感染力：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代病毒營(yíng)銷(xiāo)策劃的55個(gè)實(shí)操秘訣

上篇 感染力框架——認(rèn)識(shí)病毒營(yíng)銷(xiāo)第1章 感染力框架 秘訣1 性質(zhì) /2互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代到來(lái) /2互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代是病毒營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代 /5案例 攪拌機(jī)公司用視頻引爆流行 /6秘訣2 模型 /7感染力的內(nèi)涵：引人注意，談?wù)摲窒?/8案例 小米：天天上頭條，保持市場(chǎng)熱度 /9打造感染力：設(shè)計(jì)內(nèi)核，選擇載體 /12 中篇 設(shè)計(jì)感染力——策劃病毒營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意第2章 基于人性欲望，設(shè)計(jì)病毒基因 秘訣3 挑逗欲望 /16針對(duì)人性本能，挑逗欲望 /16利用人性欲望，設(shè)計(jì)病毒基因 /19秘訣4 好奇 /20案例 世界上最短的科幻小說(shuō) /21案例 毛姆的“征婚啟事” /21好奇心是人類(lèi)進(jìn)化的本能 /21打造神秘感，經(jīng)營(yíng)好奇心 /22案例 蘋(píng)果公司的發(fā)布會(huì)營(yíng)銷(xiāo) /23案例 制造神秘事件，發(fā)展旅游業(yè) /24案例 通過(guò)配方營(yíng)造神秘感 /25秘訣5 虛榮 /27每個(gè)人都需要贊美與尊重 /27經(jīng)營(yíng)虛榮心 /29案例 QQ會(huì)員經(jīng)營(yíng)虛榮心和優(yōu)越感 /30案例 網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)榮耀感 /31案例 新浪微博的虛榮心經(jīng)營(yíng)體系 /31秘訣6 嫉妒 /33橫向比較帶來(lái)心理不平衡 /33案例 基于對(duì)比心理的誘餌效應(yīng) /35經(jīng)營(yíng)優(yōu)越感 /36案例 芝華士：人生實(shí)在不公平 /37秘訣7 傲慢 /38自以為是、自高自大是普遍心理 /39經(jīng)營(yíng)傲慢 /39案例 錘子手機(jī)宣傳口號(hào)的變遷 /40案例 奧克斯發(fā)布《空調(diào)成本白皮書(shū)》 /41案例 五谷道場(chǎng)：非油炸，更健康 /42案例 農(nóng)夫山泉“單挑”純凈水聯(lián)盟 /42案例 尼爾·法蘭奇撰寫(xiě)的廣告文案 /42秘訣8 沖突 /43案例 小鎮(zhèn)改名字 /44吵架、攻擊與打賭 /44案例 小米4和榮耀6的吵架營(yíng)銷(xiāo) /45制造爭(zhēng)議話(huà)題 /46案例 百合網(wǎng)逼婚事件 /47案例 多芬“真美運(yùn)動(dòng)” /48案例 電影《孔子》的博客論戰(zhàn) /48案例 松露巧克力事件 /49秘訣9 罪惡 /49案例 最具魅力的巴頓將軍 /50輕微的越軌與犯錯(cuò)是人類(lèi)的潛在欲望 /50經(jīng)營(yíng)罪惡感 /51案例 紙尿片拓展美國(guó)市場(chǎng) /52案例 即食通心粉、電飯煲進(jìn)入日本市場(chǎng) /52案例 阿迪達(dá)斯：太不巧，這就是我 /53案例 “德藝雙馨”的蒼老師 /53案例 SUNDAY和生力啤酒的反傳統(tǒng)廣告 /54案例 陌陌：總有新奇在身邊 /55案例 “自由”讓人們系上安全帶 /56案例 “真相”反吸煙廣告 /56案例 “維多利亞的秘密”的負(fù)面營(yíng)銷(xiāo) /57案例 拉斯維加斯：這里發(fā)生的，只留在這里 /58案例 《緋聞女孩》的負(fù)面營(yíng)銷(xiāo) /58案例 世界杯“我是射手”話(huà)題營(yíng)銷(xiāo) /58秘訣10 稀缺 /59物以稀為貴 /59饑餓營(yíng)銷(xiāo) /60案例 限時(shí)搶購(gòu) /60案例 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站善于制造稀缺感 /61案例 日本銀座西裝店的打折活動(dòng) /61案例 麥當(dāng)勞推廣“大肋排” /62案例 蘋(píng)果公司擅長(zhǎng)饑餓營(yíng)銷(xiāo) /62案例 小米公司的饑餓營(yíng)銷(xiāo) /63案例 傳統(tǒng)行業(yè)的饑餓營(yíng)銷(xiāo) /63秘訣11 貪婪 /64案例 網(wǎng)站的小調(diào)查 /65過(guò)分占有是人的本性 /65經(jīng)營(yíng)貪婪心 /66案例 