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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　很久以來(lái)，旅游購(gòu)物就是導(dǎo)游帶著游客去指定的購(gòu)物店購(gòu)物，購(gòu)買的主要是工藝品。團(tuán)隊(duì)購(gòu)物店以外的自助旅游者的購(gòu)物店，所銷售的旅游商品或是一些鑰匙鏈、杯墊、冰箱貼等小玩意，或是簡(jiǎn)單加工、簡(jiǎn)單包裝的農(nóng)副產(chǎn)品。與旅游發(fā)達(dá)國(guó)家相比，國(guó)人對(duì)旅游購(gòu)物、旅游商品的視野之窄，理念之狹，超乎想象。箱子空空出境去，箱子滿滿入境來(lái)，已成為國(guó)人出境旅游的普遍現(xiàn)象。面對(duì)巨大的出境購(gòu)物浪潮，一個(gè)個(gè)“磚家”沖了上來(lái)，“出境留學(xué)購(gòu)物不算”，“出境醫(yī)療購(gòu)物不算”等，一句句驚世之語(yǔ)呼嘯而出。在境外旅游中，在購(gòu)物店的購(gòu)物不算是境外的旅游購(gòu)物，“磚家”沒(méi)有浪費(fèi)“磚家”的稱號(hào)。其實(shí)，這些“磚家”不合常理解釋的原因只有一個(gè)：害怕！旅游購(gòu)物、旅游商品已經(jīng)徹底市場(chǎng)化，涉及的領(lǐng)域廣，涉及的部門(mén)多，涉及的問(wèn)題新，部門(mén)、企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)普遍不知道怎么做，又不想費(fèi)力氣，更不想去冒險(xiǎn)，干脆掩耳盜鈴，把兩眼都閉上，自欺欺人罷了！我們需要睜開(kāi)眼睛看世界，需要從旅游市場(chǎng)需求入手進(jìn)行旅游購(gòu)物和旅游商品的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，需要擼起袖子加油干。《旅游商品大視野》匯集了一年多來(lái)筆者對(duì)旅游購(gòu)物、旅游商品的思考。很多觀點(diǎn)是在與同業(yè)者的探討中形成的，在此感謝各省市自治區(qū)旅游委（局）、旅游協(xié)會(huì)、旅游商品協(xié)會(huì)（分會(huì)），中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游商品與裝備分會(huì)理事們的大力支持。

作者簡(jiǎn)介

　　陳斌，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游商品與裝備分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)，中國(guó)青年報(bào)旅游商品專欄作家，中國(guó)旅游報(bào)旅游商品專欄作者，中國(guó)特色旅游商品評(píng)選活動(dòng)專家組組長(zhǎng)，中國(guó)旅游商品大賽專家評(píng)委，中國(guó)百家十強(qiáng)旅游商品遴選活動(dòng)專家評(píng)委，海峽兩岸文創(chuàng)旅游商品大賽專家評(píng)委。

圖書(shū)目錄

第一章旅游商品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)
市場(chǎng)需要讓人激情萬(wàn)丈的商品
旅游市場(chǎng)呼喚熱點(diǎn)旅游商品
創(chuàng)造夢(mèng)想的生活旅游商品
一個(gè)獲獎(jiǎng)吊墜引起的思考
避免高速度名義下的盲目開(kāi)發(fā)
游客并非故意思行不-
讓名著旅游商品成為生活的一部分
不開(kāi)心的黃金周
發(fā)展旅游商品不能自欺欺人
鄉(xiāng)村旅游商品如何避免千村一物
旅游工藝品出路在何方
旅游商品包裝別太過(guò)了
忽冷忽熱很難實(shí)現(xiàn)旅游商品發(fā)展常態(tài)化
第二章旅游商品的分類
厘清常規(guī)和特色旅游商品好處多
無(wú)論常規(guī)還是特色均是旅游商品
用水軍的水淹沒(méi)水軍
第三章旅游商品營(yíng)銷
景區(qū)發(fā)展旅游購(gòu)物要慎重一點(diǎn)
特色旅游商品宣傳：直播和網(wǎng)紅都要有一點(diǎn)
經(jīng)營(yíng)特色旅游購(gòu)物店要有點(diǎn)技巧
復(fù)雜的游客需要簡(jiǎn)單的旅游購(gòu)物
發(fā)展旅游購(gòu)物還是要規(guī)范一點(diǎn)
發(fā)展旅游購(gòu)物的五大難點(diǎn)
要引導(dǎo)游客消費(fèi)，不能教育游客消費(fèi)
旅游購(gòu)物城市需要原住民
打造鄉(xiāng)村特色旅游綜合體
新旅游商品更需推廣平臺(tái)
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要建好旅游商品營(yíng)銷平臺(tái)
購(gòu)物場(chǎng)所需要按旅游吸引物來(lái)打造
誰(shuí)該揮動(dòng)懲罰的大棒
第四章旅游商品品牌建設(shè)
優(yōu)質(zhì)品牌商品才是旅游商品的發(fā)展方向
新品牌旅游商品該出場(chǎng)了
需要徹底清理不良定點(diǎn)旅游購(gòu)物店
第五章旅游商品發(fā)展理念
通過(guò)特色旅游商品帶火常規(guī)商品銷售
多極化是旅游商品的發(fā)展方向
共存、融合、創(chuàng)新是旅游商品發(fā)展大趨勢(shì)
鄉(xiāng)村微旅游值得試一試
旅游活動(dòng)還是旅游消費(fèi)
發(fā)展全域旅游也要精準(zhǔn)
不能總是臨淵羨魚(yú)
莫讓局部利益阻礙旅游消費(fèi)發(fā)展
旅游購(gòu)物供給側(cè)改革不能蒙著來(lái)
旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革應(yīng)突破傳統(tǒng)
旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革應(yīng)從市場(chǎng)需求人手
旅游購(gòu)物數(shù)據(jù)不能僅僅靠估算
通過(guò)旅游商品可傳播傳統(tǒng)文化
發(fā)展旅游購(gòu)物要恰到好處