中國農業(yè)電視發(fā)展戰(zhàn)略研究

自序
第一章 農業(yè)電視概述
第一節(jié) 農業(yè)電視的界定與功能
第二節(jié) 農業(yè)電視的創(chuàng)作與傳播
第三節(jié) 農業(yè)電視傳播的地位和作用
第二章 農業(yè)電視的發(fā)展歷程
第一節(jié) 農業(yè)電視的早期傳播（1958-1976年）
第二節(jié) 農業(yè)電視的興起（1976-1983年）
第三節(jié) 農業(yè)電視的轉折（1983-1995年）
第四節(jié) 農業(yè)電視的迅猛發(fā)展（1995-2000年）
第五節(jié) 農業(yè)電視的飛躍（2001年以后）
第三章 農業(yè)電視的種類和特點
第一節(jié) 農業(yè)電視的形式
第二節(jié) 農業(yè)電視的種類和特點
第三節(jié) 農業(yè)電視的編排與包裝
第四節(jié) 農業(yè)電視的管理
第四章 農業(yè)電視的現狀
第一節(jié) 農業(yè)電視傳播控制現狀分析
第二節(jié) 農業(yè)電視傳播內容分析
第三節(jié) 影響農業(yè)電視的傳播渠道因素
第四節(jié) 農業(yè)電視受眾現狀分析
第五節(jié) 農業(yè)電視傳播效果分析
第五章 農業(yè)電視中使用的大眾傳播效果理論
第一節(jié) “議程設置”理論和“沉默的螺旋”理論
第二節(jié) 辯證運用“議程設置”理論和“沉默的螺旋”理論
第三節(jié) “培養(yǎng)理論”和“知溝理論”
第四節(jié) 辯證運用“培養(yǎng)理論”和“知溝理論”
第六章 農業(yè)電視的市場戰(zhàn)略
第一節(jié) 電視媒體的市場戰(zhàn)略
第二節(jié) 電視媒體的競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 農業(yè)電視的市場戰(zhàn)略
第七章 農業(yè)電視的廣告營銷策略
第一節(jié) 電視媒體的廣告市場概況
第二節(jié) 內容、用戶和廣告市場的互動關系
第三節(jié) 農業(yè)電視廣告現狀及發(fā)展策略
第八章 農業(yè)電視的品牌之路
第九章 農業(yè)電視的公益化之路
第十章 新媒體環(huán)境下農業(yè)電視尋求新的發(fā)展
第十一章 農業(yè)電視頻道專業(yè)化：前行中的探索
結束語
附件1：中央電視臺農業(yè)節(jié)目基本質量標準
附件2：對北京地區(qū)農民接觸媒體情況的問卷調查
附件3：對農業(yè)節(jié)目從業(yè)者的調查問卷
參考文獻