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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《商務(wù)中文案例教程》是一套以學(xué)習(xí)者為中心、以案例分析教學(xué)法為理念編寫的漢語(yǔ)課本，適合漢語(yǔ)達(dá)到中級(jí)以上水平的學(xué)生以及具有一定讀寫能力的華裔學(xué)生使用。本教程的目標(biāo)是在提高學(xué)生的漢語(yǔ)綜合使用能力的基礎(chǔ)上，幫助其掌握一定的跟商務(wù)有關(guān)的專業(yè)知識(shí)和文化知識(shí)，從而為使用者以后從事跟商務(wù)有關(guān)的工作做一些必要的準(zhǔn)備。該套教程分為《文化卷》和《公司策略卷》，分別面向具有不同學(xué)習(xí)目的和需求的學(xué)習(xí)者。本書以真實(shí)的跨文化案例為引子，通過(guò)深入淺出的分析，幫助學(xué)習(xí)者更為深入地了解中國(guó)人言行中反映出的文化特征和因素，做到 “學(xué)文化、練語(yǔ)言，讀案例、談文化”。

作者簡(jiǎn)介

　　史中琦：美國(guó)哥倫比亞大學(xué)東亞語(yǔ)言文化系講師，商務(wù)漢語(yǔ)實(shí)習(xí)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。哥倫比亞大學(xué)教育學(xué)院博士生。著作包括《卓越漢語(yǔ)—公司實(shí)戰(zhàn)篇》，《理解中國(guó)》，《中文可以這樣教》等。

圖書目錄

第一單元本土化
案例1《肯德基：全力打造中國(guó)人的快餐》
案例2《可口可樂(lè)的中國(guó)功夫》
案例3《看卡夫如何贏得中國(guó)市場(chǎng)》
第一部分案例準(zhǔn)備
第二部分案例分析
第三部分觀點(diǎn)提升
第四部分學(xué)以致用第二單元市場(chǎng)細(xì)分
案例1 《寶潔：讓你的秀發(fā)更出眾》
案例2 《巴黎歐萊雅，你值得擁有》
案例3 《三星：讓“韓流”席卷世界》
第一部分案例準(zhǔn)備
第二部分案例分析
第三部分觀點(diǎn)提升
第四部分學(xué)以致用第三單元品牌定位
案例1《必勝客：勝在“起點(diǎn)”》
案例2《愛她，就請(qǐng)她吃哈根達(dá)斯》
第一部分案例準(zhǔn)備
第二部分案例分析
第三部分觀點(diǎn)提升
第四部分學(xué)以致用第四單元廣告
案例1《耐克廣告，遭遇禁播》
案例2《大眾路，感動(dòng)“中國(guó)心”》
第一部分案例準(zhǔn)備
第二部分案例分析
第三部分觀點(diǎn)提升
第四部分學(xué)以致用第五單元 SoLoMoMe
案例1《孩子王》
案例2《小米》
案例3《優(yōu)衣庫(kù)》
案例4《美特斯邦威》
第一部分準(zhǔn)備
第二部分案例
第三部分擴(kuò)展
第四部分語(yǔ)法結(jié)構(gòu)
第五部分練習(xí)
附錄
索引