實戰(zhàn)應用：Photoshop商業(yè)廣告設計（含盤）

CONTENTS
商
業(yè)
廣
告
設
計
目錄
廣告設計中的美學知識
知識講解——行業(yè)知識鏈接................... 2
Point 01
平面構成三要素詳解 ......................... 2
1．點的構成原理 ................................................. 2
2．線的構成原理 ................................................. 6
3．面的構成原理 ................................................. 8
4．點、線、面的綜合應用 ................................. 12
Chapter
01
Point 02 視覺元素基礎知識 .......................... 12
1．形狀元素 ...................................................... 12
2．大小元素 ...................................................... 12
3．色彩元素 ...................................................... 13
4．肌理元素 ...................................................... 13
5．位置元素 ...................................................... 13
6．方向元素 ...................................................... 13
Point 03
關系元素基礎知識 .......................... 13
1．框架的應用 ................................................... 13
2．骨格的應用 ................................................... 13
Point 04
色彩構成基礎知識 .......................... 14
1．色彩的分類 ................................................... 15
2．色彩的基本要素 ........................................... 16
3．色彩對比 ...................................................... 17
4．色彩配色分析 ............................................... 21
Point 05
立體構成基礎知識 .......................... 25
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實戰(zhàn)應用——Photoshop 商業(yè)廣告設計
1．空間構成的表現(xiàn)方式 .................................... 25
2．基本形與平面空間的視覺創(chuàng)造 ...................... 27
3．平面構成的表現(xiàn)方式 .................................... 29
Point 06
版式設計基本原理 .......................... 31
1．什么是版式設計 ........................................... 31
2．版式設計的原則 ........................................... 31
3．版式設計的形式原理 .................................... 32
Point 07 版式的基本類型 ............................. 36
Point 08
版式設計的基本步驟 ....................... 40
學習小結........................................41
Chapter
商業(yè)廣告設計基礎知識
知識講解——行業(yè)知識鏈接................. 43
Point 01
Point 02
商業(yè)廣告設計的定義 ....................... 43
商業(yè)廣告的作用 ............................. 43
02
1．幫助品牌廣泛樹立 ........................................ 43
2．拓展知名度以刺激銷售量 ............................. 43
3．推銷新產品 ................................................... 43
4．傳遞宣傳信息 ............................................... 43
Point 03 商業(yè)廣告設計分類 .......................... 43
1．DM 單和名片設計......................................... 44
2．海報和雜志廣告設計 .................................... 44
3．企業(yè) VI 和包裝設計 ...................................... 45
4．畫冊菜譜整體設計 ........................................ 46
5．書籍裝潢設計 ............................................... 46
6．戶外展示廣告設計 ........................................ 47
7．網(wǎng)頁美工元素設計 ........................................ 47
8．產品外觀造型設計 ........................................ 48
Point 04
商業(yè)廣告設計的組成元素 ................ 48
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目　錄
1．標題在商業(yè)廣告中的應用 ............................. 48
2．正文在商業(yè)廣告中的應用 ............................. 48
3．廣告語在商業(yè)廣告中的應用 ......................... 49
4．Logo 在商業(yè)廣告中的應用 ........................... 49
5．公司名稱在商業(yè)廣告中的應用 ...................... 49
Point 05
商業(yè)廣告設計的應用元素 ................ 49
1．圖形在商業(yè)廣告中的應用 ............................. 49
2．文字在商業(yè)廣告中的應用 ............................. 52
3．色彩在商業(yè)廣告中的應用 ............................. 56
Point 06
商業(yè)廣告的創(chuàng)意構思方法 ................ 60
1．開門見山 .................................................... 60
2．重點突破 .................................................... 60
3．藝術化夸張 ................................................. 61
4．比擬借用 .................................................... 61
5．黑白分明 .................................................... 62
6．引發(fā)情感 .................................................... 62
7．推理懸念 .................................................... 62
8．綺麗夢幻
.................................................. 63
9．引入偶像 .................................................... 63
Point 07
商業(yè)廣告的制作流程 ....................... 64
1．著手市場調查 ............................................... 64
2．選定商業(yè)目標 ............................................... 64
3．設計理念確認 ............................................... 64
4．突出表達主題 ............................................... 64
