實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用：Photoshop商業(yè)廣告設(shè)計(jì)（含盤(pán)）

定　價(jià)：￥79.00

作　者：	王秀巖
出版社：	中國(guó)鐵道出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	Photoshop 計(jì)算機(jī)/網(wǎng)絡(luò) 圖形圖像多媒體

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ISBN：	9787113202637	出版時(shí)間：	2015-11-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	380	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)打破傳統(tǒng)脫離實(shí)際操作的單一軟件講解模式，而是完全從“學(xué)以致用”的角度出發(fā)。首先介紹了廣告設(shè)計(jì)相關(guān)的行業(yè)知識(shí)、美學(xué)基礎(chǔ)、設(shè)計(jì)流程與規(guī)范等內(nèi)容，然后精選了Photoshop 在相關(guān)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的商業(yè)案例，系統(tǒng)并全面地講解了 Photoshop 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用和技能知識(shí)。全書(shū)共分 10 章，深入淺出地講解了廣告設(shè)計(jì)中的美學(xué)知識(shí)、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)、DM 單和名片設(shè)計(jì)、海報(bào)和雜志廣告設(shè)計(jì)、企業(yè) VI 和包裝設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)菜譜整體設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、戶(hù)外展示廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)美工元素設(shè)計(jì)、產(chǎn)品外觀(guān)造型設(shè)計(jì)等內(nèi)容。本書(shū)內(nèi)容全面，講解清晰，圖文直觀(guān)。本書(shū)既適用于 Photoshop 初、中級(jí)讀者學(xué)習(xí)使用，也適合從事廣告設(shè)計(jì)行業(yè)缺乏設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與實(shí)戰(zhàn)的讀者學(xué)習(xí)參考，同時(shí)還可作為大、中專(zhuān)院校、各類(lèi)社會(huì)培訓(xùn)學(xué)習(xí)的參考用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

　　一線(xiàn)文化工作室成立于2006年，主要從事圖書(shū)策劃與出版服務(wù)，以策劃研究和著、編、譯IT圖書(shū)、攝影圖書(shū)、旅游圖書(shū)、經(jīng)管圖書(shū)、生活圖書(shū)等為主要方向。工作室匯集了IT、旅游、攝影、經(jīng)管等相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域的名家名師，并擁有一批非常優(yōu)秀的圖書(shū)策劃、創(chuàng)作編輯的專(zhuān)業(yè)人員，他們熱情豪放、敢想敢做、積極向上、專(zhuān)心專(zhuān)注。秉承“高品質(zhì)、嚴(yán)要求、精定位”的標(biāo)準(zhǔn)，自工作室成立以來(lái)，先后策劃、創(chuàng)作圖書(shū)207多本，受到市場(chǎng)高度關(guān)注與讀者的歡迎。其中多套圖書(shū)上市以來(lái)榮登全國(guó)各大書(shū)城、網(wǎng)上書(shū)店的同類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)排行榜前列。

圖書(shū)目錄

CONTENTS
商
業(yè)
廣
告
設(shè)
計(jì)
目錄
廣告設(shè)計(jì)中的美學(xué)知識(shí)
知識(shí)講解——行業(yè)知識(shí)鏈接................... 2
Point 01
平面構(gòu)成三要素詳解 ......................... 2
1．點(diǎn)的構(gòu)成原理 ................................................. 2
2．線(xiàn)的構(gòu)成原理 ................................................. 6
3．面的構(gòu)成原理 ................................................. 8
4．點(diǎn)、線(xiàn)、面的綜合應(yīng)用 ................................. 12
Chapter
01
Point 02 視覺(jué)元素基礎(chǔ)知識(shí) .......................... 12
1．形狀元素 ...................................................... 12
2．大小元素 ...................................................... 12
3．色彩元素 ...................................................... 13
4．肌理元素 ...................................................... 13
5．位置元素 ...................................................... 13
6．方向元素 ...................................................... 13
Point 03
關(guān)系元素基礎(chǔ)知識(shí) .......................... 13
1．框架的應(yīng)用 ................................................... 13
2．骨格的應(yīng)用 ................................................... 13
Point 04
色彩構(gòu)成基礎(chǔ)知識(shí) .......................... 14
1．色彩的分類(lèi) ................................................... 15
2．色彩的基本要素 ........................................... 16
3．色彩對(duì)比 ...................................................... 17
4．色彩配色分析 ............................................... 21
Point 05
立體構(gòu)成基礎(chǔ)知識(shí) .......................... 25
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實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用——Photoshop 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)
1．空間構(gòu)成的表現(xiàn)方式 .................................... 25
2．基本形與平面空間的視覺(jué)創(chuàng)造 ...................... 27
