暢銷書淺規(guī)則：成就暢銷書的133個(gè)細(xì)節(jié)（升級(jí)版）

再版序
序1：解讀暢銷書密碼
序2：暢銷書的淺規(guī)則與深思考
原版自序：暢銷書的“3214法則”

第yi章 厘清暢銷書的14條謬論
謬論1：能不能暢銷，編輯不知道
謬論2：只要能暢銷，一定會(huì)賺錢
謬論3：只要傍名人，一定賣得好
謬論4：賣夠五萬(wàn)冊(cè)，就是暢銷書
謬論5：大報(bào)發(fā)書評(píng)，才是暢銷書
謬論6：上了排行榜，就是暢銷書
謬論7：必須高品質(zhì)，才能夠暢銷
謬論8：只要會(huì)炒作，就能夠暢銷
謬論9：跟風(fēng)暢銷書，就能夠暢銷
謬論10：出版流水線，編輯只管編
謬論11：營(yíng)銷之存在，只為多賣書
謬論12：填補(bǔ)空白點(diǎn)，就能夠暢銷
謬論13：只要能暢銷，就值得效仿

第二章 造就暢銷書的13大原則
原則1：zui大基數(shù)原則
原則2：稀缺性原則
原則3：易傳播原則
原則4：實(shí)用性原則
原則5：趣味性原則
原則6：訴諸感性原則
原則7：低定價(jià)原則
原則8：購(gòu)買力原則
原則9：輪回性原則
原則10：時(shí)代性原則
原則11：經(jīng)典性原則
原則12：關(guān)注當(dāng)下原則
原則13：核心價(jià)值觀原則

第三章：構(gòu)成暢銷書的23個(gè)元素
暢銷元素1：名人
暢銷元素2：故事
暢銷元素3：勵(lì)志
暢銷元素4：影視
暢銷元素5：青春
暢銷元素6：兩性
暢銷元素7：家教育兒
暢銷元素8：品牌
暢銷元素9：時(shí)尚
暢銷元素10：財(cái)富
暢銷元素11：升職
暢銷元素12：心理
暢銷元素13：養(yǎng)生健康
暢銷元素14：美食
暢銷元素15：減肥
暢銷元素16：寵物
暢銷元素17：政治
暢銷元素18：國(guó)學(xué)
暢銷元素19：懸恐
暢銷元素20：暴力
暢銷元素21：專業(yè)
暢銷元素22：品位
暢銷元素23：資本

第四章 圖書營(yíng)銷的15個(gè)創(chuàng)新思維
創(chuàng)新思維1：出版的每一個(gè)細(xì)節(jié)，都是營(yíng)銷
創(chuàng)新思維2：圖書營(yíng)銷的關(guān)鍵：像商人一樣思考
創(chuàng)新思維3：圖書營(yíng)銷的核心：凝聚說服策略
創(chuàng)新思維4：你需要說服的，不只是讀者
創(chuàng)新思維5：封面，影響購(gòu)買者的zui后機(jī)會(huì)
創(chuàng)新思維6：書名，zui重要、zui長(zhǎng)效的營(yíng)銷工具
創(chuàng)新思維7：腰封，僅次于書名的營(yíng)銷利器
創(chuàng)新思維8：內(nèi)容簡(jiǎn)介，你可能需要寫三個(gè)
創(chuàng)新思維9：序與跋，都要簡(jiǎn)短動(dòng)人
創(chuàng)新思維10：作者簡(jiǎn)介，也要突出營(yíng)銷
創(chuàng)新思維11：簡(jiǎn)短些、有趣些，拜托！
創(chuàng)新思維12：易讀性，不能違背的排版第yi律
創(chuàng)新思維13：鋪貨是zui好的營(yíng)銷
創(chuàng)新思維14：不必去“求”媒體發(fā)稿
創(chuàng)新思維15：沒有消息才是zui壞的消息

第五章 暢銷書書名制作的21條法則
法則1：廣告性法則
法則2：“眼前一亮”法則
法則3：關(guān)鍵詞法則
法則4：共情法則
法則5：“販賣”理念法則
法則6：創(chuàng)造概念法則
法則7：關(guān)注熱點(diǎn)法則
法則8：實(shí)用主義法則
法則9：一二人稱法則
法則10：數(shù)字法則
法則11：“這很容易”法則
法則12：突出名作者法則
法則13：走極端法則
法則14：訴諸權(quán)wei法則
法則15：疑問句法則
法則16：“正能量”法則
法則17：雙書名法則
法則18：以“怪”制勝法則
法則19：情色法則
法則20：對(duì)比法則
法則20：填空法則

第六章 暢銷書封面制作的18條軍規(guī)
軍規(guī)1：封面不僅是包裝，更是廣告
軍規(guī)2：編輯傳達(dá)意圖，設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)呈現(xiàn)
軍規(guī)3：封面顏色，應(yīng)明亮、溫暖
軍規(guī)4：突出書名，是封面設(shè)計(jì)的核心原則
軍規(guī)5：封面縮小至方寸，也應(yīng)能看清書名
軍規(guī)6：書脊上的書名，也應(yīng)該盡量醒目
軍規(guī)7：知名度高的作者，要盡量突出
軍規(guī)8：品牌書系要特別突出品牌
軍規(guī)9：像制作廣告語(yǔ)一樣制作封面文案
軍規(guī)10：除非刻意，否則不使用生僻字
軍規(guī)11：如使用腰封，務(wù)必精心制作
軍規(guī)12：名人薦書，有用但需節(jié)制
軍規(guī)13：草根推薦，更具可信度
軍規(guī)14：美與實(shí)用不可兼得，舍美而取實(shí)用
軍規(guī)15. 首先考慮讀者，其次配合內(nèi)容
軍規(guī)16：多做減法，砍掉所有無用細(xì)節(jié)
軍規(guī)17：封面封底不必有“整體感”
軍規(guī)18：既要“是”同類書，又要能脫穎而出

第七章 腰封制作的12條法則
法則1：腰封，為營(yíng)銷而存在
法則2：腰封就是用來被扔掉的
法則3：腰封與封面應(yīng)各司其職
法則4：把腰封做成優(yōu)質(zhì)廣告語(yǔ)
法則5：腰封就是要“大聲嚷嚷”
法則6：腰封方案要圍繞書名做文章
法則7：善用名人推薦，訴諸權(quán)wei
法則8：善用數(shù)據(jù)，訴諸群眾
法則9：既要節(jié)約成本，又要防止損毀
法則10：盡量不要使用假腰封
法則11：想方設(shè)法對(duì)抗“審美疲勞”
法則12：如無必要，不使用腰封

后記：我不是一個(gè)人在“戰(zhàn)斗”
附錄：答大佳網(wǎng)記者問
參考書目