中日廣告文化比較研究

　　董彬、孫順華編*的《中日廣告文化比較研究》將20世紀80年代以來中日兩國廣告中折射出的多種社會影像置于傳承傳統(tǒng)文化這一時代主題中，從傳統(tǒng)文化的母德——孝、和、義、儉倫理價值體系中，探尋兩國廣告文化的倫理精神及文化特質。論述重點采用文化比較的視角，將忠孝觀、義利觀、節(jié)儉觀、女性倫理、民族文化心理等納入廣告文化的研究框架中，進行多層次的批判性分析。全書通過對近三十多年諸多廣告畫卷及其精神內(nèi)蘊的分析，既梳理出兩國廣告文化的歷史發(fā)展軌跡，又展現(xiàn)出兩國廣告文化的異同。在此基礎上，進一步搭建起中日廣告的文化價值架構模式，以解決中外廣告文化交流中的各類沖突和問題。

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