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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　現(xiàn)代廣告是商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合體，在很多廣告作品中都蘊(yùn)含著二者的對(duì)話。在這種對(duì)話中，廣告不僅要完成一定的商業(yè)目的，也需要傳遞美的話語(yǔ)和符號(hào)。廣告審美是一種特殊的審美活動(dòng)，它不像傳統(tǒng)審美的“非功利”，在審美的發(fā)生機(jī)制、審美的生成路徑上都體現(xiàn)出一定的特殊性，這種特殊性既是廣告審美的價(jià)值，更是廣告審美的魅力?！渡虡I(yè)視閾中廣告審美判讀》從功利性審美研究入手，討論廣告審美的發(fā)生與形成，廣告審美特殊性與演繹形態(tài)，廣告審美和社會(huì)文化的關(guān)系等問題。《商業(yè)視閾中廣告審美判讀》通過對(duì)比分析、案例剖析、理論梳理等研究方法，引發(fā)人們對(duì)廣告審美的關(guān)注，呼吁人們?cè)诿缹W(xué)領(lǐng)域中充分肯定廣告審美的意義，在廣告學(xué)領(lǐng)域中實(shí)踐廣告作品的美學(xué)價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《商業(yè)視閾中廣告審美判讀》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章廣告審美機(jī)制的存在與發(fā)生
第一節(jié) 功利性審美與非功利性審美的對(duì)話
第二節(jié) 廣告審美機(jī)制的發(fā)生
第二章廣告審美的特殊性
第一節(jié) 廣告審美與傳統(tǒng)審美的比較
第二節(jié) 廣告審美與其他功利性審美的比較
第三節(jié) 廣告審美影響因素的判讀
第三章廣告審美與社會(huì)文化
第一節(jié) 社會(huì)文化孕育廣告審關(guān)
第二節(jié) 廣告審美推動(dòng)社會(huì)審美文化發(fā)展
第四章經(jīng)濟(jì)視角下廣告審美的運(yùn)用
第一節(jié) 廣告審美創(chuàng)意關(guān)注點(diǎn)
第二節(jié) 廣告審美主題的嵌入路徑
第三節(jié) 廣告審美在不同媒介形態(tài)中的演繹
第四節(jié) 廣告審美的延伸思考
第五章廣告審美創(chuàng)意反思
第一節(jié) 功利性不是廣告審美的終結(jié)
第二節(jié) 堅(jiān)定漂浮的審美意識(shí)
第三節(jié) 真正的審美解放
后記
主要參考文獻(xiàn)