廣告設(shè)計(jì)

第一章 廣告設(shè)計(jì)概論
第一節(jié) 廣告的定義 1
第二節(jié) 廣告的信息傳達(dá) 4
第三節(jié) 廣告的分類 8

第二章 廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展
第一節(jié) 商品市場(chǎng)與廣告設(shè)計(jì) 13
第二節(jié) 藝術(shù)表現(xiàn)與廣告設(shè)計(jì) 20
第三節(jié) 現(xiàn)代科技與廣告設(shè)計(jì) 27

第三章 廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的基本要素 33
第二節(jié) 廣告的版式設(shè)計(jì) 37

第四章 廣告設(shè)計(jì)與表現(xiàn)
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法 53
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式 58

第五章 廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概述 61
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方式 63
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維過程 66
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的表達(dá) 67

第六章 廣告設(shè)計(jì)流程
第一節(jié) 廣告調(diào)查階段——市場(chǎng)調(diào)研分析 81
第二節(jié) 廣告策劃階段——確定目標(biāo)市場(chǎng) 82
第三節(jié) 廣告評(píng)估階段——評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 89