網(wǎng)絡(luò)口碑可信度對網(wǎng)絡(luò)購買意愿的影響研究

定　價：￥43.00

作　者：	竇光華著
出版社：	四川大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787561476208	出版時間：	2014-06-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	226	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《網(wǎng)絡(luò)口碑可信度對網(wǎng)絡(luò)購買意愿的影響研究》研究的是網(wǎng)絡(luò)口碑可信度對消費者網(wǎng)絡(luò)購買行為的影響，以購物網(wǎng)站的已有消費者評論對在線購物消費者的影響機制作為研究對象。從口碑信息本身的特質(zhì)來考量口碑可信度的影響前因，以消費者對在線商家的信任態(tài)度為中介變量，并將涉入度和信任傾向作為從消費者個人角度出發(fā)的前因變量，最終建構(gòu)了本研究的概念模型。

作者簡介

　　竇光華，1981年出生，湖北武漢人，民主人士。先后在武漢大學(xué)獲得文學(xué)學(xué)士學(xué)位、傳播學(xué)碩士學(xué)位，在華中科技大學(xué)獲得傳播學(xué)博士學(xué)位。曾任中央電視臺新聞頻道記者、編導(dǎo)，現(xiàn)任武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院講師，國際傳播學(xué)會（ICA）會員，中國網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)會會員，中國體育科學(xué)學(xué)會會員，湖北省攝影家協(xié)會會員。主要研究領(lǐng)域為新媒體傳播、廣播電視理論與實務(wù)。2003年以來，先后參編教材4部，主持橫向課題2項，參與國家社科基金項目、省部級項目5項。在《新聞大學(xué)》《當(dāng)代傳播》《武漢大學(xué)學(xué)報》《青年記者》《湖北社會科學(xué)》等刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 理論背景
第二節(jié) 研究動機
第三節(jié) 研究目的
第四節(jié) 研究意義
第二章網(wǎng)絡(luò)購物的勃興與網(wǎng)絡(luò)購物擴散
第一節(jié) 我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費與電子商務(wù)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物的定義
第四節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)購物的現(xiàn)狀與發(fā)展
第三章網(wǎng)絡(luò)口碑——日益重要的網(wǎng)絡(luò)購物決策信息
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑的基本概念
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑對消費者購買決策的作用
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑——一種新的營銷傳播利器
第四章消費者網(wǎng)絡(luò)購物行為研究
第一節(jié) 消費者行為的概念
第二節(jié) 消費者行為研究的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 消費者行為模式
第四節(jié) 消費決策過程與影響因素
第五節(jié) 電子商務(wù)環(huán)境下的消費者行為特征
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物行為研究的基本理論和模型
第七節(jié) 基于信任的網(wǎng)絡(luò)購買決策研究
第五章網(wǎng)絡(luò)口碑傳播研究
第一節(jié) 傳統(tǒng)口碑的相關(guān)研究
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑傳播研究
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑的影響力
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑傳播效果影響因素
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑的影響機制
第六節(jié) 基于可信度的網(wǎng)絡(luò)口碑影響機制研究
第七節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑信息傳播的案例分析
第八節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑內(nèi)容及形式分析
第九節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑與購買行為的相關(guān)性分析
第六章網(wǎng)絡(luò)口碑可信度對消費者網(wǎng)絡(luò)購買意愿的影響機制
第一節(jié) 模型建構(gòu)和假設(shè)提出
第二節(jié) 問卷設(shè)計和數(shù)據(jù)收集
第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析
第七章網(wǎng)絡(luò)口碑的監(jiān)測與建構(gòu)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑的建構(gòu)
第八章研究結(jié)論討論與未來研究建議
第一節(jié) 研究結(jié)果討論
第二節(jié) 基本結(jié)論總結(jié)
第三節(jié) 本研究的理論貢獻與實踐價值
第四節(jié) 本研究的不足和建議
參考文獻