淘寶天貓店設(shè)計、裝修與視覺營銷從入門到精通

第1 章 開網(wǎng)店必學(xué)的視覺營銷知識
1.1 什么是視覺營銷 / 2
1.1.1 網(wǎng)店經(jīng)營中的視覺營銷 / 2
1.1.2 視覺營銷的根本目的 / 5
1.2 網(wǎng)店視覺營銷的意義 / 5
1.2.1 進(jìn)得來 / 5
1.2.2 看得懂 / 5
1.2.3 找得到 / 7
1.2.4 買得到 / 7
1.2.5 回得來 / 8
1.3 如何做好網(wǎng)店的視覺營銷 / 8
1.3.1 網(wǎng)店視覺營銷的基本原則 / 8
1.3.2 網(wǎng)店視覺設(shè)計的基本要素 / 10
皇冠支招
招式01：視覺營銷數(shù)據(jù)化意義 / 11
招式02：視覺營銷數(shù)據(jù)化定位 / 12
招式03： 視覺營銷數(shù)據(jù)化分析與修正 / 15
招式04：視覺營銷數(shù)據(jù)化總結(jié) / 16
案例分享 視覺營銷引入龐大流量，讓數(shù)據(jù)流量為我所用 / 16第2 章 開網(wǎng)店必懂的店鋪裝修常識
2.1 什么是網(wǎng)店美工 / 21
2.1.1 美工的定義 / 21
2.1.2 新手學(xué)美工的建議 / 22
2.2 如何做好網(wǎng)店美工 / 23
2.2.1 設(shè)計的理念 / 23
2.2.2 無障礙瀏覽 / 24
2.2.3 設(shè)計看細(xì)節(jié) / 24
2.2.4 團(tuán)隊的配合 / 25
皇冠支招
招式01：網(wǎng)店裝修的重要性知多少 / 26
招式02：讓你的網(wǎng)店設(shè)計與眾不同 / 27
招式03：美工設(shè)計必備“神技” / 27
案例分享 掌握網(wǎng)店裝修的6 大關(guān)鍵因素，打造明星店鋪 / 30第3 章 網(wǎng)店裝修的視覺影響
3.1 視覺化網(wǎng)店裝修 / 34
3.1.1 方案視覺化 / 34
3.1.2 賣點視覺化 / 35
3.1.3 情感視覺化 / 38
3.2 視覺設(shè)計要點 / 38
3.2.1 視覺色彩 / 38
3.2.2 視覺字體 / 46
3.2.3 視覺文案 / 50
皇冠支招
招式01：視覺中的點要素 / 52
招式02：視覺中的線要素 / 54
招式03：視覺中的面要素 / 54
招式04：視覺中的圖案 / 55
案例分享 視覺營銷不簡單 / 56第4 章 網(wǎng)店裝修的設(shè)計法則
4.1 網(wǎng)店美工的設(shè)計思維 / 64
4.1.1 頁面的對齊性 / 65
4.1.2 頁面的對比性 / 66
4.1.3 頁面的親密性 / 68
4.1.4 頁面的重復(fù)性 / 69
4.2 網(wǎng)店美工的設(shè)計原理 / 70
4.2.1 版面構(gòu)圖原理 / 71
4.2.2 圖片構(gòu)成原理 / 73
4.2.3 圖文解說原理 / 77
4.2.4 文字組合原理 / 78
4.3 網(wǎng)店美工的配色原理 / 81
4.3.1 選擇基本配色 / 81
4.3.2 決定主題顏色 / 83
皇冠支招
招式01：主圖設(shè)計 / 86
招式02：詳情頁設(shè)計 / 87
招式03：首頁設(shè)計 / 88
招式04：推廣圖設(shè)計 / 89
案例分享 提高網(wǎng)店裝修效率的秘密 / 90第5 章 Photoshop 網(wǎng)店裝修的基本技能
5.1 Photoshop 的基礎(chǔ)操作 / 93
5.1.1 認(rèn)識Photoshop 操作界面 / 93
