本書結合中外美術發(fā)展的新形勢和新特點,針對高職高專院校廣告和藝術設計專業(yè)應用型人才的培養(yǎng)目標,系統(tǒng)地介紹了中國繪畫與書法、外國繪畫、建筑藝術、雕塑藝術、工藝美術、現代設計等中外美術鑒賞的基本理論知識;同時注重體現時代精神,挖掘深蘊的人文內涵,精選風格鮮明的經典作品,力求教學內容和教材結構的創(chuàng)新。本書結構合理、案例翔實、圖文并茂,內容通俗易懂,突出實用性,并且采用新穎統(tǒng)一的格式化體例設計,既適用于高職高專院校廣告和藝術設計專業(yè)的教學,也可以作為廣告企業(yè)和藝術設計公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓教材,對于廣大社會自學者也是一本非常有益的參考讀物。