互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：電視的變革與遷徙

第一章　勢(shì)不可擋的電視新時(shí)代第一節(jié)　“互聯(lián)網(wǎng) ”時(shí)代的來(lái)臨一、“互聯(lián)網(wǎng) ”大網(wǎng)絡(luò)二、“互聯(lián)網(wǎng) ”生活圈三、“互聯(lián)網(wǎng) ”新經(jīng)濟(jì)第二節(jié)　媒體融合：重新定義電視一、思維融合：“互聯(lián)網(wǎng) ”大數(shù)據(jù)二、產(chǎn)業(yè)融合：重構(gòu)自身三、技術(shù)融合：三網(wǎng)融合四、渠道融合：打造全媒體平臺(tái)第三節(jié)　“電視的黃昏”一、電視受眾分流二、電視人才遷徙三、廣告營(yíng)收下降 四、主流價(jià)值的失落第二章　“互聯(lián)網(wǎng) ”電視的類型第一節(jié)　邊走邊看：移動(dòng)電視一、移動(dòng)電視的發(fā)展二、移動(dòng)電視的特征第二節(jié)　“你的電視機(jī)”：視頻網(wǎng)站的興起一、視頻網(wǎng)站的發(fā)展二、視頻網(wǎng)站對(duì)傳統(tǒng)電視生態(tài)的沖擊第三節(jié)　交互式網(wǎng)絡(luò)電視：IPTV一、IPTV 的發(fā)展二、IPTV ：普通電視 機(jī)頂盒 寬帶三、百視通第四節(jié)　“盒子”爭(zhēng)奪客廳：OTT TV一、OTT TV 的發(fā)展.二、OTT TV 的幾種模式三、小米盒子：用互聯(lián)網(wǎng)思維做電視第三章　“互聯(lián)網(wǎng) ”電視的特征第一節(jié)　群體構(gòu)建話語(yǔ)一、“草根階層”的網(wǎng)絡(luò)崛起二、“上傳”的革命：從消費(fèi)者到生產(chǎn)者三、逆向傳播的新浪潮第二節(jié)　大數(shù)據(jù)時(shí)代一、廣告精準(zhǔn)投放二、大數(shù)據(jù)帶來(lái)收視率變革三、“猜你喜歡”第三節(jié)　多元互動(dòng)一、多屏自由切換二、觀眾融入節(jié)目三、節(jié)目變形與對(duì)接四、電視的社交綁定第四節(jié)　用戶為王一、“傾聽你的聲音”二、“私人定制”第五節(jié)　碎片化一、收看行為碎片化二、內(nèi)容生產(chǎn)碎片化第四章　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視內(nèi)容生產(chǎn)第一節(jié)　電視內(nèi)容生產(chǎn)的變革一、當(dāng)改變悄然發(fā)生二、內(nèi)容生產(chǎn)適應(yīng)播出平臺(tái)三、節(jié)目邊界模糊第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的節(jié)目?jī)?nèi)容特性一、《奇葩說(shuō)》：一檔真正的互聯(lián)網(wǎng)式節(jié)目二、創(chuàng)作理念的進(jìn)化第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的節(jié)目?jī)?nèi)容格局一、節(jié)目類型差異化二、節(jié)目訴求兩極化三、文化價(jià)值多元化第四節(jié)　變革與新生一、粉絲經(jīng)濟(jì) 二、跨媒體融合三、堅(jiān)守底線 第五章　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的節(jié)目播出平臺(tái)第一節(jié)　電視的遷徙一、電視觀眾的大遷徙二、電視精英的出走三、廣告投放的變化四、電視內(nèi)容的反向輸出第二節(jié)　平臺(tái)之爭(zhēng)一、電視臺(tái)二、視頻網(wǎng)站及互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)三、自媒體第三節(jié)　“TV ”：電視臺(tái)的進(jìn)化論一、獨(dú)播戰(zhàn)略二、芒果TV ：電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)三、App 之戰(zhàn)：省級(jí)衛(wèi)視的移動(dòng)端拓展第四節(jié)　視頻網(wǎng)站的逆襲一、自制戰(zhàn)略二、“純網(wǎng)綜藝”三、版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)四、互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局視頻行業(yè)五、平臺(tái)品牌的樹立第五節(jié)　臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)一、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的必要性二、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的幾種模式三、蒙面歌王：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新玩法第六章　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視受眾分析第一節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視受眾一、受眾的分流與共享二、受眾意識(shí)的變化第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們?cè)鯓涌措娨曇?、互?dòng)：從單向傳播到雙向交流二、時(shí)間：從固定時(shí)間到碎片收看三、空間：從固定地點(diǎn)到邊走邊看四、分享：從家庭儀式到“個(gè)人 分享”五、選擇：從免費(fèi)到會(huì)員付費(fèi)制六、體驗(yàn)：從“看電視”到“玩電視”七、營(yíng)銷：受眾精準(zhǔn)投放第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾戰(zhàn)略一、豐富的優(yōu)質(zhì)資源吸引受眾二、追求個(gè)性獨(dú)特的創(chuàng)意三、滿足受眾需求，細(xì)化市場(chǎng)四、提供最優(yōu)的受眾體驗(yàn)第四節(jié)　大數(shù)據(jù)時(shí)代下的電視?。骸都埮莆荨芬弧⒂?ldquo;大數(shù)據(jù)”算出《紙牌屋》二、《紙牌屋》的成功要素三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)劇發(fā)展第五節(jié)　彈幕互動(dòng)模式的興起：Bilibili一、彈幕是什么二、嗶哩嗶哩（Bilbili）與彈幕三、彈幕帶來(lái)了什么第六節(jié)　受眾視角融合開發(fā)新體驗(yàn)：《女神的新衣》一、邊看邊買滿足受眾購(gòu)物需求二、既能看得見(jiàn)，也能“購(gòu)”得著三、打破電視局限，實(shí)現(xiàn)渠道與內(nèi)容互聯(lián)第七章　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視終端：多屏?xí)r代第一節(jié)　新生活：從單屏走向多屏一、客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)二、電視無(wú)處不在第二節(jié)　新體驗(yàn)：多屏?xí)r代的特征一、多屏聯(lián)動(dòng)二、云技術(shù)：一個(gè)賬號(hào)萬(wàn)變多屏三、視頻穿越：跨屏新玩法四、視屏合一五、鼠標(biāo)土豆第三節(jié)　新挑戰(zhàn)：多屏營(yíng)銷一、多屏營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)二、多屏營(yíng)銷的定位與策略第四節(jié)　新趨勢(shì)：“超級(jí)電視” 打造電視生態(tài)圈一、樂(lè)視生態(tài)：顛覆傳統(tǒng)模式二、多屏整合三、打造全球互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)Studio第八章　猜猜看：理解未來(lái)電視第一節(jié)　重塑電視行業(yè)生態(tài)一、市場(chǎng)主體二、盈利模式三、版權(quán)保護(hù)四、用戶培養(yǎng)第二節(jié)　革新電視創(chuàng)作理念一、用戶思維：我的電視我做主二、資源流動(dòng)打破行業(yè)壁壘第三節(jié)　科技帶來(lái)不一樣的新體驗(yàn)一、你的生活，電視把關(guān)二、大道至簡(jiǎn)的硬件演變第四節(jié)　平臺(tái)之上，深度互動(dòng)一、通過(guò)內(nèi)容廣告實(shí)現(xiàn)互動(dòng)鏈接二、硬廣 軟廣 事件延長(zhǎng)路徑三、互動(dòng)場(chǎng)景 掃碼 搖一搖四、開發(fā)FansTV主要參考資料后　記