5．確定設計內容 ............................................... 64
6．調動視覺元素 ............................................... 65
7．選擇表現(xiàn)手法 ............................................... 65
8．確定平衡手法 ............................................... 65
9．確定畫面出彩點 ........................................... 66
10．制作商業(yè)廣告 ............................................. 66
學習小結....................................... 67
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實戰(zhàn)應用——Photoshop 商業(yè)廣告設計
Chapter
DM 單和名片設計
知識講解——行業(yè)知識鏈接................. 69
Point 01
DM單的概念和設計要點 ................. 69
1．DM 單的概念 ................................................ 69
2．DM 單的設計要點......................................... 69
03
Point 02
名片的作用與設計基礎 .................... 70
1．名片的作用 ................................................... 70
2．名片的設計基礎 ........................................... 70
3．印刷難易選擇 ............................................... 71
4．名片的制作規(guī)范 ........................................... 72
實戰(zhàn)應用——上機實戰(zhàn)訓練..................72
Example 01
普天巨惠情系天安優(yōu)惠券 ........... 73
Example 02 奴奴寶春裝上架宣傳單頁設計 .... 82
Example 03 秋舞霓裳請柬設計 .................... 87
Example 04
Example 05
Example 06
理財管理公司總經理名片設計 .... 97
春桃邀請函設計 ...................... 104
快樂夏日貴賓卡設計 ............... 109
學習小結...................................... 117
Chapter
海報和雜志廣告設計
知識講解——行業(yè)知識鏈接................ 119
Point 01
海報廣告的概念和作用 .................. 119
1．海報的概念 ..................................................119
2．海報的作用 ................................................. 120
04
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目　錄
Point 02 海報設計的創(chuàng)作思路 ..................... 120
Point 03
雜志廣告的概念和特點 .................. 120
1．雜志廣告的概念 ......................................... 120
2．雜志廣告的特點 ......................................... 121
實戰(zhàn)應用——上機實戰(zhàn)訓練................ 122
Example 01
Example 02
Example 03
Example 04
Example 05
Example 06
商場促銷海報設計 .................. 122
清涼夏日熱舞海報設計 ............ 130
紅紅婚介雜志廣告設計 ............ 135
化妝品宣傳廣告設計 ............... 141
厚德載物公益廣告設計 ............ 146
可愛童影開業(yè)盛惠廣告設計 ...... 151
學習小結...................................... 156
企業(yè) VI 和包裝設計
知識講解——行業(yè)知識鏈接................158
Point 01
企業(yè)VI設計概念和原則.................. 158
1．企業(yè) VI 的概念 ........................................... 158
2．企業(yè) VI 的原則 ........................................... 158
Chapter
05
Point 02 企業(yè)VI的創(chuàng)作流程 ........................ 159
1．準備階段 .................................................... 159
2．設計開發(fā)階段 ............................................. 159
3．反饋修正階段 ............................................. 159
4．修正并定型 ................................................ 160
5．編制 VI 設計手冊 ........................................ 160
Point 03 包裝設計的概念和分類 .................. 160
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實戰(zhàn)應用——Photoshop 商業(yè)廣告設計
1．包裝設計的概念 ......................................... 160
2．包裝設計的分類 ......................................... 160
Point 04
包裝設計的常規(guī)創(chuàng)意方法 .............. 161
1．生命力 ........................................................ 161
2．動感 ........................................................... 161
3．體量感 ........................................................ 161
Point 05
包裝設計的創(chuàng)作流程 ..................... 162
1．設計策劃 .................................................... 162
2．創(chuàng)意設計 .................................................... 162
3．設計操作 .................................................... 162
4．樣品驗證 .................................................... 163
實戰(zhàn)應用——上機實戰(zhàn)訓練................ 163
Example 01
Example 02
Example 03
Example 04
星星灣度假村Logo設計 ........... 163
寧夏青春教育咨詢公司Logo設計169
兒童營養(yǎng)面包裝正面效果設計 .. 174
巧克力包裝展示設計 ............... 181
Example 05 月餅包裝圖案設計 .................. 188
學習小結......................................196
Chapter 畫冊菜譜整體設計
06
知識講解——行業(yè)知識鏈接................198
Point 01
畫冊設計的基本原則 ..................... 198
1．先求對，再去求妙 ..................................... 198
2．要緊緊鎖定畫冊的目的和主題 ................... 198
3．要一針見血 ................................................ 198
4．要簡單明了 ................................................ 198
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目　錄
5．要合乎基本邏輯 ........................................ 199
6．要能將創(chuàng)意文字化和視覺化 ....................... 199
Point 02 畫冊設計的品牌作用 ..................... 199
