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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《網(wǎng)絡(luò)口碑可信度對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究》研究的是網(wǎng)絡(luò)口碑可信度對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)行為的影響，以購(gòu)物網(wǎng)站的已有消費(fèi)者評(píng)論對(duì)在線購(gòu)物消費(fèi)者的影響機(jī)制作為研究對(duì)象。從口碑信息本身的特質(zhì)來(lái)考量口碑可信度的影響前因，以消費(fèi)者對(duì)在線商家的信任態(tài)度為中介變量，并將涉入度和信任傾向作為從消費(fèi)者個(gè)人角度出發(fā)的前因變量，最終建構(gòu)了本研究的概念模型。

作者簡(jiǎn)介

　　竇光華，1981年出生，湖北武漢人，民主人士。先后在武漢大學(xué)獲得文學(xué)學(xué)士學(xué)位、傳播學(xué)碩士學(xué)位，在華中科技大學(xué)獲得傳播學(xué)博士學(xué)位。曾任中央電視臺(tái)新聞?lì)l道記者、編導(dǎo)，現(xiàn)任武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院講師，國(guó)際傳播學(xué)會(huì)（ICA）會(huì)員，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)會(huì)會(huì)員，中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)員，湖北省攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員。主要研究領(lǐng)域?yàn)樾旅襟w傳播、廣播電視理論與實(shí)務(wù)。2003年以來(lái)，先后參編教材4部，主持橫向課題2項(xiàng)，參與國(guó)家社科基金項(xiàng)目、省部級(jí)項(xiàng)目5項(xiàng)。在《新聞大學(xué)》《當(dāng)代傳播》《武漢大學(xué)學(xué)報(bào)》《青年記者》《湖北社會(huì)科學(xué)》等刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇。

圖書(shū)目錄

第一章緒論
第一節(jié) 理論背景
第二節(jié) 研究動(dòng)機(jī)
第三節(jié) 研究目的
第四節(jié) 研究意義
第二章網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的勃興與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物擴(kuò)散
第一節(jié) 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與電子商務(wù)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的定義
第四節(jié) 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的現(xiàn)狀與發(fā)展
第三章網(wǎng)絡(luò)口碑——日益重要的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物決策信息
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑的基本概念
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的作用
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑——一種新的營(yíng)銷傳播利器
第四章消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為研究
第一節(jié) 消費(fèi)者行為的概念
第二節(jié) 消費(fèi)者行為研究的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 消費(fèi)者行為模式
第四節(jié) 消費(fèi)決策過(guò)程與影響因素
第五節(jié) 電子商務(wù)環(huán)境下的消費(fèi)者行為特征
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為研究的基本理論和模型
第七節(jié) 基于信任的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)決策研究
第五章網(wǎng)絡(luò)口碑傳播研究
第一節(jié) 傳統(tǒng)口碑的相關(guān)研究
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑傳播研究
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑的影響力
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑傳播效果影響因素
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑的影響機(jī)制
第六節(jié) 基于可信度的網(wǎng)絡(luò)口碑影響機(jī)制研究
第七節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑信息傳播的案例分析
第八節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑內(nèi)容及形式分析
第九節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑與購(gòu)買(mǎi)行為的相關(guān)性分析
第六章網(wǎng)絡(luò)口碑可信度對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響機(jī)制
第一節(jié) 模型建構(gòu)和假設(shè)提出
第二節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)收集
第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析
第七章網(wǎng)絡(luò)口碑的監(jiān)測(cè)與建構(gòu)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測(cè)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑的建構(gòu)
第八章研究結(jié)論討論與未來(lái)研究建議
第一節(jié) 研究結(jié)果討論
第二節(jié) 基本結(jié)論總結(jié)
第三節(jié) 本研究的理論貢獻(xiàn)與實(shí)踐價(jià)值
第四節(jié) 本研究的不足和建議
參考文獻(xiàn)