一本書讀懂分眾電商

第1章“大眾”落幕，“分眾”起航 ／ 1
1．1 私人定制的未來 ／ 3
1．2 呼嘯而至的“95 后”市場 ／ 7
1．3 從垂直到分眾 ／ 13
1．4 小而美的世界 ／ 18
1．5 以顧客為導向 ／ 23
1．6 僅有技術遠遠不夠 ／ 29
1．7 從“圈地”到“圈人” ／ 34
第2章傳統(tǒng)電商平臺存在的六大問題 ／ 41
2．1 降價：物美價廉的時代已經(jīng)過去 ／ 43
2．2 冒進：不計后果的盲目擴張 ／ 47
2．3 漏洞：意識漏洞比技術漏洞更可怕 ／ 51
2．4 燒錢：提前到來的資本寒冬 ／ 55
2．5 非人性化設計：用戶體驗永遠是第一位的 ／ 59
2．6 隱性危機：高懸的“達摩克利斯之劍” ／ 62
第3章一切行業(yè)都是創(chuàng)意業(yè) ／ 67
3．1 有趣就會有收獲 ／ 69
3．2 應運而生的創(chuàng)意類電商 ／ 74
3．3 分眾電商創(chuàng)業(yè)者的自我修養(yǎng) ／ 78
3．4 加速快跑，輕裝上陣 ／ 84
3．5 分眾電商的頂層設計 ／ 87
第4章引導需求：粉絲就是生產(chǎn)力 ／ 91
4．1 明確自身定位 ／ 93
4．2 準確認知客戶 ／ 97
4．3 尋找產(chǎn)品的“萌點” ／ 102
4．4 切莫忘記周邊產(chǎn)品 ／ 108
4．5 迎合需求不如引導需求 ／ 112
4．6 摸準粉絲的真實心理 ／ 116
第5章分眾營銷：從小眾渠道挖掘大眾市場 ／ 121
5．1 口碑營銷：用戶就是宣傳隊和播種機 ／ 123
5．2 套餐營銷：滿足用戶全方位需求 ／ 126
5．3 精準營銷：用廣告語搶占用戶心理地位 ／ 131
5．4 快樂營銷：賣的不是產(chǎn)品，而是快樂 ／ 134
5．5 同城營銷：同好會的營銷價值 ／ 140
5．6 活動營銷的五大要素 ／ 142
第6章品牌黏性：讓用戶愛上你、習慣你 ／ 149
6．1 需要不等于需求 ／ 151
6．2 超預期：讓客戶記住你 ／ 154
6．3 品牌聯(lián)想：賦予品牌更深的內(nèi)涵 ／ 158
6．4 做品牌絕不是一錘子買賣 ／ 161
第7章運營管控：化解分眾電商的四大運營難題 ／ 167
7．1 供應鏈：量入為出，精細管控 ／ 169
7．2 倉儲+ 配送：“最后一公里”的完美體驗 ／ 175
7．3 溝通渠道：清除企業(yè)和用戶之間的交流障礙 ／ 180
7．4 財務管理：告別資金鏈斷裂的窘境 ／ 185