群雄之戰(zhàn)：移動互聯(lián)網的戰(zhàn)國時代

定　價：￥48.00

作　者：	馬繼華
出版社：	化學工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787122269027	出版時間：	2016-07-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	202	字數(shù)：

內容簡介

　　中國互聯(lián)網在經歷了20年的發(fā)展之后，先行者有的已經作古，后來者有的已經長大，格局日漸成型。在移動互聯(lián)網的大潮中，還會有新生力量挑戰(zhàn)現(xiàn)有格局，但至少在一兩年之內仍難見江山撼動。BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）持續(xù)強大，京東、360、小米等也站穩(wěn)了腳跟，中國的互聯(lián)網已經從小國林立、大國爭霸的春秋時代過渡到了七雄并起的戰(zhàn)國時代。在這個大變革的時代，傳統(tǒng)行業(yè)將面臨著巨大的挑戰(zhàn)，當社交、資訊、娛樂、支付、商家等全都與互聯(lián)網接軌，它們的未來將何去何從？本書將為您勾勒一幅當下中國移動互聯(lián)網的業(yè)務版圖，帶您置身于這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，看看這兩年來巨頭們是怎樣上演了一幕幕驚心動魄的業(yè)務爭斗活話劇。當我們細心地把它們梳理在一起的時候，眼前的世界將變得豁然開朗。

作者簡介

　　馬繼華，通信與互聯(lián)網專家，新浪微博社區(qū)委員會專家委員，百度百家作者，長期從事電信、IT、互聯(lián)網、新媒體等領域研究，在業(yè)務創(chuàng)新、服務營銷、渠道管理、戰(zhàn)略咨詢、競爭情報等領域擁有豐富實踐經驗和理論總結。馬先生筆耕不輟，在《信息網絡》、《通信世界》、《客戶世界》、《通信企業(yè)管理》、《通信信息報》、《通信產業(yè)報》、《中國移動通信》、《現(xiàn)代企業(yè)文化》、《中國電子報》、《銷售與市場》、《創(chuàng)意世界》、《軟件工程師》、《商業(yè)價值》等數(shù)十種報刊雜志發(fā)表文章數(shù)百篇，百度2015十大科技記者，百度百家、騰訊科技、搜狐新聞客戶端、今日頭條、網易、鳳凰網等專欄作者。

