文案實戰(zhàn)手記

第 1 章　?！∽R / 1
1．1／我們該如何認識與判斷文案 / 1
1．2／最好的文案和盛行的行貨 / 4
1．3／文案即表達：人人都有表達欲，人人皆可寫文案 / 8
1．4／迎合大眾是文案，迎合自己就是詩 / 11
1．5／文案算不算一技之長 / 14
1．6／文案的職業(yè)屬性和個人屬性 / 18
1．7／互聯(lián)網(wǎng)時代的文案創(chuàng)作基點 / 21
1．8／新媒體文案的“第十人”與“新常態(tài)” / 23
第 2 章　文案的系統(tǒng) / 29
2．1／文案人如何進行知識管理 / 29
2．2／搜集整理的活對于文案的重要性在哪里 / 33
2．3／說人話的文案怎么寫 / 37
2．4／如何快速提升寫文案的文字功底？好，給你一條捷徑 / 40
2．5／創(chuàng)作會上，文案該做些什么 / 44
2．6／“九步創(chuàng)作法”寫出有銷售力的文案 / 48
2．7／職業(yè)文案的五個心法 / 52
2．8／答某大學廣告系學生10問 / 60
第 3 章　關于職場 / 65
3．1／如果文案只是一份工作……你是否也經(jīng)常迷茫 / 65
3．2／做文案這行，就該多加加班 / 68
3．3／文案撰稿人的“一稿過”情結 / 72
3．4／文案經(jīng)常被客戶斃稿怎么辦 / 76
3．5／文案人的僥幸心理皆源于懶 / 79
3．6／應聘文案做筆試有必要嗎 / 83
3．7／文案人普遍不滿工作現(xiàn)狀嗎 / 87
3．8／文案人如何快速融入新團隊 / 93
3．9／文案人的上升通道 / 98
3．10／文案接私活如何報價？絕對是個嚴肅的問題 / 101
3．11／我真正做文案之前以及最初的三個月 / 104
第 4 章　社群 / 115
4．1／“文案的秀”頭一年做了些什么 / 115
4．2／“文案的秀”會員是如何招募的 / 121
4．3／“文案的秀”社群為什么在QQ群上更活躍 / 129
4．4／掃塔日記：群也在等待每一個有緣人 / 133
4．5／當粉絲也是有門檻的 / 136
4．6／朋友圈分組還可以玩“付費閱讀”嗎 / 139
第 5 章　新媒體 / 145
5．1／三個試驗看朋友圈文案的人格塑造 / 145
5．2／看看你的朋友圈該屏蔽掉哪些人 / 152
5．3／朋友圈觀察：全人類都是文藝青年 / 156
5．4／兒童節(jié)回憶：我的“傳統(tǒng)媒體時代”與“新媒體時代” / 158
5．5／文案寫得爽設計也省事的廣告長啥樣 / 161
5．6／一個微信公眾號玩家的自白 / 169
5．7／寫公眾號兩年，發(fā)現(xiàn)定位、用戶、內(nèi)容、形象竟然都搞錯了 / 172