跨境電商SNS營(yíng)銷與商機(jī)：阿里巴巴速賣通寶典

目 錄
第1章 網(wǎng)絡(luò)社交SNS基礎(chǔ)概念 1
1．1 火熱的SNS營(yíng)銷 1
1．2 SNS營(yíng)銷與跨境電商 2
1．3 什么是SNS 2
1．3．1 SNS的定義 2
1．3．2 社交網(wǎng)絡(luò)的含義 3
1．4 社交與網(wǎng)絡(luò)社交 3
1．4．1 社交與需求 3
1．4．2 社交與營(yíng)銷 3
1．4．3 網(wǎng)絡(luò)社交 4
1．5 社交網(wǎng)絡(luò)與六度空間理論 5
1．5．1 六度空間理論 5
1．5．2 互聯(lián)網(wǎng)與六度空間理論 6
1．6 SNS的發(fā)展歷史 7
1．6．1 國(guó)外SNS網(wǎng)站的發(fā)展 7
1．6．2 國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的發(fā)展 8
1．7 互聯(lián)網(wǎng)SNS的基本功能 9
1．7．1 內(nèi)容的載體 9
1．7．2 網(wǎng)絡(luò)的體現(xiàn) 10
第2章 跨境電商SNS營(yíng)銷 11
2．1 跨境電商與社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的結(jié)合點(diǎn) 11
2．2 結(jié)語(yǔ) 22
第3章 Facebook營(yíng)銷 23
3．1 Facebook介紹與操作 23
3．1．1 Facebook介紹 23
3．1．2 個(gè)人頁(yè)面基礎(chǔ)操作 23
3．2 廣告營(yíng)銷 51
3．2．1 創(chuàng)建公共主頁(yè)以及品牌宣傳 51
3．2．2 如何添加其他成員為管理員 60
3．2．3 付費(fèi)營(yíng)銷 62
3．2．4 Power Editor 71
3．2．5 Facebook如何創(chuàng)建活躍的活動(dòng) 72
3．2．6 什么樣的文案適合Facebook 76
3．2．7 什么樣的圖片適合Facebook 79
3．3 粉絲積累 80
3．3．1 如何增加Facebook主頁(yè)及專頁(yè)粉絲 80
3．3．2 如何免費(fèi)尋找精準(zhǔn)粉絲 82
3．3．3 在Facebook上如何做Giveaways獲得更多的粉絲 87
3．3．4 基于共同興趣定位精準(zhǔn)粉絲：使用Facebook圖譜搜索指令 90
3．3．5 案例解析：深度剖析Anker的Facebook專頁(yè)受眾數(shù)據(jù) 93
3．4 Facebook的常用工具 100
3．4．1 Facebook Insights的使用 100
3．4．2 Hootsuite的使用 102
3．4．3 Sprout Social的使用 105
3．4．4 Bitly與Google URL Shortner的使用和對(duì)比 112
3．4．5 Messenger的使用 118
第4章 Twitter營(yíng)銷 120
4．1 Twitter介紹 120
4．1．1 什么是Twitter 120
4．1．2 Twitter的特點(diǎn) 121
4．1．3 Twitter的特色用語(yǔ) 122
4．2 Twitter個(gè)人主頁(yè)的創(chuàng)建與維護(hù) 124
4．2．1 創(chuàng)建自己的Twitter主頁(yè) 124
4．2．2 Twitter主頁(yè)的維護(hù) 129
4．3 Twitter營(yíng)銷策略 137
4．3．1 選擇自己需要的受眾范圍 137
4．3．2 創(chuàng)建自己的Twitter營(yíng)銷計(jì)劃 138
4．3．3 發(fā)布合適的營(yíng)銷推廣信息 141
4．4 Twitter工具的使用 142
4．4．1 Hootsuite 142
4．4．2 Hashtagify 143
4．4．3 RiteTag 144
4．4．4 工具總結(jié) 145
第5章 Pinterest營(yíng)銷 146
5．1 Pinterest簡(jiǎn)介 146
5．1．1 什么是Pinterest 146
5．1．2 Pinterest大數(shù)據(jù) 147
5．1．3 注冊(cè)Pinterest賬號(hào) 148
5．2 Pinterest營(yíng)銷概述 152
5．2．1 功能介紹 152
5．2．2 發(fā)布圖片操作 178
5．2．3 為速賣通產(chǎn)品站外引流 178
5．2．4 發(fā)布有效的內(nèi)容 180
5．3 Pinterest營(yíng)銷工具 184
5．3．1 Pinterest群工具――PinGroupie 184
