雙重國家形象及其整合營銷傳播研究

1 緒論
1．1 研究背景和研究意義
1．2 研究目標與內(nèi)容
1．3 研究方法和技術(shù)路線
1．4 主要創(chuàng)新點
2 國家形象概述
2．1 國家形象的概念
2．2 國家形象的影響因素
2．3 國家形象和目的地形象
2．4 小結(jié)
3 國家形象二重性研究假設的提出
3．1 國家形象研究的理論基礎(chǔ)——態(tài)度理論
3．2 雙重態(tài)度模型
3．3 基于雙重態(tài)度模型的國家形象研究假設
4 國家形象二重性實證研究
4．1 研究設計
4．2 結(jié)果與分析
4．3 研究結(jié)論
5 整合營銷傳播概述
5．1 整合營銷傳播的誕生——從促銷到傳播
5．2 整合營銷傳播的基本概念
5．3 整合營銷傳播的驅(qū)動因素
5．4 國家形象的整合營銷傳播研究
5．5 小結(jié)
6 國家形象二重性下的整合營銷傳播機理分析
6．1 目標公眾國家形象感知的概念模型
6．2 信息來源與國家形象
6．3 信息傳播媒介與國家形象
7 國家形象二重性下的整合營銷傳播實證分析
7．1 問卷開發(fā)與數(shù)據(jù)收集整理
7．2 正式問卷的信度和效度分析
7．3 假設檢驗
7．4 小結(jié)
8 研究結(jié)論與啟示
8．1 研究結(jié)論
8．2 對中國國家形象整合營銷傳播的幾點啟示
8．3 研究局限和展望
附錄
附錄A 外顯國家形象前測問卷（積極組和消極組共用）
附錄B 積極組外顯國家形象后測問卷
附錄C 消極組外顯國家形象后測問卷
附錄D 積極組干預材料
附錄E 消極組干預材料
參考文獻
索引
后記