3．平面構(gòu)成的表現(xiàn)方式 .................................... 29
Point 06
版式設(shè)計(jì)基本原理 .......................... 31
1．什么是版式設(shè)計(jì) ........................................... 31
2．版式設(shè)計(jì)的原則 ........................................... 31
3．版式設(shè)計(jì)的形式原理 .................................... 32
Point 07 版式的基本類(lèi)型 ............................. 36
Point 08
版式設(shè)計(jì)的基本步驟 ....................... 40
學(xué)習(xí)小結(jié)........................................41
Chapter
商業(yè)廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)
知識(shí)講解——行業(yè)知識(shí)鏈接................. 43
Point 01
Point 02
商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的定義 ....................... 43
商業(yè)廣告的作用 ............................. 43
02
1．幫助品牌廣泛樹(shù)立 ........................................ 43
2．拓展知名度以刺激銷(xiāo)售量 ............................. 43
3．推銷(xiāo)新產(chǎn)品 ................................................... 43
4．傳遞宣傳信息 ............................................... 43
Point 03 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)分類(lèi) .......................... 43
1．DM 單和名片設(shè)計(jì)......................................... 44
2．海報(bào)和雜志廣告設(shè)計(jì) .................................... 44
3．企業(yè) VI 和包裝設(shè)計(jì) ...................................... 45
4．畫(huà)冊(cè)菜譜整體設(shè)計(jì) ........................................ 46
5．書(shū)籍裝潢設(shè)計(jì) ............................................... 46
6．戶(hù)外展示廣告設(shè)計(jì) ........................................ 47
7．網(wǎng)頁(yè)美工元素設(shè)計(jì) ........................................ 47
8．產(chǎn)品外觀(guān)造型設(shè)計(jì) ........................................ 48
Point 04
商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的組成元素 ................ 48
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目　錄
1．標(biāo)題在商業(yè)廣告中的應(yīng)用 ............................. 48
2．正文在商業(yè)廣告中的應(yīng)用 ............................. 48
3．廣告語(yǔ)在商業(yè)廣告中的應(yīng)用 ......................... 49
4．Logo 在商業(yè)廣告中的應(yīng)用 ........................... 49
5．公司名稱(chēng)在商業(yè)廣告中的應(yīng)用 ...................... 49
Point 05
商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用元素 ................ 49
1．圖形在商業(yè)廣告中的應(yīng)用 ............................. 49
2．文字在商業(yè)廣告中的應(yīng)用 ............................. 52
3．色彩在商業(yè)廣告中的應(yīng)用 ............................. 56
Point 06
商業(yè)廣告的創(chuàng)意構(gòu)思方法 ................ 60
1．開(kāi)門(mén)見(jiàn)山 .................................................... 60
2．重點(diǎn)突破 .................................................... 60
3．藝術(shù)化夸張 ................................................. 61
4．比擬借用 .................................................... 61
5．黑白分明 .................................................... 62
6．引發(fā)情感 .................................................... 62
7．推理懸念 .................................................... 62
8．綺麗夢(mèng)幻
.................................................. 63
9．引入偶像 .................................................... 63
Point 07
商業(yè)廣告的制作流程 ....................... 64
1．著手市場(chǎng)調(diào)查 ............................................... 64
2．選定商業(yè)目標(biāo) ............................................... 64
3．設(shè)計(jì)理念確認(rèn) ............................................... 64
4．突出表達(dá)主題 ............................................... 64
5．確定設(shè)計(jì)內(nèi)容 ............................................... 64
6．調(diào)動(dòng)視覺(jué)元素 ............................................... 65
7．選擇表現(xiàn)手法 ............................................... 65
8．確定平衡手法 ............................................... 65
9．確定畫(huà)面出彩點(diǎn) ........................................... 66
10．制作商業(yè)廣告 ............................................. 66
