農(nóng)產(chǎn)品市場營銷實務

模塊一 了解市場及市場營銷
學習任務1 了解市場
一、市場的概念
二、市場的功能
學習任務2 了解市場營銷
一、市場營銷的基本概念
二、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的增值過程
三、市場營銷觀念的演變
模塊二 認識農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品市場營銷
學習任務1 認識農(nóng)產(chǎn)品
一、農(nóng)產(chǎn)品的概念、種類和特點
二、農(nóng)產(chǎn)品的等級
學習任務2 認識農(nóng)產(chǎn)品市場營銷
一、農(nóng)產(chǎn)品市場基本知識
二、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的特點
三、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的流程
模塊三 捕捉農(nóng)產(chǎn)品市場需求
學習任務1 捕捉農(nóng)產(chǎn)品市場需求
一、農(nóng)產(chǎn)品消費者的需求
二、影響農(nóng)產(chǎn)品消費者需求的因素
三、農(nóng)產(chǎn)品需求的發(fā)展趨勢
學習任務2 購買農(nóng)產(chǎn)品的行為
一、購買農(nóng)產(chǎn)品行為模式
二、影響農(nóng)產(chǎn)品購買行為的因素
三、農(nóng)產(chǎn)品購買行為類型
四、農(nóng)產(chǎn)品購買決策過程
學習任務3 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷環(huán)境
一、市場營銷環(huán)境
二、市場營銷環(huán)境的構(gòu)成要素
三、農(nóng)產(chǎn)品營銷宏觀環(huán)境
四、農(nóng)產(chǎn)品營銷微觀環(huán)境
五、市場營銷環(huán)境分析
模塊四 把握目標市場營銷戰(zhàn)略
學習任務1 市場細分
一、市場細分的含義
二、市場細分的作用
三、市場細分的標準
四、市場細分標準應注意的問題
學習任務2 目標市場選擇
一、目標市場
二、市場覆蓋模式
三、影響目標市場選擇的因素
學習任務3 目標市場定位
一、市場定位的含義
二、市場定位程序
三、差異性定位策略
四、重新定位策略
五、市場定位策略的分類
模塊五 制定農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略
學習任務1 把握農(nóng)產(chǎn)品生命周期
一、產(chǎn)品
二、產(chǎn)品生命周期
三、農(nóng)產(chǎn)品新品開發(fā)
學習任務2 制定農(nóng)產(chǎn)品銷售價格體系
一、農(nóng)產(chǎn)品價格的形成
二、農(nóng)產(chǎn)品的定價方法
三、農(nóng)產(chǎn)品定價策略
四、農(nóng)產(chǎn)品的調(diào)價
學習任務3 組建農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道
一、分銷渠道的含義
二、選擇農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道應考慮的因素
三、可供選擇的分銷渠道
四、選擇分銷渠道
五、分銷渠道策略
學習任務4 策劃農(nóng)產(chǎn)品促銷計劃
一、促銷
二、選擇促銷策略的方法
三、促銷策略的類型
四、農(nóng)產(chǎn)品促銷策略的選擇
模塊六 了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、消費需求與營銷策略
學習任務1 了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費需求
一、大宗農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費需求
二、生鮮農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費需求
三、特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費需求
學習任務2 了解農(nóng)產(chǎn)品營銷策略
一、品牌營銷
二、服務營銷
三、國際營銷
四、網(wǎng)絡營銷
五、微信營銷
六、綠色營銷
七、文化營銷
八、體驗營銷
九、其他營銷策略
模塊七 掌握農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策劃
學習任務1 認識市場營銷策劃
一、營銷策劃的概念
二、營銷策劃的分類
三、營銷策劃的特點
四、營銷策劃的基本原理
五、營銷策劃的方法
六、營銷策劃的程序
學習任務2 怎樣編制農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策劃書
一、營銷策劃書概述
二、營銷策劃書的基本內(nèi)容及要求
三、營銷策劃書的編制原則
四、營銷策劃書的格式
五、營銷策劃書的撰寫技巧
六、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策劃書需要分析的四要素
七、農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃書的內(nèi)容
主要參考文獻