社群媒體

前言
第一章社群媒體的誕生
1.1社群媒體是一種新的媒體
1.2社群媒體的產(chǎn)生
1.3社群媒體的影響
第二章社群媒體的本質(zhì)
2.1好的社群媒體到底有沒有標(biāo)準(zhǔn)
2.2社群目的到底是誰的目的
2.3社群媒體的四個(gè)環(huán)節(jié)
第三章社群媒體的內(nèi)容生產(chǎn)
3.1案例回顧——內(nèi)容為王，百花齊放
3.2案例點(diǎn)評(píng)——關(guān)于“內(nèi)容”，大有可為
第四章社群媒體的傳播
4.1社群內(nèi)傳播
4.2社群外傳播
第五章社群媒體的運(yùn)營
5.1社群的主要類型
5.2運(yùn)營平臺(tái)的選擇
5.3社群媒體運(yùn)營的三大要素
5.4典型的社群媒體運(yùn)營路徑和邏輯
5.5案例分享與總結(jié)
第六章社群媒體的商業(yè)化
6.1社群電商
6.2平臺(tái)付費(fèi)
6.3產(chǎn)品服務(wù)變現(xiàn)
6.4廣告收入
6.5投資和IP孵化
后記