學(xué)習(xí)小結(jié)....................................... 67
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實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用——Photoshop 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)
Chapter
DM 單和名片設(shè)計(jì)
知識(shí)講解——行業(yè)知識(shí)鏈接................. 69
Point 01
DM單的概念和設(shè)計(jì)要點(diǎn) ................. 69
1．DM 單的概念 ................................................ 69
2．DM 單的設(shè)計(jì)要點(diǎn)......................................... 69
03
Point 02
名片的作用與設(shè)計(jì)基礎(chǔ) .................... 70
1．名片的作用 ................................................... 70
2．名片的設(shè)計(jì)基礎(chǔ) ........................................... 70
3．印刷難易選擇 ............................................... 71
4．名片的制作規(guī)范 ........................................... 72
實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用——上機(jī)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練..................72
Example 01
普天巨惠情系天安優(yōu)惠券 ........... 73
Example 02 奴奴寶春裝上架宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì) .... 82
Example 03 秋舞霓裳請(qǐng)柬設(shè)計(jì) .................... 87
Example 04
Example 05
Example 06
理財(cái)管理公司總經(jīng)理名片設(shè)計(jì) .... 97
春桃邀請(qǐng)函設(shè)計(jì) ...................... 104
快樂(lè)夏日貴賓卡設(shè)計(jì) ............... 109
學(xué)習(xí)小結(jié)...................................... 117
Chapter
海報(bào)和雜志廣告設(shè)計(jì)
知識(shí)講解——行業(yè)知識(shí)鏈接................ 119
Point 01
海報(bào)廣告的概念和作用 .................. 119
1．海報(bào)的概念 ..................................................119
2．海報(bào)的作用 ................................................. 120
04
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目　錄
Point 02 海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作思路 ..................... 120
Point 03
雜志廣告的概念和特點(diǎn) .................. 120
1．雜志廣告的概念 ......................................... 120
2．雜志廣告的特點(diǎn) ......................................... 121
實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用——上機(jī)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練................ 122
Example 01
Example 02
Example 03
Example 04
Example 05
Example 06
商場(chǎng)促銷(xiāo)海報(bào)設(shè)計(jì) .................. 122
清涼夏日熱舞海報(bào)設(shè)計(jì) ............ 130
紅紅婚介雜志廣告設(shè)計(jì) ............ 135
化妝品宣傳廣告設(shè)計(jì) ............... 141
厚德載物公益廣告設(shè)計(jì) ............ 146
可愛(ài)童影開(kāi)業(yè)盛惠廣告設(shè)計(jì) ...... 151
學(xué)習(xí)小結(jié)...................................... 156
企業(yè) VI 和包裝設(shè)計(jì)
知識(shí)講解——行業(yè)知識(shí)鏈接................158
Point 01
企業(yè)VI設(shè)計(jì)概念和原則.................. 158
1．企業(yè) VI 的概念 ........................................... 158
2．企業(yè) VI 的原則 ........................................... 158
Chapter
05
Point 02 企業(yè)VI的創(chuàng)作流程 ........................ 159
1．準(zhǔn)備階段 .................................................... 159
2．設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段 ............................................. 159
3．反饋修正階段 ............................................. 159
4．修正并定型 ................................................ 160
5．編制 VI 設(shè)計(jì)手冊(cè) ........................................ 160
Point 03 包裝設(shè)計(jì)的概念和分類(lèi) .................. 160
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實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用——Photoshop 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)
1．包裝設(shè)計(jì)的概念 ......................................... 160
2．包裝設(shè)計(jì)的分類(lèi) ......................................... 160
Point 04
包裝設(shè)計(jì)的常規(guī)創(chuàng)意方法 .............. 161
1．生命力 ........................................................ 161
2．動(dòng)感 ........................................................... 161
3．體量感 ........................................................ 161
