一本書搞懂跨境電商（圖解版）

**章　跨境電商的知識盤點1
跨境電商是新常態(tài)下推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的重大戰(zhàn)略，是經(jīng)濟發(fā)展的新引擎、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新業(yè)態(tài)、對外開放的新窗口，而跨境電商利好的落地，也會掀起新一輪的跨境電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱潮。
**節(jié)　跨境電商的認(rèn)知2
認(rèn)知1：跨境電商的含義3
認(rèn)知2：跨境電商的特點3
認(rèn)知3：跨境電商的優(yōu)勢4
認(rèn)知4：跨境電商的意義5
相關(guān)鏈接　風(fēng)口上的跨境電商6
第二節(jié)　跨境電商的發(fā)展8
發(fā)展1：跨境電商的發(fā)展歷程8
相關(guān)鏈接　六大跨境電商試點城市的發(fā)展9
發(fā)展2：跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀11
相關(guān)鏈接　跨境電商開辟外貿(mào)發(fā)展的新藍海12
發(fā)展3：跨境電商的發(fā)展痛點13
發(fā)展4：跨境電商的發(fā)展對策15
相關(guān)鏈接　國務(wù)院再出招力促跨境電子商務(wù)18
發(fā)展5：跨境電商的發(fā)展趨勢19
相關(guān)鏈接　跨境電商的發(fā)展方向21
第三節(jié)　傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)向跨境電商的轉(zhuǎn)型23
轉(zhuǎn)型1：“互聯(lián)網(wǎng)+”對傳統(tǒng)外貿(mào)的影響23
相關(guān)鏈接　互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)對傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)帶來的變化25
轉(zhuǎn)型2：互聯(lián)網(wǎng)思維助力傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型27
相關(guān)鏈接　跨境電商將成為拉動外貿(mào)新引擎28
轉(zhuǎn)型3：轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵31
第二章　跨境電商的模式分類35
伴隨傳統(tǒng)外貿(mào)形勢持續(xù)嚴(yán)峻，跨境電商成為外貿(mào)新引擎。固有的流程繁瑣、量大利潤低等弊端讓傳統(tǒng)外貿(mào)方式走向沒落，而跨境電商形式則可以**化地簡化交易過程，減少供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，提高利潤率。
**節(jié)　跨境電商的分類36
分類1：跨境B2B電商37
相關(guān)鏈接　杭州試水跨境電商B2B出口37
分類2：跨境B2C電商38
相關(guān)鏈接　圖解全球跨境B2C電商趨勢40
分類3：E貿(mào)易跨境電商42
相關(guān)鏈接　鄭州E貿(mào)易業(yè)務(wù)量緣何“井噴”43
第二節(jié)　進口跨境電商46
模式1：海外代購模式46
經(jīng)典案例　**全球購—正式上線47
相關(guān)鏈接　“朋友”真假知多少，微信海外代購需謹(jǐn)慎49
模式2：直發(fā)、直運平臺模式50
模式3：自營B2C模式51
經(jīng)典案例　莎莎網(wǎng)—美容及健康產(chǎn)品專門店53
模式4：導(dǎo)購、返利平臺模式54
經(jīng)典案例　55海淘—涉足特賣業(yè)務(wù)55
模式5：海外商品閃購模式56
經(jīng)典案例　聚美優(yōu)品—跨境電商行業(yè)佼佼者57
第三節(jié)　出口跨境電商58
要點1：傳統(tǒng)企業(yè)紛紛揚帆出海58
相關(guān)鏈接　全國首批跨境電商B2B出口業(yè)務(wù)試點啟動60
要點2：顛覆傳統(tǒng)出口模式61
要點3：出口電商突圍在于本地化63
相關(guān)鏈接　盤點2014年中國出口跨境電商十大事件64
第三章　跨境電商的支撐體系69
跨境電子商務(wù)的發(fā)展，直接推動了物流配送、電子支付、電子認(rèn)證、信息內(nèi)容服務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和相關(guān)電子信息制造業(yè)的發(fā)展。目前，我國電商平臺企業(yè)已超過5000家，一批知名電商平臺企業(yè)、物流快遞、第三方支付本土企業(yè)加快崛起。
**節(jié)　跨境電商物流70
物流1：跨境電商物流的現(xiàn)狀71
物流2：跨境電商物流的模式72