5．3．2 用Similarweb和Repinned．net尋找理想的網(wǎng)絡(luò)紅人 184
5．3．3 Pinterest檢查工具 184
5．3．4 Pin to button和Pinterest Pro 185
第6章 LinkedIn營(yíng)銷 186
6．1 LinkedIn簡(jiǎn)介 186
6．2 LinkedIn在跨境電商領(lǐng)域的適用范圍 187
6．2．1 品牌 187
6．2．2 營(yíng)銷 188
6．2．3 銷售 188
6．2．4 招聘 188
6．3 LinkedIn操作模式 189
6．3．1 名字 189
6．3．2 照片 189
6．3．3 標(biāo)題 190
6．4 如何在LinkedIn上建立群組 191
6．4．1 添加Logo 191
6．4．2 群組名 191
6．4．3 群組類型 192
6．4．4 概要 192
6．4．5 描述 192
6．4．6 網(wǎng)站（非必填項(xiàng)） 193
6．4．7 郵箱 193
6．4．8 訪問(wèn) 193
6．4．9 語(yǔ)言 194
6．4．10 地點(diǎn) 194
6．4．11 群組面板 195
6．5 如何通過(guò)LinkedIn投放廣告 195
6．6 LinkedIn必備的應(yīng)用和工具 203
6．6．1 Box．net files 203
6．6．2 Sales Navigator（PC端） 203
6．6．3 Events 204
6．6．4 LinkedIn Pulse 204
6．6．5 Sales Navigator（App端） 205
6．6．6 Slide Share 205
6．7 做好LinkedIn的十要素 205
6．7．1 創(chuàng)建有質(zhì)量的個(gè)人資料 205
6．7．2 個(gè)性化邀請(qǐng) 205
6．7．3 及時(shí)更新相關(guān)信息 206
6．7．4 公開(kāi)個(gè)人資料 206
6．7．5 充分利用LinkedIn廣告 206
6．7．6 及時(shí)回復(fù)信息 206
6．7．7 專業(yè) 207
6．7．8 充分利用社會(huì)關(guān)系 207
6．7．9 有質(zhì)量的社交網(wǎng)絡(luò) 207
6．7．10 參與討論 207
6．8 LinkedIn成功案例分享 208
6．8．1 AICPA 208
6．8．2 ADP 209
6．8．3 BI WORLDWIDE 210
6．8．4 惠普 211
6．8．5 Cetera金融集團(tuán) 211
6．8．6 Autopilot HQ 212
6．8．7 eCornell 213
6．8．8 DocuSign 214
6．8．9 PostcardMania 215
6．9 LinkedIn營(yíng)銷注意事項(xiàng) 216
6．9．1 不要發(fā)送垃圾郵件 216
6．9．2 不要像社交網(wǎng)站一樣頻繁地發(fā)布消息 217
6．9．3 不要為自己的帖子“刷贊” 217
6．9．4 不要把個(gè)人資料設(shè)置為保密狀態(tài) 217
6．9．5 不要強(qiáng)迫評(píng)價(jià) 217
6．9．6 不要選擇大眾營(yíng)銷 218
6．9．7 不要忽略別人的留言 218
6．9．8 不要加入太多的群組 218
6．9．9 不要重復(fù)發(fā)布或復(fù)制別人的內(nèi)容發(fā)布 218
6．9．10 不要編輯或刪除客戶的帖子 219
6．10 Snapchat 219
6．10．1 Snapchat簡(jiǎn)介 219
6．10．2 為什么跨境電商賣家需要使用Snapchat 219
6．10．3 Snapchat的使用 220
6．10．4 Snapchat營(yíng)銷注意事項(xiàng) 226
6．10．5 Snapchat營(yíng)銷方式 228
第7章 Instagram營(yíng)銷 229
7．1 Instagram概論 229
7．1．1 什么是Instagram 229
7．1．2 Instagram的特點(diǎn) 230
7．1．3 Instagram的“恐怖數(shù)據(jù)” 231
7．1．4 為什么要在Instagram上做營(yíng)銷 232
7．1．5 注冊(cè)Instagram賬號(hào)和了解Instagram后臺(tái) 234
7．2 關(guān)于Instagram的圖片 240
7．2．1 如何高質(zhì)量地發(fā)布一條Instagram帖子 240
7．2．2 如何拍出Instagramer喜歡的照片 241
7．2．3 如何為產(chǎn)品拍出精美的照片 244
7．3 Instagram營(yíng)銷概述 247
7．3．1 如何利用Instagram做品牌 247
7．3．2 如何寫出高質(zhì)量的Hashtag 252
