廣告主藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播趨勢(shì)報(bào)告N0.8

定　價(jià)：￥148.00

作　者：	黃升民杜國(guó)清邵華冬
出版社：	社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	傳播理論社會(huì)科學(xué) 新聞傳播出版

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ISBN：	9787509779538	出版時(shí)間：	2015-10-01	包裝：	精裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	364	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)圍繞廣告主營(yíng)銷(xiāo)廣告活動(dòng)，分別從新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播運(yùn)作、媒體選擇策略、企業(yè)文化與社會(huì)責(zé)任等多個(gè)角度來(lái)透視和把握廣告主的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)趨勢(shì)。全書(shū)由廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播研究報(bào)告統(tǒng)領(lǐng)，對(duì)廣告主在金融、電子商務(wù)以及其他熱門(mén)領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)傳播運(yùn)作進(jìn)行洞察和把握，分報(bào)告就目前營(yíng)銷(xiāo)傳播界的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話題進(jìn)行了探討。

作者簡(jiǎn)介

　　黃升民，教授，1955年出生，廣東佛岡人?，F(xiàn)任中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師。國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)新聞傳播學(xué)科評(píng)議組成員，兼任《媒介》總編輯。1998年經(jīng)人事部批準(zhǔn)為有突出貢獻(xiàn)的中青年專(zhuān)家。國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)新聞傳播學(xué)學(xué)科評(píng)議組成員，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常務(wù)委員，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員。主要研究領(lǐng)域?yàn)槊浇榻?jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化、消費(fèi)行為與生活形態(tài)、中國(guó)當(dāng)代廣告史以及廣告學(xué)其他領(lǐng)域。杜國(guó)清，中國(guó)大陸**位廣告學(xué)博士，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所所長(zhǎng)，教授、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)委員。業(yè)界知名廣告主營(yíng)銷(xiāo)廣告活動(dòng)研究專(zhuān)家，媒體廣告經(jīng)營(yíng)策略咨詢(xún)專(zhuān)家。主持策劃了多次政府以及企業(yè)的發(fā)言人培訓(xùn)，為多家企業(yè)提供公關(guān)傳播咨詢(xún)服務(wù)。邵華冬，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所副所長(zhǎng)，危機(jī)公關(guān)管理研究所副所長(zhǎng)，副教授。主要研究領(lǐng)域?yàn)閺V告主新媒體廣告運(yùn)用、廣告主戶(hù)外媒體投放策略、危機(jī)公關(guān)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任與傳播等。主要著作有《企業(yè)公關(guān)危機(jī)管理研究》。曾為北京市石景山區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)等區(qū)政府提供“危機(jī)管理與突發(fā)事件應(yīng)對(duì)”“政府發(fā)言人策略”等培訓(xùn)。

圖書(shū)目錄

Ⅰ　總報(bào)告
1　報(bào)告一　2014～2015年中國(guó)廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播生態(tài)研究／001

Ⅱ　分報(bào)告
【重點(diǎn)研究篇】
2　報(bào)告二　2002～2015年廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)發(fā)展變化與趨勢(shì)研究／028
3　報(bào)告三　2014～2015年廣告主數(shù)字媒體運(yùn)作研究／043
4　報(bào)告四　新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略下縣域品牌傳播研究／064
【傳播策略篇】
5　報(bào)告五　廣告主社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播策略研究／076
6　報(bào)告六　廣告主娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)傳播策略研究／095
7　報(bào)告七　廣告主體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)傳播現(xiàn)狀與趨勢(shì)研究／110
8　報(bào)告八　廣告主口碑營(yíng)銷(xiāo)傳播策略研究／125
9　報(bào)告九　廣告主移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)研究／141
10　報(bào)告十　廣告主網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)策略研究／157
【公關(guān)傳播篇】
11　報(bào)告十一　社會(huì)組織如何利用微博進(jìn)行危機(jī)聲譽(yù)重建
　　　　　　　——以中國(guó)紅十字會(huì)總會(huì)雅安抗震救災(zāi)微博運(yùn)用為例／176
12　報(bào)告十二　立足企業(yè)社會(huì)責(zé)任，拓展央企品牌發(fā)展空間
　　　　　　　——品牌建設(shè)新時(shí)期央企企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究／191
13　報(bào)告十三　**商城企業(yè)文化與形象傳播研究／202
14　報(bào)告十四　金融業(yè)企業(yè)公益活動(dòng)運(yùn)作研究／217
【行業(yè)趨勢(shì)篇】
15　報(bào)告十五　農(nóng)產(chǎn)品的電商之路／227
16　報(bào)告十六　“中國(guó)式”合伙人：涼茶行業(yè)雙寡頭品牌競(jìng)爭(zhēng)策略研究／244
【個(gè)案研究篇】
17　報(bào)告十七　中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行的普惠金融品牌建設(shè)與傳播研究／266
18　報(bào)告十八　形象即戰(zhàn)略——多彩貴州品牌發(fā)展研究／283
19　報(bào)告十九　從順豐嘿客看社區(qū)電商O(píng)2O發(fā)展的現(xiàn)狀與面臨的挑戰(zhàn)／294
【廣告生態(tài)篇】
20　報(bào)告二十　從《中國(guó)好聲音》看電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)／314
21　報(bào)告二十一　藥品廣告監(jiān)管現(xiàn)狀及策略研究／327