5.1.2 新建文件 / 94
5.1.3 打開和保存文件 / 94
5.2 常用的修圖工具 / 96
5.2.1 選區(qū)工具 / 96
5.2.2 污點修復(fù)畫筆工具 / 97
5.2.3 修復(fù)畫筆工具 / 98
5.2.4 修補工具 / 99
5.2.5 裁剪工具 / 100
5.3 圖層面板的應(yīng)用 / 100
5.3.1 認(rèn)識圖層面板 / 101
5.3.2 圖層基本操作 / 101
5.4 圖像的調(diào)整和輸出 / 102
5.4.1 圖像的調(diào)整 / 102
5.4.2 圖像的輸出 / 105
皇冠支招
招式01：網(wǎng)店的圖片格式 / 107
招式02：網(wǎng)店的顏色模式 / 107
招式03：網(wǎng)店的分辨率 / 107
招式04：網(wǎng)店的素材品質(zhì) / 108
招式05：網(wǎng)店的字體字號 / 108
案例分享 簡約、大氣的網(wǎng)店這樣設(shè)計 / 108第6 章 網(wǎng)店的首頁設(shè)計
6.1 網(wǎng)店的首頁結(jié)構(gòu) / 111
6.1.1 網(wǎng)店的布局內(nèi)容 / 111
6.1.2 網(wǎng)店的視覺定位 / 113
6.1.3 網(wǎng)店的客戶定位 / 118
6.2 網(wǎng)店的店招要素 / 122
6.2.1 店招的信息傳達(dá) / 122
6.2.2 店招的吸引力 / 123
6.3 網(wǎng)店的導(dǎo)航要素 / 123
6.3.1 隱形導(dǎo)航 / 123
6.3.2 半隱形導(dǎo)航 / 123
6.3.3 顯性導(dǎo)航 / 124
6.4 網(wǎng)店的首焦要素 / 124
6.4.1 首焦的尺寸 / 124
6.4.2 首焦的信息傳達(dá) / 125
6.4.3 首焦的布局 / 126
6.4.4 首焦的展示方式 / 127
6.4.5 首焦的視覺效果 / 128
6.5 網(wǎng)店的頁尾要素 / 128
6.5.1 頁尾的服務(wù)信息 / 129
6.5.2 頁尾的功能作用 / 129
6.6 網(wǎng)店的產(chǎn)品分類 / 129
6.6.1 產(chǎn)品分類的展示 / 130
6.6.2 分類的交互效果 / 130
6.7 網(wǎng)店的產(chǎn)品展示 / 130
6.7.1 產(chǎn)品整潔 / 131
6.7.2 爆款突出 / 131
6.7.3 整體統(tǒng)一 / 132
6.7.4 陳列搭配 / 132
6.7.5 排列有序 / 133
皇冠支招
招式01：收藏功能全屏店招設(shè)計 / 134
招式02：全屏海報設(shè)計 / 143
招式03：產(chǎn)品陳列設(shè)計 / 145
招式04：功能全面頁尾設(shè)計 / 149
案例分享 有了好的首頁設(shè)計就成功了一半 / 154第7 章 網(wǎng)店的詳情頁設(shè)計
7.1 詳情頁的設(shè)計思路 / 156
7.1.1 寶貝詳情頁的作用 / 156
7.1.2 設(shè)計詳情頁遵循的前提 / 156
7.1.3 設(shè)計前的市場調(diào)查 / 157
7.1.4 寶貝賣點挖掘 / 157
7.1.5 詳情頁的視覺呈現(xiàn) / 157
7.2 詳情頁的設(shè)計內(nèi)容 / 158
7.2.1 模特圖展示 / 158
7.2.2 產(chǎn)品整體展示 / 158
