汽車的風口：中國汽車品牌創(chuàng)建與管理

第一章中國汽車產(chǎn)業(yè)與全球汽車市場第一節(jié)全球汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢 /第二節(jié)中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡況 /第三節(jié)中國汽車產(chǎn)業(yè)的世界地位 /第四節(jié)中國汽車產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的影響 /第五節(jié)中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 /
第二章汽車品牌發(fā)展戰(zhàn)略第一節(jié)汽車品牌戰(zhàn)略管理的任務 /第二節(jié)汽車品牌塑造的基本戰(zhàn)略 /第三章汽車品牌的定位策略與方法第一節(jié)品牌定位的原則 /第二節(jié)品牌定位的要點 /第三節(jié)目標市場定位 /第四節(jié)品牌定位的幾種模式 /第五節(jié)定位當中要確定的細分市場變量 /第六節(jié)品牌定位表現(xiàn)出的兩個緯度 /第七節(jié)汽車品牌定位是人格化的選擇 /第八節(jié)汽車品牌的品類創(chuàng)新 /第四章汽車品牌的模式選擇第一節(jié)品牌組合的戰(zhàn)略框架 /第二節(jié)不同階段選擇不同模式 /第三節(jié)傘品牌模式適合于汽車企業(yè) /附錄世界知名汽車品牌概覽 /
第五章車型品牌與母品牌的關系第一節(jié)品牌關系譜 /第二節(jié)母品牌與車型品牌是兩個核心關系 /第三節(jié)產(chǎn)品細分與品牌細分完全不同 /第四節(jié)母子品牌與主副品牌的差異性 /第五節(jié)品牌延伸藝術 /第六章產(chǎn)品技術與品牌體驗第一節(jié)技術變革與創(chuàng)意之美 /第二節(jié)技術應對產(chǎn)品，體驗應對品牌 /第三節(jié)用戶眼中的技術體驗 /第四節(jié)了解汽車生產(chǎn)的基本過程 /第五節(jié)寶馬創(chuàng)新技術帶來的好體驗 /
第七章汽車品牌藝術美學之道第一節(jié)汽車的藝術 /第二節(jié)產(chǎn)品美感與品牌美學 /第三節(jié)汽車產(chǎn)品就是有魅力的“文化藝術品” /第四節(jié)感性品牌故事讓汽車更有文化 /第五節(jié)汽車品牌文化空間：文化的最佳體驗地 /第六節(jié)藝術營銷倍增品牌價值 /第七節(jié)豪華汽車品牌美學之道 /第八節(jié)成功品牌與藝術結合的典型案例 /第九節(jié)將汽車做成藝術品是最好的品牌體驗 /第十節(jié)寶馬汽車和藝術結合的產(chǎn)品 /
第八章汽車品牌管理之道第一節(jié)盯著文化管理品牌 /第二節(jié)汽車品牌的本質特質 /第三節(jié)汽車品牌的運營戰(zhàn)略 /第四節(jié)APP讓品牌成為用戶的器官 /第九章汽車品牌面對移動互聯(lián)網(wǎng)時代轉型之道第一節(jié)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來 /第二節(jié)用戶決定品牌的生死 /第三節(jié)好評與差評：給用戶難忘的體驗 /第四節(jié)口碑：用戶的自我傳播 /第五節(jié)汽車電商勢不可擋 /第六節(jié)汽車品牌發(fā)展趨勢：品牌社群增強用戶黏性 /附錄1得入口者得天下 /附錄2互聯(lián)網(wǎng)時代品牌革命 /附錄3顛覆來自于對用戶的尊重 /附錄4品牌塑造源于產(chǎn)品本身 /
第十章世界知名汽車品牌管理秘籍第一節(jié)德國汽車品牌管理路徑 /第二節(jié)沃爾沃汽車品牌管理路徑 /一第三節(jié)日本汽車品牌管理路徑 /第四節(jié)韓國汽車品牌發(fā)展路徑 /第五節(jié)國家品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、車型品牌、用戶品牌 /第十一章中國汽車如何突破品牌天花板第一節(jié)自主車企的品牌戰(zhàn)略 /第二節(jié)汽車“自主品牌”改稱“中國品牌”意味著什么 /
第十二章尋找中國汽車之魂第一節(jié)汽車本質被改變 /第二節(jié)我們向特斯拉學習什么 /第三節(jié)吉利汽車的戰(zhàn)略轉型策略 /第四節(jié)長城汽車應堅守SUV做大做強 /第五節(jié)奇瑞品牌再出發(fā) /第六節(jié)長安汽車的“攻”與“守” /第七節(jié)中國自主品牌的最后機會在農(nóng)村城鎮(zhèn)市場 /第八節(jié)特斯拉對中國電動車的啟示/
參考文獻 /后記