企業(yè)商標(biāo)實(shí)務(wù)指南

目 錄
第一章 唇齒相依—商標(biāo)與品牌
不是一回事？
厘清彼此
各有所長(zhǎng)
唇與齒的別樣人生
萬(wàn)千寵愛
懷才不遇
品牌建設(shè)中的商標(biāo)之道
商標(biāo)注冊(cè)之道引領(lǐng)品牌創(chuàng)建
商標(biāo)使用之道—強(qiáng)化品牌形象
商標(biāo)保護(hù)之道—維護(hù)品牌聲譽(yù)
海外布局之道—延伸品牌影響力
第二章 未雨綢繆—商標(biāo)規(guī)劃
虛以求實(shí)
不接地氣？
其實(shí)不簡(jiǎn)單
放矢之的
布局之“的”
運(yùn)用之“的”
管理之“的”
保護(hù)之“的”
第三章 名正言順—商標(biāo)注冊(cè)
量兵相地
商標(biāo)命名有套路
商標(biāo)設(shè)計(jì)找技巧
立足本國(guó)
有米才能炊
行前先探雷
知路好出發(fā)
放眼世界
暗箭難防
跑馬圈地
第四章 運(yùn)用自如—商標(biāo)使用
紙上談兵
看見內(nèi)涵
滿足外在
重視功用
真槍實(shí)彈
如虎添翼
堅(jiān)若磐石
丈尺衡量
第五章 鑿鑿有據(jù)—證據(jù)管理
形象素描
你了解證據(jù)嗎？
你了解商標(biāo)使用行為嗎？
望聞問切
微，但可關(guān)大局
打虎還需親兄弟
韓信用兵之道
兵在多，更在精
去除癥結(jié)
主動(dòng)管理，判斷前置
明晰管理的人和事兒
讓工作流動(dòng)起來
去偽存真
證據(jù)管不管用，就看“四要素”
“四要素”不足，證據(jù)鏈補(bǔ)齊
第六章 金字招牌—馳名商標(biāo)
一探究竟
舶來品的本土化
摘掉神秘面紗
歷史沿革
外面的世界
自己的腳步
一定之規(guī)
四項(xiàng)“游戲規(guī)則”
兩條“通關(guān)路徑”
五個(gè)“基本裝備”
秉要執(zhí)本
顯著性
相關(guān)公眾
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