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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目（13&ZD178）的中期成果之一，是與《電子商務(wù)基礎(chǔ)與應(yīng)用》（第九版）配套的電子商務(wù)案例分析著作。在電子商務(wù)快速發(fā)展的二十年中，涌現(xiàn)出大批新興的從事電子商務(wù)的企業(yè)。在國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的推動(dòng)下，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)加入到電子商務(wù)行列中。電子商務(wù)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)自身的努力，闖出了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下生存和發(fā)展的新路子。書(shū)中篩選了部分在電子商務(wù)浪潮中表現(xiàn)突出企業(yè)的典型案例，通過(guò)追蹤這些企業(yè)的發(fā)展，總結(jié)他們?cè)诰W(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的成功與不足，旨在為電子商務(wù)獲得更廣泛的推廣提供借鑒經(jīng)驗(yàn)。全書(shū)分為五篇：流通業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站、工業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站、金融業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站、服務(wù)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，分別對(duì)不同行業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行了詳細(xì)的介紹和客觀的分析比較，重點(diǎn)總結(jié)了不同類型電子商務(wù)網(wǎng)站的營(yíng)銷策略和方法。本書(shū)材料翔實(shí)，圖文并茂，觀點(diǎn)新穎，具有一定的理論深度，并有較強(qiáng)的可讀性，對(duì)電子商務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)際應(yīng)用與操作都具有很好的指導(dǎo)意義。本書(shū)是高等院校電子商務(wù)概論課程重要的案例教材，對(duì)于正在從事或準(zhǔn)備從事電子商務(wù)的企業(yè)、個(gè)人和電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者亦有重要的參考價(jià)值。