史上最強(qiáng)的廣告文案寫(xiě)手 /67秘訣12 唯美 /70愛(ài)美是人的天性 /71美麗經(jīng)濟(jì) /73案例 蘋(píng)果產(chǎn)品是美的化身 /73案例 多芬：你比你想象中美麗 /75案例 集美整形的“靠臉吃飯”活動(dòng) /75案例 才子男裝打造“美男經(jīng)濟(jì)” /76秘訣13 情色 /77情色是人的本能 /77案例 孔子：吾未見(jiàn)好德如好色者也 /78情色營(yíng)銷(xiāo) /78案例 “約會(huì)神器”陌陌 /79案例 360隨身Wi-Fi的廣告 /80案例 維多利亞的秘密：高調(diào)賣(mài)弄性感 /81案例 “宅男盛宴”與“硅膠展” /82秘訣14 社交 /82互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的社交欲 /83案例 法國(guó)電信：道一聲Hello /86經(jīng)營(yíng)社交欲 /87案例 微信：強(qiáng)大的社交工具 /88案例 微博：展示自我的舞臺(tái) /89 第3章 基于人性情感，設(shè)計(jì)病毒基因 案例 玩耍，還是工作？ /91秘訣15 制造感覺(jué) /91激發(fā)人性情感，制造感覺(jué) /92案例 家用發(fā)電機(jī)公司訴求情感 /94利用人性情感，設(shè)計(jì)病毒基因 /94秘訣16 驚訝 /96驚訝吸引注意力 /97經(jīng)營(yíng)驚訝情緒 /97案例 中華電信：世界越快，心則慢 /98案例 阿里巴巴請(qǐng)客戶(hù)敲響上市鐘 /99案例 諾德斯特龍的卓越服務(wù) /99案例 海底撈通過(guò)服務(wù)打造口碑 /100案例 索尼錄像機(jī)打造品牌形象 /102秘訣17 同情 /102案例 春天來(lái)了，我卻看不見(jiàn)她 /102同情心是人類(lèi)的美德 /103悲情營(yíng)銷(xiāo) /104案例 加多寶的“對(duì)不起”體 /104案例 “微信收費(fèi)”事件 /105案例 蒙牛向?qū)κ帧笆救酢?/106秘訣18 喜歡 /107討人喜歡，讓人順從 /107“賣(mài)萌”營(yíng)銷(xiāo) /110案例 “三只松鼠”賣(mài)的是什么？ /112秘訣19 快樂(lè) /113快樂(lè)的感染力很強(qiáng) /114娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo) /115案例 迪士尼打造快樂(lè)型產(chǎn)品 /116案例 布蘭森：作秀搞怪，娛樂(lè)大眾 /117案例 張朝陽(yáng)：拉風(fēng)?？?，打造搜狐品牌 /118案例 潘石屹：高調(diào)作秀，打造知名度 /119秘訣20 幽默 /119案例 咖啡店的廣告 /120幽默是人生智慧的體現(xiàn) /120案例 幽默是一種品德 /121案例 幽默總統(tǒng)奧巴馬 /122幽默營(yíng)銷(xiāo) /123案例 三菱汽車(chē)的幽默廣告 /123案例 英國(guó)電信：愛(ài)無(wú)處不在 /123案例 HEMA內(nèi)衣廣告 /123案例 幽默圖片廣告 /124案例 泰國(guó)的“無(wú)厘頭”廣告 /125秘訣21 恐懼 /126恐懼激發(fā)分享行為 /126案例 香港愉景灣的恐嚇營(yíng)銷(xiāo) /127恐嚇營(yíng)銷(xiāo) /128案例 妮維雅：玩的就是心跳 /131秘訣22 憤怒 /132憤怒成為社會(huì)流行病 /132經(jīng)營(yíng)憤怒情緒 /134案例 蘋(píng)果公司“天線門(mén)”事件 /135案例 蘭董事件：故意激怒大眾 /136案例 “美聯(lián)航摔壞吉他”事件 /137秘訣23 親情 /138親情是世界上最深沉的情感 /138案例 《唐山大地震》：親情創(chuàng)造的票房奇跡 /139親情營(yíng)銷(xiāo) /139案例 貝爾電話(huà)：愛(ài)他，就要讓他知道 /140案例 臺(tái)灣遠(yuǎn)傳電信：開(kāi)口說(shuō)愛(ài)，讓愛(ài)遠(yuǎn)傳 /140案例 小熊電器：愛(ài)不停燉 /141案例 中華汽車(chē)：爸爸的肩膀 /141案例 谷歌：請(qǐng)給我爸爸放天假 /142秘訣24 友情 /142友誼是一種熟悉、親密的感覺(jué) /143案例 劉備善于經(jīng)營(yíng)友情 /144友情營(yíng)銷(xiāo) /145案例 漢庭酒店：世界杯友情營(yíng)銷(xiāo) /145案例 小米手機(jī)：我們的150克青春 /146案例 紅星二鍋頭訴求“兄弟” /147秘訣25 愛(ài)情 /147愛(ài)情是情欲的表現(xiàn) /148情欲營(yíng)銷(xiāo) /149案例 戴比爾斯：打造愛(ài)情信物 /149案例 哈根達(dá)斯：浪漫愛(ài)情的象征 /150案例 寶誠(chéng)人壽：愛(ài)情引發(fā)情感共鳴 /151 第4章 