識的廣度和深度；專業(yè)用語規(guī)范，語言簡練易懂。其他5個級別均按照《標準》的要求，分別涵蓋不同等級營銷師應掌握的專業(yè)知識和能力要求，保證不同級別營銷師的實際操作程序的規(guī)范統(tǒng)一，使學員所學技能在實際運用中更具有針對性、實用性和可操作性?！督坛獭凡粌H是營銷人員的崗位培訓教材，而且是營銷師的職業(yè)技能鑒定推薦用書，還可作為營銷從業(yè)人員的自學用書。

作者簡介

暫缺《營銷師國家職業(yè)資格培訓教程：一級營銷師》作者簡介

圖書目錄

第一章市場分析
第一節(jié) 市場調研
一、作出市場預測決策
一、確定市場預測步驟
二、進行市場預測
第二節(jié) 國際市場分析
一、分析宏觀經濟與產業(yè)政策
一、分析國際營銷環(huán)境
二、國際營銷環(huán)境的新動向
第二章營銷策劃
第一節(jié) 制訂營銷計劃
一、分析現(xiàn)有業(yè)務
一、制訂新業(yè)務計劃
二、市場營銷計劃的編制
四、設計市場營銷組織
五、進行市場營銷控制
六、營銷風險管理決策
第二節(jié) 產品策劃
一、區(qū)分品牌與商標
一、進行品牌設計
三、商標管理應注意的問題
四、制定并實施品牌策略
五、主動變價與應對變價策略
第三節(jié) 渠道策劃
一、制定渠道戰(zhàn)略
二、協(xié)同渠道戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略
三、設計特許經營體系
四、管理特許經營體系
五、選擇國際分銷渠道
六、利用OEM進占國際市場
七、渠道整合
第四節(jié) 市場推廣策劃
一、制訂市場推廣計劃
二、廣告促銷決策
三、公共宣傳決策
四、直復營銷決策
第五節(jié) 網絡營銷策劃
一、制定企業(yè)網站規(guī)劃
二、域名的命名和注冊
三、在線價格策略
四、互聯(lián)網推廣策略
五、網絡銷售促進策略
第三章客戶管理
第四章團隊建設