文化市場營銷學(xué)

第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 文化市場營銷學(xué)的產(chǎn)生
第二節(jié) 文化市場營銷學(xué)研究內(nèi)容和方法
本章小結(jié)
思考題
第二章 文化市場營銷倫理
第一節(jié) 營銷倫理的核心概念
第二節(jié) 文化市場營銷倫理的內(nèi)部約束
第三節(jié) 文化市場營銷倫理的外部約束
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思考題
第三章 文化市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 文化市場營銷環(huán)境PEST分析
第二節(jié) 文化市場營銷環(huán)境的SWOT分析
本章小結(jié)
思考題
第四章 文化市場營銷調(diào)研
第一節(jié) 文化市場營銷調(diào)研的方式與技術(shù)
第二節(jié) SPSS等調(diào)研軟件的應(yīng)用
第三節(jié) 撰寫營銷調(diào)研報告
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思考題
第五章 文化消費
第一節(jié) 文化消費概述
第二節(jié) 文化消費影響因素
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思考題
第六章 文化市場細分和目標(biāo)市場選擇及定位
第一節(jié) 文化市場細分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 文化市場定位
本章小結(jié)
思考題
第七章 縱向營銷策略組合
第一節(jié) 產(chǎn)品策略
第二節(jié) 定價策略
第三節(jié) 渠道策略
第四節(jié) 促銷策略
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思考題
第八章 水平營銷
第一節(jié) 水平營銷概述
第二節(jié) 市場層面的水平營銷
第三節(jié) 產(chǎn)品層面的水平營銷
第四節(jié) 營銷層面的水平營銷
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思考題
第九章 跨文化市場營銷
第一節(jié) “一帶一路”下的文化貿(mào)易格局
第二節(jié) 跨文化消費與營銷
第三節(jié) 跨文化營銷中的品牌營銷
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思考題
第十章 文化市場營銷策劃
第一節(jié) 圖書市場營銷策劃
第二節(jié) 電影市場營銷策劃
第三節(jié) 會展旅游市場營銷策劃
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思考題
參考文獻
后記