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內(nèi)容簡介

　　《虛擬社區(qū)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)口碑采納行為的研究》將通過使用質(zhì)性研究、情景模擬等方法，探索虛擬社區(qū)背景下影響網(wǎng)絡(luò)口碑信息采納的一些新的因素，重構(gòu)口碑信息質(zhì)量和信息源可信賴性兩個構(gòu)念的內(nèi)涵和維度，并實證分析信息采納行為的影響因素及其作用機理。全書共由以下七個部分構(gòu)成：第一章為緒論，主要介紹論文的選題背景、研究目標、研究方法、主要內(nèi)容以及技術(shù)路線；第二章為文獻綜述，這章將明晰網(wǎng)絡(luò)口碑和虛擬社區(qū)的內(nèi)涵，并基于傳播者、接收者、信息特征三個視角總結(jié)網(wǎng)絡(luò)口碑信息采納的影響因素，回顧信息質(zhì)量和信息源可信賴性的構(gòu)成維度以及質(zhì)性研究方法的文獻，旨在厘清思路，尋找新的切入點；第三章為基本變量的界定與質(zhì)性研究的編碼，這章將明確信息質(zhì)量、信息源可信賴性、關(guān)系強度、易感性、一致性以及信息采納六個變量的內(nèi)涵及其測量方式，同時對前兩個構(gòu)念進行質(zhì)性的研究，挖掘其新的維度；第四章為理論模型的構(gòu)建，針對上述六個變量之間的關(guān)系，這章將提出八個主要的理論假設(shè)；第五章為實驗設(shè)計、前測、量表設(shè)計與修正，這章將設(shè)計兩個2×2×2的情景模擬實驗，對變量進行操作性定義，并使用預(yù)測試的數(shù)據(jù)修正量表；第六章為正式實驗的數(shù)據(jù)搜集與假設(shè)檢驗，這章將運用驗證性因子分析、方差分析和層級回歸分析三個主要的方法對數(shù)據(jù)進行處理；第七章為研究意義、研究局限和對未來研究方向的展望。

作者簡介

　　楊爽，副教授，博士，碩士生導(dǎo)師，現(xiàn)在湖南師范大學(xué)商學(xué)院任教。主要從事網(wǎng)絡(luò)科學(xué)理論、方法等反面的應(yīng)用研究，近年來主持和參與省廳級課題多項，公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇篇。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究問題與研究目標
第三節(jié) 研究方法
第四節(jié) 研究內(nèi)容
第五節(jié) 研究的技術(shù)路線
第二章文獻綜述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑的定義與分類
第二節(jié) 虛擬社區(qū)的定義和特征
第三節(jié) 信息采納行為影響因素的文獻述評
第四節(jié) 信息質(zhì)量和信息源可信賴性構(gòu)成維度的文獻述評
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑質(zhì)性研究方法的文獻述評
第六節(jié) 模型構(gòu)建的相關(guān)理論
第七節(jié) 本章小結(jié)
第三章基本變量的界定、測量與質(zhì)性研究的編碼
第一節(jié) 基本變量的界定
第二節(jié) 質(zhì)性研究設(shè)計及編碼程序
第三節(jié) 本章小結(jié)
第四章研究假設(shè)的提出
第一節(jié) 信息質(zhì)量對信息采納的影響
第二節(jié) 信息源可信賴性對信息采納的影響
第三節(jié) 關(guān)系強度的調(diào)節(jié)機制
第四節(jié) 易感性的調(diào)節(jié)機制
第五節(jié) 群體一致性的調(diào)節(jié)機制
第六節(jié) 本章小結(jié)
第五章研究設(shè)計、前測、量表的設(shè)計與修正
第一節(jié) 選擇實驗法的原因
第二節(jié) 研究設(shè)計
第三節(jié) 變量的操作化
第四節(jié) 情景模擬的設(shè)計
第五節(jié) 量表設(shè)計
第六節(jié) 前測結(jié)果
第七節(jié) 預(yù)測試與量表修正
第八節(jié) 本章小結(jié)
第六章正式實驗的數(shù)據(jù)搜集與研究假設(shè)檢驗
第一節(jié) 實驗過程與問卷回收情況
第二節(jié) 驗證性因子分析指標
第三節(jié) 描述性統(tǒng)計分析
第四節(jié) 驗證性因子分析
第五節(jié) 理論假設(shè)的檢驗
第六節(jié) 實證結(jié)果的總結(jié)與討論
第七節(jié) 本章小結(jié)
第七章研究意義、局限與展望
第一節(jié) 研究結(jié)論
第二節(jié) 研究意義
第三節(jié) 研究局限
第四節(jié) 研究展望
附錄
參考文獻
后記