廣告公司商務(wù)模式和績效

第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 問題的提出
第三節(jié) 研究目標(biāo)與方法
第二章 文獻綜述
第一節(jié) 商務(wù)模式理論
第二節(jié) 企業(yè)能力理論
第三節(jié) 價值鏈理論
第四節(jié) 扎根理論
第五節(jié) 本章小結(jié)
第三章 廣告公司商務(wù)模式結(jié)構(gòu)、企業(yè)能力和績效的扎根理論編碼
第一節(jié) 本書對象及資料收集
第二節(jié) 訪談資料的整理和分析
第三節(jié) 扎根理論的編碼
第四節(jié) 本章小結(jié)
第四章 我國廣告公司發(fā)展和商務(wù)模式研究
第一節(jié) 廣告行業(yè)基本狀況分析
第二節(jié) 我國廣告公司的發(fā)展歷程和商務(wù)模式變遷
第五章 廣告公司商務(wù)模式結(jié)構(gòu)、企業(yè)能力和績效的實證研究
第一節(jié) 研究假設(shè)
第二節(jié) 量表設(shè)計
第三節(jié) 正式問卷與假設(shè)檢驗
第四節(jié) 本章小節(jié)
第六章 廣告公司商務(wù)模式分類及典型案例分析
第一節(jié) 廣告公司商務(wù)模式分類方法
第二節(jié) 廣告公司商務(wù)模式典型案例分析
第七章 研究結(jié)論和展望
第一節(jié) 研究結(jié)論
第二節(jié) 廣告公司構(gòu)建商務(wù)模式的對策建議
第三節(jié) 研究貢獻
第四節(jié) 研究局限性
第五節(jié) 未來研究展望
附錄
參考文獻
后記