Point 03
菜譜設計的組成元素 ..................... 200
1．菜譜封面 .................................................... 200
2．制作菜譜的材料 ......................................... 200
3．菜譜中常用的插圖 ...................................... 200
4．菜單尺寸 .................................................... 200
5．菜譜設計的風格 ......................................... 201
Point 04
菜譜設計的作用 ........................... 201
1．菜譜是餐飲促銷的手段 ............................... 201
2．菜譜既是藝術又是宣傳品 ........................... 201
3．菜譜是溝通消費者與接待者之間的橋梁 ..... 201
4．菜譜象征餐廳特色水準 ............................... 201
實戰(zhàn)應用——上機實戰(zhàn)訓練................202
Example 01
Example 02
Example 03
Example 04
珠寶畫冊內頁設計 .................. 202
母嬰安康宣傳畫冊封面設計 ...... 207
企業(yè)畫冊封面設計 .................. 217
心月酒樓封面設計 .................. 222
書籍裝幀設計
知識講解——行業(yè)知識鏈接................239
Point 01
書籍裝幀設計的概念 ..................... 239
Chapter
Point 02 書籍裝幀設計的內容 ..................... 239
1．封面 ........................................................... 239
2．環(huán)襯 ........................................................... 239
3．扉頁 ........................................................... 240
07
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實戰(zhàn)應用——Photoshop 商業(yè)廣告設計
4．目錄 ........................................................... 240
5．頁碼和書眉 ................................................. 240
Point 03
書籍的版式設計應用 ..................... 241
實戰(zhàn)應用——上機實戰(zhàn)訓練................242
Example 01
Windows Vista中文版書籍
封面設計 ............................... 242
書籍立體效果圖設計 ............... 250
Example 02
Example 03 古書內頁展開效果圖設計 ......... 259
學習小結......................................270
Chapter 戶外展示廣告設計
08
知識講解——行業(yè)知識鏈接................272
Point 01
Point 02
戶外廣告的分類 ........................... 272
戶外廣告的宣傳作用 ..................... 272
1．到達率高 .................................................... 272
2．視覺沖擊力強 ............................................. 272
3．發(fā)布時段長 ................................................. 272
4．千人成本低 ................................................. 273
5．城市覆蓋率高 ............................................. 273
Point 03
戶外廣告的創(chuàng)意 ........................... 273
1．表現(xiàn)形式的創(chuàng)新 ......................................... 273
2．表現(xiàn)內容的創(chuàng)新 ......................................... 274
3．表現(xiàn)手法的創(chuàng)新 ......................................... 274
4．媒體運用上的創(chuàng)新 ...................................... 274
實戰(zhàn)應用——上機實戰(zhàn)訓練................275
Example 01
戶外單立柱廣告牌設計 ............ 275
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目　錄
Example 02
Example 03
地鐵站廣告效果圖設計 ............ 282
易拉寶廣告效果圖設計 ............ 287
學習小結......................................296
網(wǎng)頁美工元素設計
知識講解——行業(yè)知識鏈接................298
Point 01
網(wǎng)頁設計的基本原則 ..................... 298
1．網(wǎng)站的整體風格 ......................................... 298
2．網(wǎng)頁的色彩搭配 ......................................... 298
Chapter
09
Point 02
網(wǎng)頁的基本構成元素 ..................... 299
1．網(wǎng)頁的文字 ................................................. 299
2．圖像和動畫 ................................................. 299
3．聲音和視頻 ................................................. 299
4．表單 ........................................................... 300
5．超鏈接 ........................................................ 300
6．表格 ........................................................... 300
7．其他元素 .................................................... 300
實戰(zhàn)應用——上機實戰(zhàn)訓練................ 301
Example 01
喜兒童裝專營店首頁設計 ......... 301
Example 02 網(wǎng)店頁尾效果設計 .................. 311
Example 03
Example 04
網(wǎng)站導航欄設計 ...................... 317
網(wǎng)頁視頻播放器外觀設計 ......... 321
學習小結...................................... 331
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實戰(zhàn)應用——Photoshop 商業(yè)廣告設計
Chapter
產品外觀造型設計
知識講解——行業(yè)知識鏈接................333
Point 01
Point 02
產品造型設計的概念 ..................... 333
產品造型設計的創(chuàng)作思路 .............. 333
10
1．以用戶為中心的設計思想作為主導 ............. 333
2．思考造型、色彩、材質等產品構成要素對
目標用戶的心理影響 .................................. 333
實戰(zhàn)應用——上機實戰(zhàn)訓練................334
Example 01
Example 02
Example 03
女性手機外觀設計 .................. 334
彩色鉛筆外觀效果設計 ............ 343
adida便攜照相機外觀效果圖
設計 ...................................... 351
學習小結......................................365
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