營銷溝通對雙重社會身份消費(fèi)者行為的影響研究

第1章緒論
1.1引言
1.2社會身份的研究評述
1.2.1社會身份的理論基礎(chǔ)
1.2.2社會身份對消費(fèi)者行為影響的主效應(yīng)
1.2.3社會身份對消費(fèi)者行為發(fā)生作用的邊界條件
1.3本書的主要研究內(nèi)容
參考文獻(xiàn)
第2章人員促銷中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念對產(chǎn)品偏好的影響
2.1引言
2.1.1研究背景
2.1.2研究目的
2.1.3研究意義
2.1.4研究內(nèi)容與研究方法
2.2文獻(xiàn)回顧
2.2.1產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念
2.2.2權(quán)力距離信念
2.2.3品牌聲譽(yù)
2.3研究假設(shè)
2.3.1產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念對消費(fèi)者產(chǎn)品偏好的影響存在
跨國差異
2.3.2權(quán)力距離信念的調(diào)節(jié)作用
2.3.3品牌聲譽(yù)的調(diào)節(jié)作用
2.4研究一：跨文化研究
2.4.1研究設(shè)計(jì)
2.4.2數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
2.4.3研究小結(jié)
2.5研究二：權(quán)力距離信念的調(diào)節(jié)作用研究
2.5.1研究設(shè)計(jì)
2.5.2數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
2.5.3研究小結(jié)
2.6研究三：品牌聲譽(yù)的調(diào)節(jié)作用研究
2.6.1研究設(shè)計(jì)
2.6.2數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
2.6.3研究小結(jié)
2.7本章小結(jié)
2.7.1研究結(jié)論
2.7.2研究意義
2.7.3研究局限與展望
參考文獻(xiàn)
第3章店鋪環(huán)境中的氣味營銷對購買意向的影響
3.1引言
3.1.1研究背景
3.1.2研究內(nèi)容
3.1.3研究意義
3.1.4研究思路與方法
3.2文獻(xiàn)回顧
3.2.1零售環(huán)境
3.2.2產(chǎn)品氣味的影響
3.2.3環(huán)境氣味的影響
3.2.4氣味性別屬性的相關(guān)研究
3.3研究假設(shè)
3.3.1消費(fèi)者—?dú)馕兜男詣e一致性對消費(fèi)者產(chǎn)品評價和
購買意向的影響
3.3.2消費(fèi)者—產(chǎn)品的性別一致性的調(diào)節(jié)作用
3.3.3消費(fèi)者戀愛動機(jī)的調(diào)節(jié)作用
3.4研究一
3.4.1預(yù)測試
3.4.2研究設(shè)計(jì)
3.4.3數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
3.4.4研究小結(jié)
3.5研究二
3.5.1預(yù)測試
3.5.2研究設(shè)計(jì)
3.5.3數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
3.5.4研究小結(jié)
3.6研究三
3.6.1預(yù)測試
3.6.2研究設(shè)計(jì)
3.6.3數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
3.6.4研究小結(jié)
3.7本章小結(jié)
3.7.1研究結(jié)論
3.7.2研究創(chuàng)新
3.7.3研究意義
3.7.4研究局限與展望
參考文獻(xiàn)
...
...
...
4.4.1研究設(shè)計(jì)
4.4.2數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
4.4.3研究討論
4.5研究二：調(diào)節(jié)聚焦的中介作用研究
4.5.1研究設(shè)計(jì)
4.5.2數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
4.5.3研究小結(jié)
4.6研究三：廣告身份訴求與理財(cái)產(chǎn)品類型的
匹配效應(yīng)研究
4.6.1研究設(shè)計(jì)
4.6.2數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
4.6.3研究小結(jié)
4.7結(jié)論與展望
4.7.1本章小結(jié)
4.7.2管理啟示
4.7.3研究局限和展望
參考文獻(xiàn)
第5章廣告溝通中雙重身份訴求對廣告態(tài)度的影響
5.1引言
5.1.1研究背景
5.1.2研究意義
5.1.3研究內(nèi)容和思路方法
5.2文獻(xiàn)綜述
5.2.1社會身份
5.2.2社會身份對消費(fèi)者行為的影響研究
5.2.3雙重社會身份的研究
5.2.4現(xiàn)有研究述評
5.3研究假設(shè)
5.3.1雙重社會身份廣告態(tài)度的影響機(jī)理
5.3.2社會身份復(fù)雜性的調(diào)節(jié)作用
5.3.3處理動機(jī)的調(diào)節(jié)作用
5.4研究一：雙重社會身份訴求對廣告態(tài)度的影響機(jī)理研究
5.4.1研究設(shè)計(jì)
5.4.2數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
5.4.3研究小結(jié)
5.5研究二：社會身份復(fù)雜性的調(diào)節(jié)作用研究
5.5.1研究設(shè)計(jì)
5.5.2數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
5.5.3研究小結(jié)
5.6研究三：處理動機(jī)的調(diào)節(jié)作用研究
5.6.1研究設(shè)計(jì)
5.6.2數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
5.6.3研究小結(jié)
5.7結(jié)論與展望
5.7.1研究結(jié)論和創(chuàng)新
5.7.2研究局限和展望
5.7.3管理啟示
參考文獻(xiàn)
后記