7.2.3 產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖片 / 159
7.2.4 產(chǎn)品宣傳廣告圖片 / 159
7.2.5 產(chǎn)品參數(shù)圖片 / 160
7.2.6 產(chǎn)品介紹 / 160
7.2.7 產(chǎn)品特色賣點 / 161
7.2.8 產(chǎn)品對比展示 / 161
7.2.9 產(chǎn)品使用場景展示 / 162
7.2.10 產(chǎn)品包裝展示 / 162
7.2.11 產(chǎn)品售后說明 / 162
7.2.12 品牌文化和企業(yè)實力 / 163
7.2.13 關(guān)聯(lián)廣告位展示 / 163
7.2.14 促銷活動展示 / 164
7.2.15 詳情頁的情感營銷 / 165
7.3 詳情頁的設(shè)計要點 / 166
7.3.1 滿足客戶需求 / 166
7.3.2 控制頁面內(nèi)容 / 167
7.3.3 進(jìn)行合理布局 / 167
皇冠支招
招式01：詳情頁布局設(shè)計 / 168
招式02：產(chǎn)品整體展示模塊設(shè)計 / 171
招式03：產(chǎn)品細(xì)節(jié)模塊設(shè)計 / 174
招式04：產(chǎn)品賣點模塊設(shè)計 / 178
案例分享 讓詳情頁成為優(yōu)秀的“導(dǎo)購員” / 182第8 章 網(wǎng)店的主圖設(shè)計
8.1 網(wǎng)店的主圖規(guī)范 / 188
8.1.1 主圖的重要性 / 188
8.1.2 天貓主圖規(guī)范 / 189
8.1.3 C 店主圖發(fā)布規(guī)范 / 190
8.2 網(wǎng)店的主圖要求 / 191
8.2.1 清晰度要求 / 191
8.2.2 曝光度要求 / 192
8.2.3 圖像大小要求 / 192
8.3 網(wǎng)店的主圖結(jié)構(gòu) / 193
8.3.1 黃金分割結(jié)構(gòu) / 193
8.3.2 直線式結(jié)構(gòu) / 193
8.3.3 漸次式結(jié)構(gòu) / 194
8.3.4 三角式結(jié)構(gòu) / 194
8.3.5 輻射式結(jié)構(gòu) / 195
8.3.6 對角式結(jié)構(gòu) / 195
8.3.7 其他結(jié)構(gòu) / 195
8.4 網(wǎng)店的主圖展示 / 196
8.4.1 信息分類 / 196
8.4.2 品牌宣傳 / 196
8.4.3 場景表現(xiàn) / 197
皇冠支招
招式01：突出品牌主圖設(shè)計 / 197
招式02：簡約式主圖設(shè)計 / 199
招式03：場景化主圖設(shè)計 / 201
招式04：營銷化主圖設(shè)計 / 203
招式05：質(zhì)感主圖設(shè)計 / 205
案例分享 主圖設(shè)計優(yōu)化絕招 / 209第9 章 網(wǎng)店的推廣圖設(shè)計
9.1 直通車廣告 / 212
9.1.1 搜索推廣圖 / 212
9.1.2 定向推廣 / 213
9.1.3 活動推廣 / 213
9.2 鉆展廣告 / 214
9.2.1 鉆展廣告位 / 214
9.2.2 鉆展圖片要求 / 214
9.2.3 鉆展文字信息 / 215
9.3 推廣圖設(shè)計準(zhǔn)則 / 215
9.3.1 推廣主題清晰 / 215
9.3.2 針對人群明確 / 216
9.3.3 主題的表現(xiàn)形式 / 216
9.4 推廣圖設(shè)計要點 / 218