Point 05
包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作流程 ..................... 162
1．設(shè)計(jì)策劃 .................................................... 162
2．創(chuàng)意設(shè)計(jì) .................................................... 162
3．設(shè)計(jì)操作 .................................................... 162
4．樣品驗(yàn)證 .................................................... 163
實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用——上機(jī)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練................ 163
Example 01
Example 02
Example 03
Example 04
星星灣度假村Logo設(shè)計(jì) ........... 163
寧夏青春教育咨詢(xún)公司Logo設(shè)計(jì)169
兒童營(yíng)養(yǎng)面包裝正面效果設(shè)計(jì) .. 174
巧克力包裝展示設(shè)計(jì) ............... 181
Example 05 月餅包裝圖案設(shè)計(jì) .................. 188
學(xué)習(xí)小結(jié)......................................196
Chapter 畫(huà)冊(cè)菜譜整體設(shè)計(jì)
06
知識(shí)講解——行業(yè)知識(shí)鏈接................198
Point 01
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的基本原則 ..................... 198
1．先求對(duì)，再去求妙 ..................................... 198
2．要緊緊鎖定畫(huà)冊(cè)的目的和主題 ................... 198
3．要一針見(jiàn)血 ................................................ 198
4．要簡(jiǎn)單明了 ................................................ 198
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目　錄
5．要合乎基本邏輯 ........................................ 199
6．要能將創(chuàng)意文字化和視覺(jué)化 ....................... 199
Point 02 畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的品牌作用 ..................... 199
Point 03
菜譜設(shè)計(jì)的組成元素 ..................... 200
1．菜譜封面 .................................................... 200
2．制作菜譜的材料 ......................................... 200
3．菜譜中常用的插圖 ...................................... 200
4．菜單尺寸 .................................................... 200
5．菜譜設(shè)計(jì)的風(fēng)格 ......................................... 201
Point 04
菜譜設(shè)計(jì)的作用 ........................... 201
1．菜譜是餐飲促銷(xiāo)的手段 ............................... 201
2．菜譜既是藝術(shù)又是宣傳品 ........................... 201
3．菜譜是溝通消費(fèi)者與接待者之間的橋梁 ..... 201
4．菜譜象征餐廳特色水準(zhǔn) ............................... 201
實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用——上機(jī)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練................202
Example 01
Example 02
Example 03
Example 04
珠寶畫(huà)冊(cè)內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì) .................. 202
母嬰安康宣傳畫(huà)冊(cè)封面設(shè)計(jì) ...... 207
企業(yè)畫(huà)冊(cè)封面設(shè)計(jì) .................. 217
心月酒樓封面設(shè)計(jì) .................. 222
書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)
知識(shí)講解——行業(yè)知識(shí)鏈接................239
Point 01
書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的概念 ..................... 239
Chapter
Point 02 書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的內(nèi)容 ..................... 239
1．封面 ........................................................... 239
2．環(huán)襯 ........................................................... 239
3．扉頁(yè) ........................................................... 240
07
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實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用——Photoshop 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)
4．目錄 ........................................................... 240
5．頁(yè)碼和書(shū)眉 ................................................. 240
Point 03
書(shū)籍的版式設(shè)計(jì)應(yīng)用 ..................... 241
實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用——上機(jī)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練................242
Example 01
Windows Vista中文版書(shū)籍
封面設(shè)計(jì) ............................... 242
書(shū)籍立體效果圖設(shè)計(jì) ............... 250
Example 02
Example 03 古書(shū)內(nèi)頁(yè)展開(kāi)效果圖設(shè)計(jì) ......... 259
