中國(guó)早期電影廣告文化史研究

總序
緒論
第一章 文化與商業(yè)的時(shí)代共生：中國(guó)電影廣告的組織運(yùn)作和多樣形態(tài)
一、在文化和商業(yè)交織的時(shí)代洪流中前行：中國(guó)電影廣告與中國(guó)電影業(yè)的時(shí)代共生
二、中國(guó)電影廣告的人才和體制文化建設(shè)
三、混合化商業(yè)文化形態(tài)與中國(guó)電影廣告的多樣化運(yùn)作方式
第二章 早期中國(guó)電影廣告的商業(yè)性語(yǔ)言修辭和觀眾文化對(duì)話策略
一、面向市場(chǎng)的通俗導(dǎo)向：早期中國(guó)電影廣告語(yǔ)言修辭的通俗化特征
二、中國(guó)文化傳統(tǒng)和詩(shī)意表達(dá)：中國(guó)電影廣告文學(xué)修辭古典性和當(dāng)下性交融
三、面向觀眾的實(shí)用性資訊傳遞和文化對(duì)話策略：電影廣告修辭中的目標(biāo)受眾設(shè)定與消費(fèi)指向
第三章 社會(huì)變革視域下的女性生存：中國(guó)電影廣告的性別話語(yǔ)與時(shí)代敘事
一、被聚焦的女性：社會(huì)變革中的女性題材電影創(chuàng)作及女性視角在電影廣告中的建立
二、多極視域與社會(huì)關(guān)懷：早期中國(guó)電影廣告中的女性命運(yùn)書(shū)寫(xiě)與情感關(guān)懷
三、廣告與女性人格：商業(yè)與社會(huì)觀念之間的時(shí)代交鋒與文化碰撞
第四章 流行文化和大眾趣味：中國(guó)電影廣告中的明星流行文化與商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)
一、早期中國(guó)電影明星流行文化的形成及與商業(yè)運(yùn)營(yíng)的時(shí)代融合
二、差異化、特色化與流行增魅：明星特質(zhì)在電影廣告宣傳中的特色化凸顯
三、電影廣告與明星魅力彰顯：影片促銷(xiāo)文化與廣告宣傳活動(dòng)中的女明星商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)
四、明星私人生活的公眾化：明星人生悲歡在電影廣告中的文化呈現(xiàn)與商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)
五、市場(chǎng)選擇與文化呈現(xiàn)：電影廣告宣傳中的男明星形象、明星排名之爭(zhēng)與解決之策
第五章 世界視野與抗戰(zhàn)、救國(guó)：電影廣告的商業(yè)話語(yǔ)與國(guó)家話語(yǔ)
一、世界視域與東西交融：外國(guó)電影廣告的中國(guó)在地
二、中國(guó)電影與世界影業(yè)的關(guān)系認(rèn)知及電影廣告的商業(yè)、文化策略表達(dá)
三、娛樂(lè)不忘救國(guó)：創(chuàng)傷記憶、外敵入侵與電影廣告的國(guó)族話語(yǔ)
四、為國(guó)分憂與社會(huì)責(zé)任：賑災(zāi)電影廣告的公益話語(yǔ)
第六章 傳統(tǒng)與現(xiàn)代：中國(guó)電影廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)技術(shù)與空間現(xiàn)代性
一、電影廣告設(shè)計(jì)中的商業(yè)視覺(jué)元素、時(shí)代文化特色與多重組合
二、商業(yè)與文化的交融：公共空間、都市文化、感官經(jīng)驗(yàn)與電影廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)代性體現(xiàn)
第七章 被審視與規(guī)訓(xùn)的電影廣告：文化與商業(yè)碰撞中的早期中國(guó)電影廣告社會(huì)批評(píng)、理論建設(shè)和制度文化建設(shè)
一、影業(yè)實(shí)踐與社會(huì)效果評(píng)析視野中的電影廣告文化批評(píng)和理論建設(shè)
二、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督與政府管理：電影廣告的利益協(xié)商與多重文化規(guī)訓(xùn)
結(jié)語(yǔ) 文化、商業(yè)的時(shí)代際會(huì)與碰撞交融下的中國(guó)電影廣告文化發(fā)展
參考文獻(xiàn)
附錄一 早期中國(guó)電影廣告重要文本作品選輯
附錄二 廣闊視野與文化境界：中外電影廣告比較及中國(guó)報(bào)紙電影廣告運(yùn)作文獻(xiàn)
后記