點(diǎn)金有術(shù)：上海首創(chuàng)社會化、市場化舉辦運(yùn)動會

總序一 （龔學(xué)平）
總序二——那些年，我們追求卓越 （汪天云）
導(dǎo)言
第一章 捐助主導(dǎo)的東亞運(yùn)籌資
第一節(jié) 開創(chuàng)性的籌資思路
第二節(jié) 不走尋常路的籌資人
第三節(jié) 可親可敬的捐贈人
第二章 另類籌資：誰家的孩子誰家抱
第一節(jié) 地方政府緊急改擴(kuò)建體育場館
第二節(jié) 平安守護(hù)神的奉獻(xiàn)
第三節(jié) 賓館餐飲業(yè)的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 投入不菲的通信與交通
第三章 無價的“影子”資金
第一節(jié) 難以計價的“無償”服務(wù)與奉獻(xiàn)
第二節(jié) 不計報酬的演出
第三節(jié) 運(yùn)動會籌資的“上海方式”
第四章 市場主導(dǎo)的八運(yùn)大集資
第一節(jié) 集資環(huán)境的變遷
第二節(jié) 臨危受命搏集資
第三節(jié) 電視轉(zhuǎn)播零的突破
第四節(jié) 大眾公司的五百張牌照
第五節(jié) 廣告招商與三百萬元紅地毯
第六節(jié) 體育愛好者之路
第七節(jié) 體育愛心廊
第八節(jié) 層出不窮的吸金術(shù)
第九節(jié) “節(jié)約也是集資”
第五章 企業(yè)出資建設(shè)體育場
第一節(jié) 第一桶金用得好
第二節(jié) 1個億撬動16億工程
第三節(jié) “八萬人”凝視下的場館建設(shè)
第四節(jié) 設(shè)計建造留出的經(jīng)營空間
第五節(jié) 區(qū)縣體育場館的新建、改擴(kuò)建
第六章 更大規(guī)模的“影子”資金
第一節(jié) 節(jié)儉的開閉幕式
第二節(jié) 一流的配套服務(wù)
第三節(jié) 八運(yùn)會守護(hù)神
第四節(jié) 志愿者的八運(yùn)情
第五節(jié) 成功的八運(yùn)會
第七章 運(yùn)動會籌資的經(jīng)驗(yàn)與啟示
第一節(jié) 堅(jiān)強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)——八運(yùn)會成功的關(guān)鍵
第二節(jié) 依循產(chǎn)業(yè)規(guī)律推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展
后記