讓品牌說話：品牌營銷高效準則

推薦序
前言
第1章　品牌營銷的本質(zhì)/“道”篇001
第1節(jié)　品牌營銷是心智之戰(zhàn)001
心智勝于事實002
戰(zhàn)則需找對戰(zhàn)場003
第2節(jié)　廣告與事實004
廣告不能偏離事實004
事實需要選擇和編輯005
第3節(jié)　品牌營銷的科學(xué)屬性006
品牌營銷的常規(guī)化006
品牌營銷三要素011
第2章　讓品牌說話的4步法/“法”篇013
第1節(jié)　提特點：重新理解互聯(lián)網(wǎng)時代下的
品牌營銷013
信息獲取渠道增多013
信息傳播速度加快014
信息傳播節(jié)點全民化014
第2節(jié)　建體系：打造互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷系統(tǒng)015
全局電網(wǎng)防空系統(tǒng)015
局域轟炸攻擊系統(tǒng)018
第3節(jié)　抓核心：直指互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的紅心021
互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的核心是社會化營銷 021
社會化營銷能給品牌帶來什么？026
社會化營銷如何衡量？029
第4節(jié)　跟節(jié)拍：互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷必須緊跟發(fā)展3步伐032
站在巨人的肩膀上032
辯證理解“過去有效，現(xiàn)在失效”036
什么叫“核心理念沒變，只是形式在變”？038
第3章　互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的5道金牌/“術(shù)”篇039
第1節(jié)　策略：構(gòu)建營銷的基礎(chǔ)039
塑造品牌公信力040
打造品牌故事感044
提升品牌參與度047
企業(yè)品牌+企業(yè)家品牌051
第2節(jié)　創(chuàng)意：意料之外，情理之中053
左手品牌，右手創(chuàng)意053
洞見大于創(chuàng)意 058
掌握人性的開關(guān)061
第3節(jié)　文案：穿透心靈，讓品牌在心底生根065
文藝范的用戶思維065
商業(yè)化的企業(yè)品牌思維068
第4節(jié)　視覺：用沖擊力呈現(xiàn)品牌072
品牌視覺的定義072
品牌視覺的獨特魅力075
視覺內(nèi)容的表現(xiàn)手法080
插畫的應(yīng)用085
第5節(jié)　影視：用廣告滿足消費者的想象089
影視廣告概述090
網(wǎng)絡(luò)影視廣告的類型與風(fēng)格094
網(wǎng)絡(luò)影視廣告的創(chuàng)作流程101
微電影廣告的創(chuàng)作104
第4章　找準品牌營銷的傳播利器/“器”篇116
第1節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的媒介甄選116
媒體選擇參考因素117
巧用大數(shù)據(jù)精準引流119
自媒體廣告投放122
第2節(jié)　顛覆傳播的自媒體124
自媒體的5大特性124
自媒體商業(yè)化帶來的機遇131
第3節(jié)　品牌自媒體的構(gòu)建135
品牌自媒體的作用135
品牌自媒體的頂層規(guī)劃140
第5章　3類型品牌的營銷要點分析/“案”篇146
第1節(jié)　初創(chuàng)品牌的打造146
構(gòu)建好營銷體系146
提煉核心內(nèi)容進行營銷147
在一段時期內(nèi)，主打一個調(diào)性的內(nèi)容150
第2節(jié)　傳統(tǒng)品牌的創(chuàng)新154
加強物料質(zhì)感154
可以有歷史，但不能沒品質(zhì)156
增加娛樂時尚元素159
傳統(tǒng)媒介的創(chuàng)新和新媒體的傳統(tǒng)內(nèi)容164
第3節(jié)　企業(yè)家個人品牌的塑造168
找對標簽168
統(tǒng)一輸出的內(nèi)容170
企業(yè)家品牌錦上添花技巧172
第6章　互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷經(jīng)典案例與分析/“例”篇174
第1節(jié)　麥當(dāng)勞——不放過每一個潮流174
麥當(dāng)勞+UBER（一鍵呼叫U堡寶）175
麥當(dāng)勞+京東176
麥當(dāng)勞+?nice176
麥當(dāng)勞+時裝秀177
麥當(dāng)勞+支付寶178
麥當(dāng)勞+小黃人179
第2節(jié)　淘寶+天貓——用品牌參與度圈粉180
淘寶二樓：《一千零一夜》180
天貓無憂購——“無憂手機話劇團”183
第3節(jié)　耐克——用線上跑步社群聚集粉絲185
第4節(jié)　New Balance——自述是最好的方式188
第5節(jié)　方太——腦洞再大也離不開產(chǎn)品利益191
第6節(jié)　安踏——運動就要有自己的態(tài)度195
第7節(jié)　百雀羚——傳統(tǒng)品牌玩起來更大膽198
#花YOUNG百出#199
活用小人物201
第8節(jié)　網(wǎng)易——從有態(tài)度到各有態(tài)度203