7．3．3 如何提升Instagram的Follower和Likes 255
7．3．4 如何提升粉絲的參與度 257
7．3．5 Instagram與其他社交平臺(tái)的聯(lián)動(dòng) 260
7．4 Instagram的常用工具介紹 261
7．4．1 Flipgram 261
7．4．2 like2buy 261
7．4．3 Layout 262
7．4．4 ScheduGram 262
7．4．5 Inconosquare 262
7．4．6 Over 262
7．5 Instagram總結(jié) 263
第8章 YouTube營(yíng)銷 264
8．1 YouTube簡(jiǎn)介 264
8．1．1 YouTube的誕生 264
8．1．2 YouTube和Google 265
8．1．3 YouTube和速賣通 270
8．2 如何開(kāi)通YouTube頻道 270
8．2．1 創(chuàng)建自己的YouTube頻道 270
8．2．2 個(gè)性化Google賬號(hào)資料 271
8．2．3 如何有效利用YouTube頻道吸引客戶 272
8．3 如何制作視頻 273
8．3．1 準(zhǔn)備工作 273
8．3．2 錄制并編輯視頻 274
8．3．3 如何上傳視頻到Y(jié)ouTube頻道 275
8．4 如何推廣YouTube視頻 277
8．4．1 YouTube Analytics簡(jiǎn)介 277
8．4．2 YouTube SEO規(guī)則 279
8．4．3 YouTube視頻推廣 282
8．4．4 視頻推廣的“代運(yùn)營(yíng)” 286
8．5 “網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)時(shí)代的YouTube 287
8．5．1 網(wǎng)紅，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的寵兒 288
8．5．2 與網(wǎng)紅合作的利弊 292
8．6 YouTube為品牌代言 293
8．6．1 品牌代言 294
8．6．2 粉絲經(jīng)濟(jì) 295
第9章 VK營(yíng)銷 298
9．1 VK介紹 298
9．1．1 VK功能 299
9．1．2 VK歷史 300
9．2 營(yíng)銷準(zhǔn)備工作 302
9．2．1 添加公司信息 302
9．2．2 添加產(chǎn)品信息 303
9．2．3 活動(dòng)策劃 306
9．3 VK賬號(hào) 309
9．3．1 注冊(cè)VK賬號(hào) 309
9．3．2 VK主頁(yè)介紹 312
9．4 VK推廣 324
9．4．1 粉絲 324
9．4．2 紅人 327
9．4．3 廣告 330
9．4．4 活動(dòng) 334
9．4．5 文案 340
第10章 行業(yè)論壇 344
10．1 國(guó)外行業(yè)論壇概論 344
10．2 英語(yǔ)系國(guó)家行業(yè)論壇介紹 345
10．2．1 活躍的英語(yǔ)系論壇介紹 345
10．2．2 英語(yǔ)系重要博客介紹 348
10．3 俄語(yǔ)系國(guó)家行業(yè)論壇介紹 355
10．3．1 活躍的俄語(yǔ)系行業(yè)論壇介紹 355
10．3．2 俄語(yǔ)系重要博客介紹 360
10．4 西班牙語(yǔ)系國(guó)家行業(yè)論壇介紹 362
10．5 法語(yǔ)系國(guó)家行業(yè)論壇介紹 363
10．5．1 活躍的法語(yǔ)系行業(yè)論壇介紹 363
10．5．2 法語(yǔ)系重要博客介紹 365
10．6 iTao網(wǎng)站 368
10．6．1 iTao網(wǎng)站介紹 368
10．6．2 iTao營(yíng)銷引流案例分享 371
第11章 跨境電商SNS策略問(wèn)題的探討與延伸 375
第12章 世界通用節(jié)日及商機(jī) 385
12．1 新年 385
12．1．1 新年概述 385
12．1．2 世界文化習(xí)俗 385
12．2 情人節(jié) 388
12．2．1 節(jié)日歷史淵源 388
12．2．2 相關(guān)商機(jī) 388
12．3 復(fù)活節(jié) 389
12．3．1 復(fù)活節(jié)來(lái)源 389
12．3．2 復(fù)活節(jié)習(xí)俗 389
12．3．3 節(jié)日消費(fèi)傾向 390
12．4 母親節(jié) 391
12．4．1 節(jié)日歷史淵源 391
12．4．2 各國(guó)母親節(jié)時(shí)間 392
12．4．3 商機(jī) 392
12．5 萬(wàn)圣節(jié) 393
12．5．1 萬(wàn)圣節(jié)的由來(lái)和傳統(tǒng) 393
