文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究?jī)?nèi)容和方法
本章小結(jié)
思考題
第二章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷倫理
第一節(jié) 營(yíng)銷倫理的核心概念
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷倫理的內(nèi)部約束
第三節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷倫理的外部約束
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思考題
第三章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境PEST分析
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的SWOT分析
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思考題
第四章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方式與技術(shù)
第二節(jié) SPSS等調(diào)研軟件的應(yīng)用
第三節(jié) 撰寫營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告
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思考題
第五章 文化消費(fèi)
第一節(jié) 文化消費(fèi)概述
第二節(jié) 文化消費(fèi)影響因素
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思考題
第六章 文化市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇及定位
第一節(jié) 文化市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 文化市場(chǎng)定位
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思考題
第七章 縱向營(yíng)銷策略組合
第一節(jié) 產(chǎn)品策略
第二節(jié) 定價(jià)策略
第三節(jié) 渠道策略
第四節(jié) 促銷策略
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思考題
第八章 水平營(yíng)銷
第一節(jié) 水平營(yíng)銷概述
第二節(jié) 市場(chǎng)層面的水平營(yíng)銷
第三節(jié) 產(chǎn)品層面的水平營(yíng)銷
第四節(jié) 營(yíng)銷層面的水平營(yíng)銷
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思考題
第九章 跨文化市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) “一帶一路”下的文化貿(mào)易格局
第二節(jié) 跨文化消費(fèi)與營(yíng)銷
第三節(jié) 跨文化營(yíng)銷中的品牌營(yíng)銷
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思考題
第十章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
第一節(jié) 圖書市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
第二節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
第三節(jié) 會(huì)展旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
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思考題
參考文獻(xiàn)
后記