電子商務概論（第2版）

目錄
第一篇基礎篇
第一章電子商務概述1
第一節(jié)電子商務導論2
一、電子商務時代2
二、電子商務的形成與發(fā)展3
第二節(jié)電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展
趨勢7
一、電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀7
二、電子商務的發(fā)展趨勢10
第三節(jié)電子商務與傳統(tǒng)商務的區(qū)別
及優(yōu)勢12
一、電子商務與傳統(tǒng)商務的區(qū)別12
二、電子商務的優(yōu)勢13
第四節(jié)電子商務對社會經(jīng)濟生活的影響
和作用15
一、電子商務對經(jīng)濟發(fā)展的重大
影響15
二、電子商務對人類工作和生活
方式的影響17
三、電子商務的效益分析18
本章小結21
思考題21
第二章電子商務基礎知識22
第一節(jié)電子商務概念24
一、電子商務的定義25
二、電子商務的概念模型28
三、電子商務參與對象29
第二節(jié)電子商務的功能與特性31
一、電子商務的功能31
二、電子商務的特性32
第三節(jié)電子商務的分類34
一、按電子商務的交易對象劃分34
二、按交易過程劃分38
三、按商品交易過程完整程度劃分39
四、按使用網(wǎng)絡類型劃分39
五、按交易地域范圍劃分41
第四節(jié)電子商務運作體系框架42
一、電子商務的一般框架42
二、電子商務的應用框架45
三、電子商務系統(tǒng)框架47
本章小結53
思考題54
第二篇運作篇
第三章網(wǎng)絡零售55
第一節(jié)網(wǎng)絡零售業(yè)概況57
一、網(wǎng)絡零售概述57
二、全球網(wǎng)絡零售市場發(fā)展概況58
三、中國網(wǎng)絡零售市場的發(fā)展概況64
第二節(jié)適合網(wǎng)絡零售的商品69
一、適合網(wǎng)絡零售的產(chǎn)品69
二、衡量是否適合網(wǎng)絡銷售商品的
標準71
第三節(jié)網(wǎng)絡零售對傳統(tǒng)零售行業(yè)的
影響73
一、商品流通未來發(fā)展趨勢73
二、網(wǎng)絡零售給傳統(tǒng)零售業(yè)帶來的
影響74
三、傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡零售的意義76
四、傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡零售的幾種
方法76
第四節(jié)中國網(wǎng)絡零售的主要競爭者77
一、內(nèi)貿(mào)網(wǎng)絡零售77
二、外貿(mào)網(wǎng)絡零售80
第五節(jié)網(wǎng)絡零售存在的問題84
一、電子中介84
二、渠道沖突84
三、價格競爭85
四、欺詐85
第六節(jié)在線旅游度假88
一、在線旅游度假定義及分類88
二、中國在線旅游市場規(guī)模88
三、中國在線旅游行業(yè)市場結構89
四、中國在線旅游流量數(shù)據(jù)90
五、中國在線旅游度假市場規(guī)模90
六、中國在線度假市場競爭格局91
七、中國在線度假市場結構91
八、中國在線旅游度假市場趨勢
分析93
本章小結94
思考題95
第四章網(wǎng)絡營銷理論與應用96
第一節(jié)網(wǎng)絡營銷概述97
一、網(wǎng)絡營銷的概念97
二、網(wǎng)絡營銷的職能99
三、網(wǎng)絡營銷的理論基礎101
第二節(jié)網(wǎng)絡市場調(diào)查102
一、網(wǎng)絡市場調(diào)查的含義102
二、網(wǎng)絡直接市場調(diào)查102
三、網(wǎng)絡間接市場調(diào)查104
第三節(jié)網(wǎng)絡廣告106
一、網(wǎng)絡廣告概述106
二、網(wǎng)絡廣告的主要形式107
三、網(wǎng)絡廣告的投放114
四、網(wǎng)絡廣告投放過程中的注意
事項116
五、網(wǎng)絡廣告效果測定的標準116
第四節(jié)常用的網(wǎng)絡營銷方法117
一、許可式E-mail營銷117
二、搜索引擎營銷123
三、病毒性營銷125
四、博客營銷129
五、微博營銷132
六、微信營銷135
本章小結138
思考題139
第五章訂單履行與物流配送140
第一節(jié)訂單履行概述141
一、訂單履行的概念及其過程141
二、B2C電子商務的訂單履行145
三、B2B電子商務的訂單履行146
四、電子訂單履行與物流的關系149
第二節(jié)供應鏈管理與協(xié)同商務150
一、價值鏈與供應鏈150
二、供應鏈管理151
三、協(xié)同商務157
第三節(jié)物流管理159
一、物流基本知識159
二、快速配送163
三、第三方物流167
第四節(jié)退貨處理與客戶支持170
一、物品退換策略170
