軟文營銷實(shí)戰(zhàn)寶典

目錄
第一章 新兵訓(xùn)練營——揭開軟文的神秘面紗1 第一節(jié) 熟悉營銷大軍的新兵種——軟文3 第二節(jié) 軟文兵種的戰(zhàn)斗程序18
第二章 連隊(duì)訓(xùn)練——十八般武藝傍身，打造軟文無敵兵25 第一節(jié) 權(quán)威專家27 第二節(jié) 分析對手31 第三節(jié) 心靈雞湯35 第四節(jié) 捕捉熱點(diǎn)39 第五節(jié) 新聞評論44 第六節(jié) 歷史傳承48 第七節(jié) 打打擂臺53 第八節(jié) 統(tǒng)計分析58 第九節(jié) 案例分析63 第十節(jié) 逆向思維68 第十一節(jié) 采訪訪談73 第十二節(jié) 內(nèi)幕曝光76 第十三節(jié) 新聞策劃79 第十四節(jié) 講講故事83 第十五節(jié) 實(shí)用主義88 第十六節(jié) 游擊作戰(zhàn)92 第十七節(jié) 巧施新妝96
第三章 軟文戰(zhàn)斗的兵法99 第一節(jié) 知己知彼，百戰(zhàn)百勝101 第二節(jié) 戰(zhàn)前準(zhǔn)備，有備無患105 第三節(jié) 內(nèi)外兼修，取勝之道109
第四章 軟文戰(zhàn)斗的流程111 第一節(jié) 擬定標(biāo)題吸引眼球113 第二節(jié) 確定主題關(guān)鍵詞120 第三節(jié) 如何撰寫軟文開頭124 第四節(jié) 正文運(yùn)籌帷幄、決勝千里128 第五節(jié) 編筐窩簍全在收口132
第五章 如何擴(kuò)大戰(zhàn)果——巧用網(wǎng)絡(luò)營銷精準(zhǔn)突擊135 第一節(jié) 微博中的軟文推廣營銷137 第二節(jié) 微信中的軟文推廣營銷141 第三節(jié) 郵件推廣營銷146 第四節(jié) 事件營銷148 第五節(jié) 大數(shù)據(jù)和軟文網(wǎng)絡(luò)營銷150
第六章 軟文戰(zhàn)斗需要規(guī)避的雷區(qū)155 第一節(jié) 戰(zhàn)斗指揮的雷區(qū)157 第二節(jié) 戰(zhàn)斗操作中的雷區(qū)169 第三節(jié) 法律雷區(qū)172 第四節(jié) 道德雷區(qū)175 第五節(jié) 成本雷區(qū)178
第七章 實(shí)戰(zhàn)演練——勝利證明一切181 第一節(jié) 大型企業(yè)的軟文營銷183 第二節(jié) 中小企業(yè)的軟文營銷198 第三節(jié) 各種體裁軟文的寫法202 第四節(jié) 品牌文化傳播軟文213 第五節(jié) 具體行業(yè)實(shí)戰(zhàn)演練219