農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥20.00

作　者：	石曉華，劉超良，河南省農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校等
出版社：	中原農(nóng)民出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787554213254	出版時(shí)間：	2016-04-01	包裝：
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	151	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，以菲利普·科特勒的市場(chǎng)營(yíng)銷理論為指導(dǎo)。通過(guò)7個(gè)模塊18個(gè)學(xué)習(xí)任務(wù)，介紹了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的市場(chǎng)概念、產(chǎn)品生命、定價(jià)方式、營(yíng)銷渠道、促銷策略等內(nèi)容營(yíng)銷理論知識(shí)，以及營(yíng)銷策劃書(shū)的編寫(xiě)。全書(shū)近三分之一篇幅為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)際案例以及引申閱讀的小知識(shí)版塊?！掇r(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》緊密結(jié)合農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)際，注重理論知識(shí)的學(xué)習(xí)與實(shí)際操作訓(xùn)練的結(jié)合，講練結(jié)合，學(xué)以致用。突出模塊化、微閱讀形式。既可作為新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)教材使用，也可作為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者參考使用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

模塊一了解市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷
學(xué)習(xí)任務(wù)1 了解市場(chǎng)
一、市場(chǎng)的概念
二、市場(chǎng)的功能
學(xué)習(xí)任務(wù)2 了解市場(chǎng)營(yíng)銷
一、市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
二、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的增值過(guò)程
三、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
模塊二認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷
學(xué)習(xí)任務(wù)1 認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品
一、農(nóng)產(chǎn)品的概念、種類和特點(diǎn)
二、農(nóng)產(chǎn)品的等級(jí)
學(xué)習(xí)任務(wù)2 認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷
一、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)基本知識(shí)
二、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
三、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的流程
模塊三捕捉農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求
學(xué)習(xí)任務(wù)1 捕捉農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求
一、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的需求
二、影響農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者需求的因素
三、農(nóng)產(chǎn)品需求的發(fā)展趨勢(shì)
學(xué)習(xí)任務(wù)2 購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的行為
一、購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品行為模式
二、影響農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買行為的因素
三、農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買行為類型
四、農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買決策過(guò)程
學(xué)習(xí)任務(wù)3 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成要素
三、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷宏觀環(huán)境
四、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷微觀環(huán)境
五、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
模塊四把握目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)任務(wù)1 市場(chǎng)細(xì)分
一、市場(chǎng)細(xì)分的含義
二、市場(chǎng)細(xì)分的作用
三、市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
四、市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)注意的問(wèn)題
學(xué)習(xí)任務(wù)2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
一、目標(biāo)市場(chǎng)
二、市場(chǎng)覆蓋模式
三、影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素
學(xué)習(xí)任務(wù)3 目標(biāo)市場(chǎng)定位
一、市場(chǎng)定位的含義
二、市場(chǎng)定位程序
三、差異性定位策略
四、重新定位策略
五、市場(chǎng)定位策略的分類
模塊五制定農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略
學(xué)習(xí)任務(wù)1 把握農(nóng)產(chǎn)品生命周期
一、產(chǎn)品
二、產(chǎn)品生命周期
三、農(nóng)產(chǎn)品新品開(kāi)發(fā)
學(xué)習(xí)任務(wù)2 制定農(nóng)產(chǎn)品銷售價(jià)格體系
一、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的形成
二、農(nóng)產(chǎn)品的定價(jià)方法
三、農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)策略
四、農(nóng)產(chǎn)品的調(diào)價(jià)
學(xué)習(xí)任務(wù)3 組建農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道
一、分銷渠道的含義
二、選擇農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道應(yīng)考慮的因素
三、可供選擇的分銷渠道
四、選擇分銷渠道
五、分銷渠道策略
學(xué)習(xí)任務(wù)4 策劃農(nóng)產(chǎn)品促銷計(jì)劃
一、促銷
二、選擇促銷策略的方法
三、促銷策略的類型
四、農(nóng)產(chǎn)品促銷策略的選擇
模塊六了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)需求與營(yíng)銷策略
學(xué)習(xí)任務(wù)1 了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)需求
一、大宗農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)需求
二、生鮮農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)需求
三、特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)需求
學(xué)習(xí)任務(wù)2 了解農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略
一、品牌營(yíng)銷
二、服務(wù)營(yíng)銷
三、國(guó)際營(yíng)銷
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
五、微信營(yíng)銷
六、綠色營(yíng)銷
七、文化營(yíng)銷
八、體驗(yàn)營(yíng)銷
九、其他營(yíng)銷策略
模塊七掌握農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
學(xué)習(xí)任務(wù)1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
一、營(yíng)銷策劃的概念
二、營(yíng)銷策劃的分類
三、營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)
四、營(yíng)銷策劃的基本原理
五、營(yíng)銷策劃的方法
六、營(yíng)銷策劃的程序
學(xué)習(xí)任務(wù)2 怎樣編制農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書(shū)
一、營(yíng)銷策劃書(shū)概述
二、營(yíng)銷策劃書(shū)的基本內(nèi)容及要求
三、營(yíng)銷策劃書(shū)的編制原則
四、營(yíng)銷策劃書(shū)的格式
五、營(yíng)銷策劃書(shū)的撰寫(xiě)技巧
六、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書(shū)需要分析的四要素
七、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃書(shū)的內(nèi)容
主要參考文獻(xiàn)