9.4.1 價格差異化 / 218
9.4.2 折扣差異化 / 218
9.4.3 銷量差異化 / 219
9.4.4 品質(zhì)差異化 / 219
9.4.5 創(chuàng)意差異化 / 220
9.5 推廣圖設(shè)計分類 / 220
9.5.1 單品推廣圖 / 220
9.5.2 店鋪推廣圖 / 221
皇冠支招
招式01：突出價格推廣圖設(shè)計 / 222
招式02：突出銷量推廣圖設(shè)計 / 224
招式03：突出活動推廣圖設(shè)計 / 227
招式04：突出折扣推廣圖設(shè)計 / 230
案例分享 推廣圖設(shè)計的幾大要素 / 231第10章 網(wǎng)店裝修的特效代碼
10.1 代碼的基礎(chǔ)知識 / 235
10.1.1 代碼的定義 / 235
10.1.2 代碼的應(yīng)用 / 235
10.2 代碼的使用方法 / 236
10.2.1 代碼的學(xué)習(xí) / 236
10.2.2 代碼的生成 / 236
10.2.3 代碼的編輯 / 238
皇冠支招
招式01：實現(xiàn)全屏海報 / 239
招式02：實現(xiàn)固定背景 / 244
招式03：實現(xiàn)客服在線模板 / 246
案例分享 優(yōu)化頁面的代碼應(yīng)用 / 253第11章 手機淘寶頁面設(shè)計與裝修
11.1 手機淘寶頁面裝修基礎(chǔ) / 256
11.1.1 手機淘寶裝修入口 / 256
11.1.2 手機淘寶裝修組件 / 257
11.2 模塊的裝修實操 / 258
11.2.1 模塊的添加和刪除 / 258
11.2.2 各類模塊的不同作用 / 259
11.2.3 更多無線端鏈接輕松獲得 / 266
11.2.4 手機淘寶首頁規(guī)劃 / 266
皇冠支招
招式01：設(shè)計手機淘寶店招 / 267
招式02：設(shè)計手機淘寶焦點圖 / 270
招式03：設(shè)計手機淘寶產(chǎn)品分類 / 272
招式04：設(shè)計手機淘寶寶貝推薦 / 274
案例分享 正確發(fā)布無線端的寶貝詳情頁 / 276附 錄 淘寶與天貓開店的區(qū)別
主題一：淘寶、天貓開店申請與入駐區(qū)別 / 280
主題二：淘寶、天貓店鋪裝修及運營區(qū)別 / 285
主題三：淘寶、天貓店鋪售后服務(wù)及客戶權(quán)益區(qū)別 / 290
大型多媒體教學(xué)光盤精彩內(nèi)容展示
PART 1 做好準(zhǔn)備
1.1 如何使用素材文件與結(jié)果文件
1.2 如何使用裝修素材與設(shè)計模板
1.3 如何閱讀電子書
1.4 如何觀看視頻教程
PART 2 練好基本功
2.1 同步學(xué)習(xí)的素材文件與結(jié)果文件
2.2 5.5 小時同步視頻教程，全套裝修操作演示
2.3 PPT 課件，全程再現(xiàn)皇冠店家裝修經(jīng)驗
2.4 6 小時Photoshop 照片處理視頻教程
PART 3 15 個網(wǎng)店寶貝優(yōu)化必備技能視頻教程
技能1：調(diào)整傾斜的照片并突出主體
技能2：去除多余對象
技能3：寶貝圖片照片降噪處理
技能4：寶貝圖片照片清晰度處理
技能5：珠寶模特美白處理
技能6：衣服模特上妝處理
技能7：模特人物身材處理
技能8：虛化寶貝的背景
技能9：更換寶貝圖片的背景
技能10：寶貝圖片的偏色處理
技能11：修復(fù)偏暗的寶貝圖片
技能12：修復(fù)過曝的寶貝圖片
技能13：修復(fù)逆光的寶貝圖片
技能14：添加宣傳水印效果
技能15：寶貝場景展示合成
PART 4 10 招搞定“雙11”“雙12”