學(xué)習(xí)小結(jié)......................................270
Chapter 戶(hù)外展示廣告設(shè)計(jì)
08
知識(shí)講解——行業(yè)知識(shí)鏈接................272
Point 01
Point 02
戶(hù)外廣告的分類(lèi) ........................... 272
戶(hù)外廣告的宣傳作用 ..................... 272
1．到達(dá)率高 .................................................... 272
2．視覺(jué)沖擊力強(qiáng) ............................................. 272
3．發(fā)布時(shí)段長(zhǎng) ................................................. 272
4．千人成本低 ................................................. 273
5．城市覆蓋率高 ............................................. 273
Point 03
戶(hù)外廣告的創(chuàng)意 ........................... 273
1．表現(xiàn)形式的創(chuàng)新 ......................................... 273
2．表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新 ......................................... 274
3．表現(xiàn)手法的創(chuàng)新 ......................................... 274
4．媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新 ...................................... 274
實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用——上機(jī)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練................275
Example 01
戶(hù)外單立柱廣告牌設(shè)計(jì) ............ 275
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目　錄
Example 02
Example 03
地鐵站廣告效果圖設(shè)計(jì) ............ 282
易拉寶廣告效果圖設(shè)計(jì) ............ 287
學(xué)習(xí)小結(jié)......................................296
網(wǎng)頁(yè)美工元素設(shè)計(jì)
知識(shí)講解——行業(yè)知識(shí)鏈接................298
Point 01
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的基本原則 ..................... 298
1．網(wǎng)站的整體風(fēng)格 ......................................... 298
2．網(wǎng)頁(yè)的色彩搭配 ......................................... 298
Chapter
09
Point 02
網(wǎng)頁(yè)的基本構(gòu)成元素 ..................... 299
1．網(wǎng)頁(yè)的文字 ................................................. 299
2．圖像和動(dòng)畫(huà) ................................................. 299
3．聲音和視頻 ................................................. 299
4．表單 ........................................................... 300
5．超鏈接 ........................................................ 300
6．表格 ........................................................... 300
7．其他元素 .................................................... 300
實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用——上機(jī)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練................ 301
Example 01
喜兒童裝專(zhuān)營(yíng)店首頁(yè)設(shè)計(jì) ......... 301
Example 02 網(wǎng)店頁(yè)尾效果設(shè)計(jì) .................. 311
Example 03
Example 04
網(wǎng)站導(dǎo)航欄設(shè)計(jì) ...................... 317
網(wǎng)頁(yè)視頻播放器外觀(guān)設(shè)計(jì) ......... 321
學(xué)習(xí)小結(jié)...................................... 331
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實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用——Photoshop 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)
Chapter
產(chǎn)品外觀(guān)造型設(shè)計(jì)
知識(shí)講解——行業(yè)知識(shí)鏈接................333
Point 01
Point 02
產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的概念 ..................... 333
產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的創(chuàng)作思路 .............. 333
10
1．以用戶(hù)為中心的設(shè)計(jì)思想作為主導(dǎo) ............. 333
2．思考造型、色彩、材質(zhì)等產(chǎn)品構(gòu)成要素對(duì)
目標(biāo)用戶(hù)的心理影響 .................................. 333
實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用——上機(jī)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練................334
Example 01
Example 02
Example 03
女性手機(jī)外觀(guān)設(shè)計(jì) .................. 334
彩色鉛筆外觀(guān)效果設(shè)計(jì) ............ 343
adida便攜照相機(jī)外觀(guān)效果圖
設(shè)計(jì) ...................................... 351
學(xué)習(xí)小結(jié)......................................365
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