圖書目錄

一、開疆拓土 001
1. 并吞 002
大平臺有大智慧，生態(tài)圈成互聯(lián)網公司命門 002
跨界，不是任性就可以鬧著玩的 003
合并非羔羊，但互聯(lián)網已成資本牧場 006
互聯(lián)網公司大合并，誰的用戶最吃虧？ 007
中國互聯(lián)網企業(yè)為何只能窩里橫？ 009
2. 創(chuàng)業(yè) 011
互聯(lián)網+不是風口，但“豬”卻會不少 011
互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)公司的N種活法 013
出租公司開專車，想切互聯(lián)網蛋糕沒那么簡單 016
運營商在互聯(lián)網+中扮演的角色 018
3. 突圍 019
互聯(lián)網+滲透農業(yè)，農產品電商和農業(yè)金融首當其沖 019
門戶網站憑什么活在移動互聯(lián)時代？ 025
網絡筆記為什么不會死？ 027
病毒也瘋狂，基因檢測靠互聯(lián)網思維打天下 029
公益組織效率提升三倍？中國公益的2.0時代來臨 031
網絡墓地能不能成為中國人的靈魂歸宿？ 032
央企跨界做電商會有成功的機會嗎？ 034
二、鏖戰(zhàn)江湖 037
1. 霸主 038
事實不容扭曲，電商何苦去造孽中國經濟？ 038
大淘寶的致命困局和破解之策 041
沃爾瑪迎戰(zhàn)阿里，網上超市命運幾何？ 044
2. 追趕 045
拍拍是怎樣死在騰訊和京東手中的？ 045
全面開花，“不務正業(yè)”的京東還是電商嗎？ 048
不賣假貨，京東最成功的營銷敗筆 049
3. 夾縫 051
破解網上零售消費新趨勢，唯品會“新四化”打動女人心 051
唯品會移動戰(zhàn)略脫穎而出，瞄準未來場景消費時代 053
4. 跨境 055
網易老兵新傳，會成為跨境電商的第三極嗎？ 055
跨國婚戀市場到底有多大的潛能？ 057
5. 微商 059
微商前途無量，可微信電商沒有出路 059
面膜為何成了微商們的最愛？ 061
微商運營需要知道的四件事 064
6. 炒作 065
跟風營銷：缺乏想象力的低成本投機 065
如何去識別無底線營銷炒作手法？ 067
對攻大本營，京東、天貓這是要整死誰？ 069
7. 造節(jié) 071
“雙11”：網購狂歡節(jié)已終結，全球購物節(jié)將新生 071
“雙11”幕后主謀，能力大閱兵為螞蟻金服打江山 072
造節(jié)購物，“雙12”與“雙11”其實很不相同 074
年貨節(jié)，春節(jié)這塊電商荒地能借來東風嗎？ 077
三、萬物生長 079
1. O2O 080
非典造就了電商，霧霾能成就O2O嗎？ 080
O2O忌大躍進，強扭的瓜不甜 081
為何說一切O2O都是紙老虎？ 083
2. 共享 085
錯過“共享經濟”活該哭暈在廁所 085
共享經濟是互聯(lián)網的帝國時代 087
3. 星火 089
專車為何能做到屢禁不止？ 089
在網上定制汽車，有這個短路“必要”？ 091
二手車，O2O價值實現(xiàn)的新戰(zhàn)場 092
餐飲O2O如何借互聯(lián)網+飛起來？ 094
二手貨，O2O取代C2C讓優(yōu)品驅逐假貨 096
火炬租房觸動了傳統(tǒng)租房O2O哪些痛點？ 098
配送柜大戰(zhàn)，O2O陣地誰主沉??？ 099
平臺陷阱：拉卡拉的社區(qū)O2O難抑沉浮 101
四、淘金狂潮 105
1. 掘金 106
互聯(lián)網金融：偉大的開局，廣闊的未來 106
大數(shù)據當?shù)?，金融游戲還能玩得下去嗎？ 108
金融云交易1元/筆，大數(shù)據助傳統(tǒng)銀行涅槃重生 110
微信零錢收費是為了什么？ 112
2. 鬧劇 115
P2P網貸將重演比特幣還是團購的歷史呢？ 115
P2P健康理財，要收益更要安全 117
如何選擇P2P理財中的短期和長期？ 118
P2P，嚴格監(jiān)管之后的路將怎么跑？ 119
3. 支付 121
場景金融落地，移動支付開始以“人”為中心 121
錢包和手機，到底哪一個會留在跑步的路上？ 123
蘋果、三星雖悍，但當不成移動支付野蠻人 125
超越萬無一失，支付安全能說到做到嗎？ 127
4. 紅包 130
騰訊與阿里紅包大戰(zhàn)，偷襲與逆襲的營銷經典 130
紅包升級戰(zhàn)，微博與微信誰能包打天下？ 133
支付寶多少人自投羅網，微信多少錢落袋為安 135
5. 信用 137
應用場景推動信用社會，互聯(lián)網征信讓人不得不信 137
征信牌照價值幾何？ 139
信用分到底有多重要？ 141
五、縱橫捭闔 143
1. 微信 144
微信，一無是處還是無所不能 144
年入百億是做夢，朋友圈廣告賺錢不要命 146
微信做“應用號”，京東攜程甘做“微商”嗎？ 149
微信紅包照片，一場未遂的微創(chuàng)新？ 150
2. 微博 153
微博居然日活破億，是什么讓微博變得更好看？ 153
微博憑什么立足多媒體社交時代 154
別讓流量崇拜成為內容創(chuàng)業(yè)者的毒藥 156
3. 落寞 157
支付寶挑戰(zhàn)實名社交，成率幾何？ 157
飛信還能堅持下去嗎？ 159
QQ升級暗藏玄機，附近入口劍指LBS商業(yè) 161
六、寸土不讓 163
1. 傳統(tǒng) 164
互聯(lián)網時代，央視春晚敗于迎合分享 164
百視通增資，風行網成為視頻產業(yè)鏈重要一環(huán) 165
2. 挑戰(zhàn) 166
斷奶之后，誰來成就咪咕文化的夢想？ 166
愛奇藝瞄準熱門IP網劇開發(fā)，網劇撕開會員模式新風口 168
視頻業(yè)務將成運營商4G時代翻身的本錢 170
七、軟硬兼施 172
1. 智能硬件 173
智能硬件只是智能家居夢開始的地方 173
追求不同凡響，咚咚智能音響靠什么發(fā)燒？ 175
智能手表：從玩物到寵物還需多久？ 177
兒童手表何以成為智能穿戴設備新熱點？ 179
為何攝像頭會成為硬件免費的先鋒？ 181
2. 軟體 183
華為憑什么成為最受外媒尊敬的中國IT公司？ 183
YunOS的倔強生存，依賴開放的生態(tài)系統(tǒng) 185
小米“由盛轉衰”，參與感為什么不靈了？ 188
八、面向未來 191
1. 格局 192
阿里并購路線圖曝光，移動互聯(lián)網帝國崛起 192
阿里巴巴五大平臺已讓“連接”論成為過去式 193
如果中國互聯(lián)網是B-AT-M，M會是誰？ 196
2. 走向 198
互聯(lián)網金融是唐僧肉，可大圣已歸來 198
科技公司回歸A股是大勢所趨 199
掌握這些基礎設施，才是逐鹿中原的根基 201