積極消費行為研究

第一章 引言
第一節(jié) 積極消費行為問題提出
第二節(jié) 積極消費行為研究框架
第二章 積極消費行為概念
第一節(jié) 消費概念
第二節(jié) 積極消費行為概念
第三章 積極消費行為前期探索性研究
第一節(jié) 消費者訪談分析
第二節(jié) 消費者報告分析
第四章 積極消費行為量表開發(fā)
第一節(jié) 積極消費行為量表編制與測試
第二節(jié) 積極消費行為量表編制結(jié)果
第五章 積極消費行為前置因素研究
第一節(jié) 沉沒成本、節(jié)儉消費觀和控制動機對積極消費行為影響
第二節(jié) 消費目標(biāo)、實施意愿與積極消費行為
第三節(jié) 消費目標(biāo)、節(jié)儉消費觀與積極消費行為
第四節(jié) 小結(jié)
第六章 積極消費行為影響后果研究
第一節(jié) 積極消費行為與滿意、正面口碑傳播意愿和再購意愿
第二節(jié) 積極消費行為影響后果總結(jié)
參考文獻(xiàn)
附錄