重塑戰(zhàn)略定位

目 錄
前 言
框架一：全球性視野，未來(lái)的方向在哪里？
?研發(fā)未來(lái)才能改變現(xiàn)在
?只有人才能感知人需要什么
?互聯(lián)網(wǎng)將打破邊界和國(guó)界
?不能忽視的事實(shí)：營(yíng)銷(xiāo)正變成一場(chǎng)世界性球賽
框架二：市場(chǎng)危機(jī)戰(zhàn)略的應(yīng)對(duì)方案
?謹(jǐn)慎，不亂陣腳方能成功
?客觀，實(shí)事求是不欺瞞
?有勇氣，少了膽量根本就不行
?有眼光，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)方能堅(jiān)持到底
?簡(jiǎn)單化，太過(guò)復(fù)雜只會(huì)將自己搞暈
?英明，危機(jī)的處理離不開(kāi)智慧的決策
?有耐心，正確決策必將迎來(lái)明天的太陽(yáng)
?有全球化視野，局限在自己的小窩里只能坐井觀天
?以他人為導(dǎo)向，更省勁兒
框架三：領(lǐng)導(dǎo)者定位
?怎樣才能成為領(lǐng)導(dǎo)者？搶先成為第一！
?什么造就了領(lǐng)導(dǎo)者？跟隨者！
?領(lǐng)導(dǎo)地位是最好的差異化因素
?保持領(lǐng)先戰(zhàn)略，確保穩(wěn)定未來(lái)
?強(qiáng)化最初的概念，并不斷重復(fù)
?企業(yè)實(shí)力來(lái)自于產(chǎn)品實(shí)力
?心智地位決定市場(chǎng)份額
框架四：戰(zhàn)略解決生存之道
?只有戰(zhàn)略才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
?究竟什么是戰(zhàn)略？
?若要爭(zhēng)一世之雌雄，需從全局出發(fā)去規(guī)劃
?戰(zhàn)略解決生存之道就要做到5點(diǎn)
框架五：面對(duì)現(xiàn)實(shí)，重新定位
?唯有變化永恒不變
?轉(zhuǎn)變認(rèn)知方為上策
?逆向思維，尋找一個(gè)新角度來(lái)進(jìn)行定位
?營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)是關(guān)于用戶(hù)心智的競(jìng)爭(zhēng)
框架六：企業(yè)戰(zhàn)略重新定位的4個(gè)步驟
?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新分析
?消費(fèi)者心理重新分析
?品牌印象重新提煉
?戰(zhàn)略資源重新配置
?戰(zhàn)略重新定位案例
框架七：如何選擇名字
?定位時(shí)代，就要給產(chǎn)品起個(gè)好名字
?過(guò)去管用的東西，現(xiàn)在將來(lái)未必管用
?想一個(gè)出色的名字，也就成功了一半
?在強(qiáng)大的名字立足之前對(duì)它進(jìn)行重新定位
框架八：競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的激增
?競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的激增應(yīng)注意點(diǎn)
?主動(dòng)提升品牌方能應(yīng)對(duì)激增
框架九：行業(yè)“選擇”領(lǐng)導(dǎo)地位
?營(yíng)銷(xiāo)最重要的是找準(zhǔn)客戶(hù)需求
?把“領(lǐng)導(dǎo)者”作為品牌核心的部分內(nèi)容
?理解“領(lǐng)導(dǎo)品牌”的概念
?行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的種表現(xiàn)形式
?確立領(lǐng)導(dǎo)品牌有點(diǎn)要注意
框架十：如何進(jìn)入客戶(hù)心智
?要想給客戶(hù)留下信息，首先就要潛入他們的心智
?做進(jìn)入顧客心智的第一人、第一產(chǎn)品及第一位
?建立第一地位的產(chǎn)品巨大優(yōu)勢(shì)是廣告
?應(yīng)對(duì)傳播過(guò)度的最好的方法就是簡(jiǎn)化信息
?不要使用已經(jīng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占據(jù)的認(rèn)知概念
框架十一：戰(zhàn)略就是擊敗對(duì)手，搶占市場(chǎng)
?商業(yè)是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，而戰(zhàn)場(chǎng)即是顧客的心智
?巧妙對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起進(jìn)攻、側(cè)擊、防御和激戰(zhàn)
?企業(yè)戰(zhàn)略擊敗對(duì)手的種戰(zhàn)略模型
框架十二：面對(duì)變化，產(chǎn)品價(jià)值是關(guān)鍵
?量化你的價(jià)值
?用材料和工藝塑造產(chǎn)品的價(jià)值
?產(chǎn)品的稀有性和獨(dú)特定位
?打造你的品牌，培養(yǎng)你的粉絲
框架十三：領(lǐng)袖的重新定位
?領(lǐng)導(dǎo)力的核心就是影響他人
?領(lǐng)袖人物的重新定位需要思考4個(gè)問(wèn)題
框架十四：重新定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
?定位項(xiàng)目首先要了解潛在顧客的心智
?從潛在客戶(hù)的心智中找方法
?把你的品牌與對(duì)手的品牌聯(lián)系起來(lái)
?重新定位一定要誠(chéng)實(shí)
?讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)刻對(duì)你警惕
框架十五：重新戰(zhàn)略定位，需要重新調(diào)整的思路
?應(yīng)對(duì)變化危機(jī)意識(shí)的加強(qiáng)
?應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)心態(tài)的調(diào)整
?應(yīng)對(duì)危機(jī)的措施
框架十六：戰(zhàn)術(shù)如何配合戰(zhàn)略
?營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)導(dǎo)出企業(yè)戰(zhàn)略
?從不同于競(jìng)爭(zhēng)者定位的角度切入