平面廣告設計手冊

第1章 平面廣告設計的原理
平面廣告設計的概念 2 1.1
平面廣告設計的應用領域 3 1.2
標識設計 3 1.2.1
VI設計 3 1.2.2
海報設計 4 1.2.3
包裝設計 4 1.2.4
名片設計 5 1.2.5
畫冊設計 5 1.2.6
封面設計 6 1.2.7
卡片設計 6 1.2.8
平面廣告設計的媒介 7 1.3
電視 7 1.3.1
媒體 7 1.3.2
報紙 7 1.3.3
互聯(lián)網(wǎng) 8 1.3.4
墻體 8 1.3.5
戶外廣告 8 1.3.6
雜志 9 1.3.7
海報 9 1.3.8
電臺 9 1.3.9
平面廣告設計的點、線、面 10 1.4
點 10 1.4.1
線 10 1.4.2
面 11 1.4.3
平面廣告設計的原則 11 1.5
實用性原則 11 1.5.1
商業(yè)性原則 12 1.5.2
趣味性原則 12 1.5.3
藝術性原則 13 1.5.4
平面廣告設計的法則 14 1.6
形式美法則 14 1.6.1
平衡法則 14 1.6.2
視覺法則 15 1.6.3
以小見大法則 15 1.6.4
聯(lián)想法則 16 1.6.5
直接展示法則 16 1.6.6
第2章 平面廣告設計的基礎知識
平面廣告設計的圖形 18 2.1
直接表達方式 18 2.1.1
間接表達方式 18 2.1.2
平面廣告設計中的文字 19 2.2
手寫體 2.2.1 19
印刷體 2.2.2 19
平面廣告設計中的色彩 20 2.3
色相、明度、純度 21 2.3.1
主色、輔助色、點綴色 22 2.3.2
鄰近色、對比色 23 2.3.3
色彩混合 24 2.3.4
色彩與平面廣告設計 2.3.5
的關系 25
常用色彩搭配 26 2.3.6
平面廣告設計的版式 27 2.4
標準式 27 2.4.1
定位式 27 2.4.2
傾斜式 28 2.4.3
中軸式 28 2.4.4
文字式 29 2.4.5
圖片式 29 2.4.6
自由式 30 2.4.7
背景式 30 2.4.8
水平式 31 2.4.9
引導式 31 2.4.10
平面廣告設計的表現(xiàn)手法 32 2.5
夸張手法 32 2.5.1
對比手法 32 2.5.2
比喻手法 33 2.5.3
趣味手法 33 2.5.4
烘托手法 34 2.5.5
抽象手法 34 2.5.6
第3章 平面廣告設計的基礎色
紅 36 3.1
認識紅色 36 3.1.1
洋紅 3.1.2&胭脂紅 37
玫瑰紅 3.1.3&朱紅 37
鮮紅 3.1.4&山茶紅 38
淺玫瑰紅 3.1.5&火鶴紅 38
鮭紅 3.1.6&殼黃紅 39
淺粉紅 3.1.7&勃艮第酒紅 39
威尼斯紅 3.1.8&寶石紅 40
灰玫紅 3.1.9&優(yōu)品紫紅 40
橙 41 3.2