成功品牌設(shè)計

前言
第1章：品牌化基礎(chǔ)
消費(fèi)文化——我們?yōu)槭裁聪M(fèi)？
什么是品牌？
我們?yōu)槭裁磩?chuàng)立品牌？
品牌化如何運(yùn)作？
品牌化的歷史
改變?nèi)绾伟l(fā)生？
品牌的未來
保持心愛品牌的地位
案例研究：優(yōu)衣庫
第2章：品牌分析
標(biāo)志
案例研究：歐洲之星
標(biāo)語與口號
吸引感官
品牌架構(gòu)
品牌家族
內(nèi)部與外部品牌化
品牌化術(shù)語
第3章：品牌戰(zhàn)略
脫穎而出
獨(dú)特賣點(diǎn)（USP）
符號學(xué)
練習(xí)：品牌分析
案例研究：蘋果公司
符號學(xué)工具箱
案例研究：妙卡巧克力
品牌命名
練習(xí)：創(chuàng)建一個情緒板
情感的運(yùn)用
品牌個性
營銷目標(biāo)與品牌定位
品牌革命
文化品牌化
品牌重塑
案例研究：葡萄適
趨勢預(yù)測與分析
品牌失敗
品牌道德
第4章：設(shè)計流程
為什么采用設(shè)計流程？
設(shè)計流程的工作原理是什么？
設(shè)計流程的各個階段
設(shè)計團(tuán)隊
創(chuàng)作過程
學(xué)術(shù)環(huán)境中的設(shè)計流程
練習(xí)：學(xué)生練習(xí)
第5章：調(diào)研
我們?yōu)槭裁葱枰{(diào)研？
調(diào)研方法
研究受眾
社交媒體在調(diào)研中的應(yīng)用
案例研究：保潔公司
視覺調(diào)研板
練習(xí)：設(shè)計一個消費(fèi)者分析板
其他調(diào)研形式
第6章：分析
確定獨(dú)特賣點(diǎn)（USP）
市場領(lǐng)域分析
產(chǎn)品類別分析
競爭品牌分析
練習(xí)：進(jìn)行簡單的競爭品牌分析
分析品牌環(huán)境
案例研究：Fazer咖啡店
未來預(yù)測
數(shù)據(jù)分析與解釋機(jī)會
練習(xí)：設(shè)計視覺分析板
品牌創(chuàng)作戰(zhàn)略
教學(xué)環(huán)境下的調(diào)研與分析
第7章：概念發(fā)展
靈感
絕佳創(chuàng)意
靈感可視化與分析
初始概念
組建你的資料源
第8章：交付最終設(shè)計
選擇最佳概念
練習(xí)：如何制定評估策略
最終精煉
展示材料
設(shè)計有效的交流板
數(shù)字展示 VS 印刷展示
客戶展示
測試最終品牌形象
設(shè)計開發(fā)
發(fā)布品牌形象
交付之外
詞匯表
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索引
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