第一招：無利不起早——“雙11”對你的重要意義
第二招：知己知彼——透視“雙11”活動流程
第三招：做個純粹的行動派——報名“雙11”活動
第四招：糧草先行——“雙11”活動準(zhǔn)備工作
第五招：打好熱身仗——“雙11”活動熱身、預(yù)售
第六招：一戰(zhàn)定勝負(fù)——“雙11”活動進(jìn)行時
第七招：善始善終—— “雙11”活動售后服務(wù)
第八招：乘勝追擊——“雙12”活動備戰(zhàn)
第九招：出奇制勝——“雙11”“雙12”營銷策劃與創(chuàng)意
第十招：他山之石——“雙11”成功營銷案例透析
PART 5 手把手教你把新品打造成爆款視頻教程
第1 步：爆款產(chǎn)品內(nèi)功修煉
第2 步：打造爆款基本功
第3 步：爆款流量武器
第4 步：爆款產(chǎn)品轉(zhuǎn)化全店盈利
第5 步：爆款案例分析
PART 6 網(wǎng)店賣家必知的12 大促銷策略
策略1：選擇合適做促銷的商品
策略2：通過郵費賺取利潤
策略3：節(jié)假日銷售促銷策略
策略4：利用贈品做促銷活動
策略5：通過拍賣方式促銷
策略6：低價出售部分商品
策略7：通過購物積分促銷
策略8：巧妙進(jìn)行包郵促銷
策略9：使用限時限量促銷商品
策略10：銷售淡季的促銷方法
策略11：如何選擇時間做促銷效果才能最好
策略12：避免店鋪促銷誤區(qū)的技巧
PART 7 你不能不知道的100 個賣家經(jīng)驗與贏利技巧
7.1 新手賣家開店認(rèn)知與準(zhǔn)備技巧
技巧1 網(wǎng)店店主要具備的基本能力
技巧2 個人開淘寶店要充當(dāng)?shù)慕巧?br />技巧3 為店鋪做好市場定位準(zhǔn)備
技巧4 新手開店產(chǎn)品的選擇技巧
技巧5 主打?qū)氊惖氖袌鲂枨笳{(diào)查
技巧6 網(wǎng)店進(jìn)貨如何讓利潤最大化
技巧7 新手開店的進(jìn)貨技巧
技巧8 新手代銷產(chǎn)品注意事項與技巧
技巧9 掌握網(wǎng)上開店的流程
技巧10 給網(wǎng)店取一個有賣點的名字
7.2 網(wǎng)店寶貝圖片拍攝與優(yōu)化的相關(guān)技巧
技巧11 店鋪寶貝圖片的標(biāo)準(zhǔn)
技巧12 注意商品細(xì)節(jié)的拍攝
技巧13 利用自然光的拍攝技巧
技巧14 不同商品拍攝時的用光技巧
技巧15 新手拍照易犯的用光錯誤
技巧16 用手機拍攝商品的技巧
技巧17 服飾拍攝時的搭配技巧
技巧18 褲子拍攝時的擺放技巧
技巧19 寶貝圖片美化的技巧與注意事項
7.3 網(wǎng)店裝修的相關(guān)技巧
技巧20 做好店鋪裝修的前期準(zhǔn)備
技巧21 新手裝修店鋪的注意事項
技巧22 店鋪裝修的誤區(qū)
技巧23 設(shè)計一個出色的店招
技巧24 把握好店鋪的風(fēng)格樣式
技巧25 添加店鋪的收藏功能
技巧26 做好寶貝的分類設(shè)計
技巧27 做好店鋪的公告欄設(shè)計
技巧28 設(shè)置好廣告模板
技巧29 增加店鋪的導(dǎo)航分類
技巧30 做好寶貝推薦
技巧31 設(shè)置好寶貝排行榜
技巧32 設(shè)置好淘寶客服
7.4 寶貝產(chǎn)品的標(biāo)題優(yōu)化與定價技巧
技巧33 寶貝標(biāo)題的完整結(jié)構(gòu)
技巧34 寶貝標(biāo)題命名原則
技巧35 標(biāo)題關(guān)鍵詞的優(yōu)化技巧
技巧36 如何在標(biāo)題中突出賣點
技巧37 尋找更多關(guān)鍵詞的方法
技巧38 撰寫商品描述的方法
