掘金移動(dòng)互聯(lián)：移動(dòng)浪潮下新電商的生存法則

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	麓山文化編
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	電子商務(wù) 管理

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ISBN：	9787302424208	出版時(shí)間：	2016-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	236	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是一本介紹移動(dòng)電商、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)如何發(fā)展的電商營(yíng)銷(xiāo)指南工具書(shū)。如今的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)已不僅是在手機(jī)上發(fā)發(fā)廣告，或是在某個(gè)移動(dòng)終端做個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也不是做個(gè)微博、微信、手機(jī)QQ這么簡(jiǎn)單，而是需要借助多個(gè)社交平臺(tái)渠道，整合資源，結(jié)合多種新興模式的作用來(lái)達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。本書(shū)一共分為6章，分別闡述了移動(dòng)電商的應(yīng)用社交平臺(tái)、移動(dòng)支付的五大工具、移動(dòng)APP營(yíng)銷(xiāo)和O2O營(yíng)銷(xiāo)模式等知識(shí)點(diǎn)，并結(jié)合十大行業(yè)案例的剖析，讓讀者從中學(xué)會(huì)如何尋找到適合自己的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方法，搭建一套自己的“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)”。本書(shū)分別闡述了微博、微信、短視頻應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)四個(gè)平臺(tái)各自的商業(yè)價(jià)值及營(yíng)銷(xiāo)方法，介紹了支付寶、財(cái)付通、微信支付、手機(jī)錢(qián)包、銀聯(lián)支付5大國(guó)內(nèi)應(yīng)用廣泛的支付工具及其應(yīng)用方法，重點(diǎn)講解了APP營(yíng)銷(xiāo)及O2O模式如何促使電商在移動(dòng)端發(fā)力、轉(zhuǎn)型的知識(shí)點(diǎn)。本書(shū)還通過(guò)對(duì)餐飲、家電、服裝、美妝、商場(chǎng)、旅游、汽車(chē)、金融、快速消費(fèi)品、生活服務(wù)十大傳統(tǒng)行業(yè)在移動(dòng)端轉(zhuǎn)型做電商的案例進(jìn)行分析，解讀了不同行業(yè)的轉(zhuǎn)型策略及戰(zhàn)術(shù)，可以為企業(yè)在著手做移動(dòng)端電商，根據(jù)自身定位選擇適合開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的有效平臺(tái)和相關(guān)技巧方面提供指導(dǎo)。本書(shū)結(jié)構(gòu)清晰，案例豐富，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，適用于草根創(chuàng)業(yè)者、各行業(yè)企業(yè)的管理人員以及營(yíng)銷(xiāo)人員，同時(shí)適用于需要為品牌新建渠道、招商或引流的企業(yè)，以及創(chuàng)業(yè)中的新型企業(yè)或個(gè)人閱讀。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第1章移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，移動(dòng)電商“狼來(lái)了” 1
1.1 人們都在低頭，商機(jī)在哪里 2
1.2 電商的移動(dòng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨 4
第2章無(wú)社交不營(yíng)銷(xiāo)，抓住“狼煙四起”的社交應(yīng)用 9
2.1 微博，風(fēng)靡至今仍然強(qiáng)勁 10
2.2 微信，6億用戶不容忽視的紅利 24
2.3 短視頻應(yīng)用，動(dòng)態(tài)化的廣告更惹眼 46
2.4 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，讓電商推廣做到“對(duì)癥下藥” 59
第3章論移動(dòng)支付，五大技術(shù)哪家強(qiáng) 71
3.1 支付寶，隨時(shí)隨地安全付 72
3.2 財(cái)付通，會(huì)支付會(huì)生活 84
3.3 微信支付，做你的零錢(qián)包 95
3.4 手機(jī)錢(qián)包，便捷高效的服務(wù) 106
3.5 銀聯(lián)支付，精彩的隨心生活 113
第4章 APP營(yíng)銷(xiāo)，大品牌的盈利入口 119
4.1 APP營(yíng)銷(xiāo)的異軍突起 120
4.2 APP營(yíng)銷(xiāo)，走這幾步就對(duì)了 130
4.3 APP營(yíng)銷(xiāo)成功案例解析 137
第5章不玩O2O，怎么做好移動(dòng)電商 157
5.1 O2O發(fā)力，電商賺錢(qián)有高招 158
5.2 打造創(chuàng)意活動(dòng)，吸引客戶 164
5.3 沒(méi)有創(chuàng)意？用技術(shù)套牢客戶 172
5.4 O2O營(yíng)銷(xiāo)成功案例解析 177
第6章整合資源，十大行業(yè)爭(zhēng)做移動(dòng)電商 193
6.1 餐飲行業(yè)：雕爺牛腩，千萬(wàn)封測(cè)并非“胡搞” 194
6.2 家電行業(yè)：小熊電器，個(gè)性化的移動(dòng)電商 196
6.3 服裝行業(yè)：優(yōu)衣庫(kù)，引導(dǎo)用戶方法多 199
6.4 美妝行業(yè)：美寶蓮，跨界多平臺(tái)發(fā)力 201
6.5 商場(chǎng)行業(yè)：天虹商場(chǎng)，微信開(kāi)創(chuàng)新體驗(yàn) 205
6.6 旅游行業(yè)：去哪兒，打開(kāi)全網(wǎng)式服務(wù) 207
6.7 汽車(chē)行業(yè)：比亞迪“秦”，玩轉(zhuǎn)360度整合營(yíng)銷(xiāo) 210
6.8 金融行業(yè)：中金在線，秒查股票不費(fèi)力 214
6.9 快消品行業(yè)：蒙牛，用3D音樂(lè)打造“奶特”美好時(shí)光 217
6.10 生活服務(wù)業(yè)：功夫熊完美詮釋O2O，開(kāi)創(chuàng)上門(mén)推拿新市場(chǎng) 222
6.10.3 嚴(yán)格規(guī)范上門(mén)推拿服務(wù) 224
參考文獻(xiàn) 227