廣告主的身份建構(gòu)：歷史社交語用學視角

序一
序二
前言
第一章 緒論
1．1 研究對象
1．2 研究目標
1．3 研究意義
1．4 本書結(jié)構(gòu)
第二章 文獻回顧
2．1 術(shù)語界定
2．1．1 廣告、廣告主及廣告受眾
2．1．2 身份及廣告主身份
2．2 身份的話語建構(gòu)研究
2．2．1 社會建構(gòu)主義哲學基礎(chǔ)
2．2．2 主要研究視角
2．3 廣告話語中的語言、語用及身份研究
2．3．1 廣告話語中的語言結(jié)構(gòu)研究
2．3．2 廣告話語中的語用策略研究
2．3．3 廣告話語中的身份研究
2．4 相關(guān)研究評述
第三章 理論框架
3．1 話語和身份建構(gòu)研究的歷時性視角
3．2 話語和身份建構(gòu)的具體分析框架
3．2．1 研究前提：身份建構(gòu)是一種語用努力
3．2．2 研究維度一：身份建構(gòu)的多樣性
3．2．3 研究維度二：身份建構(gòu)的話語策略性
3．2．4 研究維度三：身份建構(gòu)的語境制約性
3．3 本研究的分析維度
3．4 本章小結(jié)
第四章 研究設(shè)計
4．1 研究問題
4．2 研究方法
4．3 語料收集
4．3．1 語料來源及理據(jù)
4．3．2 語料收集方法和程序
4．4 語料分析
4．4．1 分析對象
4．4．2 廣告主的身份判斷步驟
4．5 本章小結(jié)
第五章 廣告主身份建構(gòu)類型及其歷時變遷
5．1 報紙廣告中廣告主的身份建構(gòu)類型：定性分析
5．1．1 無自我維度建構(gòu)類廣告的表現(xiàn)形式
5．1．2 自我維度建構(gòu)類廣告中的身份類型
5．2 報紙廣告中廣告主身份建構(gòu)的歷時變遷：定量分析
5．2．1 日用品廣告中廣告主身份建構(gòu)的歷時變遷
5．2．2 家電廣告中廣告主身份建構(gòu)的歷時變遷
5．2．3 醫(yī)藥保健品廣告中廣告主身份建構(gòu)的歷時變遷
5．2．4 三類廣告中廣告主的身份建構(gòu)情況比較
5．3 本章小結(jié)
第六章 廣告主身份建構(gòu)的話語策略及其歷時變遷
6．1 廣告主身份建構(gòu)的話語策略及其內(nèi)容總述
6．2 廣告主的理性身份建構(gòu)策略及其歷時變遷
6．2．1 命題內(nèi)容層面策略及其歷時變遷
6．2．2 語篇結(jié)構(gòu)層面策略及其歷時變遷
6．3 廣告主的感性身份建構(gòu)策略及其歷時變遷
6．3．1 語用一語言層面策略及其歷時變遷
6．3．2 多模態(tài)策略及其歷時變遷
6．4 本章小結(jié)
第七章 語境的歷時變遷對廣告主身份建構(gòu)的影響
7．1 20世紀80年代以來廣告語境的歷時變遷情況概述
7．2 社會文化語境變遷對廣告主身份建構(gòu)的影響
7．2．1 社會經(jīng)濟政治發(fā)展對廣告主身份建構(gòu)的影響
7．2．2 社會文化價值觀念變遷對廣告主身份建構(gòu)的影響
7．2．3 媒體環(huán)境變化對廣告主身份建構(gòu)的影響
7．2．4 廣告法律法規(guī)更迭對廣告主身份建構(gòu)的影響
7．3 社交情景語境變遷對廣告主身份建構(gòu)的影響
7．3．1 受眾身份變化對廣告主身份建構(gòu)的影響
7．3．2 受眾心理變化對廣告主身份建構(gòu)的影響
7．4 本章小結(jié)
第八章 結(jié)論
8．1 本研究的主要發(fā)現(xiàn)
8．2 本研究的主要貢獻
8．3 研究不足與未來研究展望
8．3．1 研究的不足
8．3．2 未來研究展望
參考文獻