技巧39 寫好寶貝描述提升銷售轉(zhuǎn)化率
技巧40 認(rèn)清影響“寶貝”排名的因素
技巧41 商品發(fā)布的技巧
技巧42 巧妙安排寶貝的發(fā)布時間
技巧43 商品定價是必須考慮的要素
技巧44 商品定價的基本方法
技巧45 商品高價定位與低價定位法則
技巧46 抓住消費心理巧用數(shù)字定價
7.5 網(wǎng)店營銷推廣的基本技巧
技巧47 加入免費試用
技巧48 參加淘金幣營銷
技巧49 加入天天特價
技巧50 加入供銷平臺
技巧51 加入限時促銷
技巧52 使用寶貝搭配套餐促銷
技巧53 使用店鋪紅包促銷
技巧54 使用彩票拉熟方式促銷
技巧55 設(shè)置店鋪VIP 進(jìn)行會員促銷
技巧56 運用信用評價做免費廣告
技巧57 加入網(wǎng)商聯(lián)盟共享店鋪流量
技巧58 善加利用店鋪優(yōu)惠券
技巧59 在淘寶論壇中宣傳推廣店鋪
技巧60 向各大搜索引擎提交店鋪網(wǎng)址
技巧61 讓搜索引擎快速收錄店鋪網(wǎng)址
技巧62 使用淘幫派推廣
技巧63 利用“淘幫派”賣瘋主打產(chǎn)品
技巧64 利用QQ 軟件推廣店鋪
技巧65 利用微博進(jìn)行推廣
技巧66 利用微信進(jìn)行推廣
技巧67 微信朋友圈的營銷技巧
技巧68 利用百度進(jìn)行免費推廣
技巧69 店鋪推廣中的8 大誤區(qū)
7.6 直通車推廣的應(yīng)用技巧
技巧70 什么是淘寶直通車推廣
技巧71 直通車推廣的功能和優(yōu)勢
技巧72 直通車廣告商品的展示位置
技巧73 直通車中的淘寶類目推廣
技巧74 直通車中的淘寶搜索推廣
技巧75 直通車定向推廣
技巧76 直通車店鋪推廣
技巧77 直通車站外推廣
技巧78 直通車活動推廣
技巧79 直通車無線端推廣
技巧80 讓寶貝加入淘寶直通車
技巧81 新建直通車推廣計劃
技巧82 分配直通車推廣計劃
技巧83 在直通車中正式推廣新寶貝
技巧84 直通車中管理推廣中的寶貝
技巧85 修改與設(shè)置推廣計劃
技巧86 提升直通車推廣效果的技巧
7.7 鉆展位推廣的應(yīng)用技巧
技巧87 鉆石展位推廣的特點
技巧88 鉆石展位推廣的相關(guān)規(guī)則
技巧89 鉆石展位推廣的黃金位置
技巧90 決定鉆石展位效果好壞的因素
技巧91 用少量的錢購買最合適的鉆石展位
技巧92 用鉆石展位打造爆款
7.8 淘寶客推廣的應(yīng)用技巧
技巧93 做好淘寶客推廣的黃金法則
技巧94 主動尋找淘寶客幫助自己推廣
技巧95 通過店鋪活動推廣自己吸引淘客
技巧96 通過社區(qū)活動增加曝光率13
技巧97 挖掘更多新手淘寶客13
技巧98 從SNS 社會化媒體中尋覓淘寶客14
技巧99 讓自己的商品加入導(dǎo)購類站點14
技巧100 通過QQ 結(jié)交更多淘寶客14
PART 8 不要讓差評毀了你的店鋪——應(yīng)對差評的10 種方案
PART 9 淘寶與天貓開店的區(qū)別
1. 淘寶、天貓開店申請與入駐區(qū)別
2. 淘寶、天貓店鋪裝修及運營區(qū)別
3. 淘寶、天貓店鋪售后服務(wù)及客戶權(quán)益區(qū)別
4.2016—2017 年淘寶重要規(guī)則新變化
PART 10 超人氣網(wǎng)店設(shè)計素材庫
28 款詳情頁設(shè)計與描述模板（PSD 分層文件）
46 款搭配銷售套餐模板
162 款秒殺團(tuán)購模板
200 套首頁裝修模板
330 個精美店招模板
396 個關(guān)聯(lián)多圖推薦格子模板
660 款設(shè)計精品水印圖案
2000 款漂亮店鋪裝修素材