基于大眾心理，設(shè)計(jì)病毒基因 秘訣26 激發(fā)共鳴 /153利用大眾心理，激發(fā)共鳴 /153利用大眾心理，設(shè)計(jì)病毒基因 /155秘訣27 從眾 /156從眾效應(yīng) /156從眾營(yíng)銷(xiāo) /158案例 職業(yè)觀眾 /159秘訣28 求異 /161案例 蘋(píng)果：非同凡想 /161個(gè)性化時(shí)代 /162案例 汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展歷程與需求的演變 /163案例 服裝：最能體現(xiàn)個(gè)性的行業(yè) /163與眾不同 /164案例 哈雷摩托車(chē)：滿(mǎn)足所有個(gè)性 /165案例 凡客誠(chéng)品：生于1984 /165案例 特立獨(dú)行的布蘭森 /166案例 可口可樂(lè)的“昵稱(chēng)瓶”與“歌詞瓶” /167案例 利用大數(shù)據(jù)開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) /167案例 保時(shí)捷的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo) /168秘訣29 時(shí)尚 /169一切行業(yè)都是時(shí)尚業(yè) /170時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo) /171案例 手機(jī)到底是什么？ /172案例 蘋(píng)果崛起的秘密：打造時(shí)尚產(chǎn)品 /173秘訣30 搞笑 /174娛樂(lè)至死的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 /175網(wǎng)絡(luò)惡搞 /177案例 互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先企業(yè)擅長(zhǎng)開(kāi)展搞笑活動(dòng) /178案例 旅游景點(diǎn)的搞笑營(yíng)銷(xiāo) /179案例 高校招生的“女神營(yíng)銷(xiāo)” /179秘訣31 八卦 /179案例 楊翁曠世奇緣 /180人們熱衷八卦 /180八卦營(yíng)銷(xiāo) /181案例 大眾媒體的八卦化 /182案例 經(jīng)營(yíng)八卦的“辣媽幫” /182案例 娛樂(lè)圈的緋聞炒作 /183秘訣32 無(wú)節(jié)操 /184陋俗，低級(jí)趣味 /185無(wú)節(jié)操炒作 /186案例 打“擦邊球”的事件炒作 /187案例 京東宣傳“極速達(dá)”活動(dòng) /187案例 1號(hào)店的“我要奶”活動(dòng) /187案例 滴滴打車(chē)的戶(hù)外廣告 /188案例 鳳凰古城的惡俗營(yíng)銷(xiāo) /188案例 桂林電信：一次性交多長(zhǎng)時(shí)間才是真男人？ /188案例 電視節(jié)目炒作惡俗話(huà)題 /189案例 美國(guó)反墮胎團(tuán)體的宣傳廣告 /189案例 諾基亞N8發(fā)布會(huì)上的意外事件 /190秘訣33 草根 /190大眾的自嘲與減壓心理 /191草根營(yíng)銷(xiāo) /192案例 小米的“發(fā)燒友”手機(jī) /192秘訣34 焦慮 /195焦慮成為社會(huì)流行病 /196代言趨勢(shì)，打造個(gè)人品牌 /198案例 炒作“互聯(lián)網(wǎng)思維” /198秘訣35 行善 /200行善能贏得公眾的好感 /200公益營(yíng)銷(xiāo) /201案例 “封殺”王老吉 /202案例 蒙牛捐奶：強(qiáng)壯中國(guó)人 /202案例 農(nóng)夫山泉公益捐款 /203案例 可口可樂(lè)的溫馨電話(huà)亭 /203案例 泰國(guó)DTAC電信：放下手機(jī)，建立聯(lián)系 /204案例 泰國(guó)DTAC電信：科技永遠(yuǎn)無(wú)法取代愛(ài) /204秘訣36 民族 /205培養(yǎng)民族自豪感，激發(fā)愛(ài)國(guó)情緒 /205案例 中國(guó)企業(yè)流行打“民族牌” /206案例 奇強(qiáng)洗衣粉：中國(guó)人，奇強(qiáng) /206打民族牌 /206案例 ROM巧克力換包裝事件 /207案例 蒙牛擅打“民族牌” /208案例 泰山“扒衣”事件 /209秘訣37 體育精神 /210激發(fā)超越自我的正能量 /210體育營(yíng)銷(xiāo) /211案例 奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)精彩紛呈 /211案例 耐克：活出你的偉大 /212案例 劉翔摔倒事件 /214秘訣38 人生勵(lì)志 /216人生就要奮力拼搏 /217案例 春麗：一匹屢敗屢戰(zhàn)的日本賽馬 /218“雞湯”營(yíng)銷(xiāo) /218案例 褚時(shí)健