二、遠程技術支持171
本章小結172
思考題172
第六章網(wǎng)絡商店的規(guī)劃與運營173
第一節(jié)建站前的準備174
一、網(wǎng)絡商店的規(guī)劃174
二、網(wǎng)絡商店的定位175
三、確定網(wǎng)絡商店的基本內(nèi)容176
四、網(wǎng)絡商店的系統(tǒng)配置182
五、網(wǎng)絡商店建設費用預算184
第二節(jié)后臺數(shù)據(jù)處理與配置184
一、后臺數(shù)據(jù)處理的功能185
二、后臺數(shù)據(jù)的配置185
第三節(jié)會員服務187
一、會員服務設計187
二、商品列表設計188
三、購物車設計188
四、支付結算190
五、在線商店的服務與支持191
第四節(jié)購物與訂單處理192
一、網(wǎng)上商店購物流程192
二、網(wǎng)絡訂單處理192
第五節(jié)系統(tǒng)管理193
一、系統(tǒng)賬號管理193
二、站點及商品資料管理193
第六節(jié)數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計系統(tǒng)195
一、數(shù)據(jù)倉庫技術195
二、數(shù)據(jù)挖掘技術196
三、商業(yè)智能與在線分析技術196
本章小結197
思考題197
第七章移動電子商務198
第一節(jié)移動電子商務的技術基礎199
一、無線通信網(wǎng)絡199
二、移動終端201
第二節(jié)移動電子商務概述203
一、移動電子商務的概念203
二、移動電子商務的優(yōu)勢203
三、移動電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀204
第三節(jié)移動電子商務的典型應用205
一、移動金融205
二、移動購物206
三、O2O電子商務207
四、OTT通信208
五、移動娛樂208
六、基于位置的服務209
本章小結210
簡答題210
第三篇支撐環(huán)境篇
第八章電子支付與網(wǎng)絡銀行211
第一節(jié)電子商務中的電子支付213
一、電子支付在電子商務中的地位213
二、電子支付的概念214
三、電子支付與傳統(tǒng)支付方式的
區(qū)別214
四、電子支付的發(fā)展階段214
五、電子支付系統(tǒng)的基本構成215
六、電子支付系統(tǒng)的基本流程
與要求217
第二節(jié)電子貨幣218
一、電子貨幣概述218
二、電子貨幣的分類220
三、電子貨幣的職能221
四、電子貨幣的運行條件222
五、電子貨幣的應用223
第三節(jié)網(wǎng)上支付224
一、網(wǎng)上支付的產(chǎn)生與發(fā)展224
二、網(wǎng)上支付的內(nèi)涵225
三、第三方支付229
第四節(jié)網(wǎng)絡銀行232
一、網(wǎng)絡銀行的概念232
二、網(wǎng)絡銀行的特點233
三、網(wǎng)絡銀行的分類234
四、網(wǎng)絡銀行的運作模式236
五、網(wǎng)絡銀行的發(fā)展戰(zhàn)略237
本章小結240
思考題241
第九章電子商務安全與風險管理242
第一節(jié)電子商務安全243
一、電子商務安全的含義243
二、電子商務安全的主要問題244
三、電子商務安全問題產(chǎn)生的
原因245
四、電子商務對安全的基本需求245
五、電子商務的安全管理策略247
第二節(jié)威脅和攻擊的種類249
一、入侵性病毒249
二、擴展類威脅252
三、網(wǎng)絡侵害253
四、黑客網(wǎng)絡攻擊的發(fā)展趨勢254
第三節(jié)電子商務通信安全255
一、訪問控制與身份認證255
二、PKI265
第四節(jié)電子商務網(wǎng)絡安全267
一、防火墻技術267
二、VPN273
三、入侵檢測系統(tǒng)277
本章小結280
思考題280
第十章電子商務法律281
第一節(jié)電子商務法律概述282
一、電子商務帶來的法律新問題282
二、電子商務參與各方的法律
關系285
第二節(jié)電子商務中的權益保護289
一、知識產(chǎn)權保護289
二、隱私權保護293
三、網(wǎng)上消費者權益保護295
四、虛擬財產(chǎn)的保護297
第三節(jié)電子商務交易的法律規(guī)范298
一、電子合同298
二、電子簽名301
三、其他電子商務交易法律規(guī)范303
第四節(jié)對網(wǎng)絡犯罪的法律制裁304
一、網(wǎng)絡犯罪的概念與特征304
二、網(wǎng)絡犯罪的種類及表現(xiàn)形式306
三、網(wǎng)絡犯罪的防范制裁308
第五節(jié)電子商務立法308
一、國際電子商務立法情況308
二、國內(nèi)電子商務立法現(xiàn)狀309
本章小結311
思考題311
中華人民共和國電子商務法(草案)312
參考文獻323