相關(guān)鏈接　跨境電商如何選擇物流渠道73
物流3：跨境電商物流的困境76
相關(guān)鏈接　蘭亭集勢啟動跨境物流開放平臺77
物流4：跨境電商物流的對策78
相關(guān)鏈接　中國電商在俄首個“海外倉”正式啟用79
第二節(jié)　跨境電子支付80
支付1：跨境電子支付的意義80
支付2：跨境電子支付牌照81
相關(guān)鏈接　獲跨境支付牌照第三方支付機構(gòu)82
支付3：跨境電子支付的方式83
經(jīng)典案例　PayPal—解決買賣雙方的支付難題87
支付4：跨境電子支付的風(fēng)險88
相關(guān)鏈接　別讓在線支付風(fēng)險成為跨境電商成功的絆腳石89
支付5：跨境電子支付的監(jiān)管91
第四章　跨境電商的運作平臺95
隨著中國外貿(mào)增速放緩，經(jīng)濟發(fā)展進入“新常態(tài)”，越來越多國內(nèi)外企業(yè)希望通過互聯(lián)網(wǎng)平臺把中國**質(zhì)的商品直銷全球，為中國企業(yè)掘金全球注入新動力，跨境電商平臺正是在這種環(huán)境下應(yīng)運而生。
**節(jié)　國際跨境平臺96
平臺1：速賣通97
相關(guān)鏈接　速賣通與俄羅斯本土電商合作98
平臺2：eBay99
相關(guān)鏈接　四川賣汽配靠eBay發(fā)家了100
平臺3：亞馬遜100
相關(guān)鏈接　亞馬遜中國引領(lǐng)全球跨境電子商務(wù)102
平臺4：蘭亭集勢104
相關(guān)鏈接　蘭亭集勢建海外微店推C2C移動電商平臺104
平臺5：敦煌網(wǎng)105
相關(guān)鏈接　敦煌網(wǎng)新增售后承諾項106
第二節(jié)　進口跨境平臺106
平臺1：洋碼頭106
相關(guān)鏈接　洋碼頭，如何解決跨境電商難題107
平臺2：天貓國際110
相關(guān)鏈接　雅虎日本借道天貓國際將日貨賣進中國市場110
平臺3：蘇寧云商海外購111
相關(guān)鏈接　蘇寧云商海外購?fù)瞥觥叭蜷W購”112
平臺4：蜜牙113
相關(guān)鏈接　母嬰電商蜜芽將從境外直接采購奶粉114
平臺5：網(wǎng)易考拉海購114
相關(guān)鏈接　考拉海購半年增速迅猛115
第三節(jié)　本土化跨境電商平臺116
平臺1：Flipkart印度116
相關(guān)鏈接　Flipkart狠推移動端117
平臺2：Walmart沃爾瑪118
相關(guān)鏈接　沃爾瑪推出O2O服務(wù)平臺118
平臺3：Newegg美國新蛋網(wǎng)120
相關(guān)鏈接　美國新蛋上線學(xué)生專屬站120
平臺4：Mercadolivre魅卡多網(wǎng)121
第五章　跨境電商的營銷方式123
在全球電子商務(wù)日漸成熟的趨勢下，跨境電商作為依附于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的國際貿(mào)易新形勢和新手段，發(fā)展?jié)摿薮?，必將引發(fā)一場新的外貿(mào)競爭勢頭，誰能更早搶占高地，誰將獲得更多利益。
**節(jié)　社交媒體營銷124
營銷1：社交媒體營銷的特點125
營銷2：社交媒體營銷的優(yōu)勢125
營銷3：社交媒體營銷的策略127
相關(guān)鏈接　社交媒體營銷的誤區(qū)129
營銷4：適合跨境電商的社交媒體130
相關(guān)鏈接　Facebook營銷要點131
相關(guān)鏈接　Twitter營銷技巧132
相關(guān)鏈接　YouTube如何利用視頻引流134
相關(guān)鏈接　Pinterest營銷技巧136
經(jīng)典案例　蘭亭集勢的Facebook主頁營銷137
第二節(jié)　搜索引擎營銷139
營銷1：搜索引擎營銷的價值139
營銷2：搜索引擎營銷的特點140
營銷3：搜索引擎營銷的宗旨140
營銷4：搜索引擎營銷的推廣方式141
相關(guān)鏈接　如何做好搜索引擎營銷142
第三節(jié)　電子郵件營銷146
營銷1：電子郵件營銷的因素146
營銷2：電子郵件營銷的特點147
營銷3：電子郵件營銷成功的要素147
相關(guān)鏈接　電子郵件營銷的原則147
營銷4：電子郵件營銷的作用148
相關(guān)鏈接　看郵件營銷如何助力跨境電商149
營銷5：電子郵件營銷的策略151
經(jīng)典案例　跨境電商巨頭是如何進行電子郵件營銷的153
營銷6：電子郵件營銷的技巧156
相關(guān)鏈接　跨境電商平臺做郵件營銷模式需要警惕的誤區(qū)157
附錄 161
附錄1　國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見162
附錄2　國務(wù)院關(guān)于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見165
附錄3　國家外匯管理局關(guān)于開展支付機構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務(wù)試點的通知173