12．5．2 如何利用節(jié)日氛圍創(chuàng)造產(chǎn)品銷售背景 393
12．5．3 中國(guó)賣家在萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)中賣點(diǎn)什么才能受歡迎 394
12．5．4 創(chuàng)造賣點(diǎn)，發(fā)揮創(chuàng)意商機(jī) 395
12．6 圣誕節(jié) 395
12．6．1 圣誕節(jié)的由來(lái) 395
12．6．2 圣誕節(jié)的習(xí)俗 395
第13章 各國(guó)家節(jié)日及商機(jī) 398
13．1 阿拉伯國(guó)家概況與電商發(fā)展 398
13．1．1 阿拉伯語(yǔ) 398
13．1．2 阿聯(lián)酋概況 398
13．1．3 阿聯(lián)酋電子商務(wù)市場(chǎng)的商機(jī)與發(fā)展 399
13．2 波蘭節(jié)日及商機(jī) 401
13．2．1 波蘭概況 401
13．2．2 波蘭節(jié)日及商機(jī)發(fā)現(xiàn) 403
13．3 俄羅斯節(jié)日及商機(jī) 406
13．3．1 俄羅斯概況 406
13．3．2 俄羅斯節(jié)日匯總 410
13．3．3 俄羅斯重要節(jié)日及商機(jī)發(fā)現(xiàn) 416
13．4 法國(guó)節(jié)日及商機(jī) 418
13．4．1 法國(guó)概況 418
13．4．2 法國(guó)重要節(jié)日及賽事日匯總 421
13．4．3 法國(guó)重要節(jié)日、賽事及商機(jī)發(fā)現(xiàn) 422
13．5 荷蘭節(jié)日及商機(jī) 425
13．5．1 荷蘭概況 425
13．5．2 荷蘭節(jié)日及商機(jī)發(fā)現(xiàn) 428
13．6 馬來(lái)西亞節(jié)日及商機(jī) 429
13．6．1 馬來(lái)西亞概況 429
13．6．2 馬來(lái)西亞節(jié)日匯總 431
13．6．3 馬來(lái)西亞重要節(jié)日及商機(jī)發(fā)現(xiàn) 431
13．7 美國(guó)節(jié)日及商機(jī) 433
13．7．1 美國(guó)概況 433
13．7．2 美國(guó)節(jié)日匯總 435
13．7．3 美國(guó)重要節(jié)日及商機(jī)發(fā)現(xiàn) 438
13．8 葡萄牙語(yǔ)系國(guó)家節(jié)日及商機(jī) 439
13．8．1 語(yǔ)系介紹 439
13．8．2 葡萄牙語(yǔ)系國(guó)家概況 440
13．8．3 電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展 442
13．8．4 葡萄牙與巴西節(jié)日匯總 443
13．8．5 葡萄牙語(yǔ)系國(guó)家重要節(jié)日及商機(jī)發(fā)現(xiàn) 446
13．9 日本節(jié)日及商機(jī) 447
13．9．1 日本概況 447
13．9．2 日本節(jié)日匯總 447
13．9．3 日本重要節(jié)日及商機(jī)發(fā)現(xiàn) 448
13．10 泰國(guó)節(jié)日及商機(jī) 450
13．10．1 泰國(guó)概況 450
13．10．2 泰國(guó)節(jié)日匯總 452
13．10．3 泰國(guó)重要節(jié)日及商機(jī)發(fā)現(xiàn) 453
13．11 土耳其節(jié)日及商機(jī) 454
13．11．1 土耳其概況 454
13．11．2 土耳其重要節(jié)日匯總 456
13．11．3 土耳其具體節(jié)假日 456
13．12 印尼節(jié)日及商機(jī) 458
13．12．1 印尼概況 458
13．12．2 印尼重要節(jié)日匯總 459
13．12．3 印尼重要節(jié)日及商機(jī)發(fā)現(xiàn) 459
13．13 新加坡節(jié)日及商機(jī) 461
13．13．1 新加坡概況 461
13．13．2 新加坡節(jié)日匯總 462
13．13．3 新加坡重要節(jié)日及商機(jī)發(fā)現(xiàn) 464
13．14 意大利節(jié)日及商機(jī) 467
13．14．1 意大利概況 467
13．14．2 意大利節(jié)日匯總 468
13．14．3 意大利重要節(jié)日及商機(jī)發(fā)現(xiàn) 468
13．15 越南節(jié)日及商機(jī) 471
13．15．1 越南概況 471
13．15．2 越南節(jié)日匯總 472
13．15．3 越南重要節(jié)日及商機(jī)發(fā)現(xiàn) 473
13．16 英國(guó)節(jié)日及商機(jī) 475
13．16．1 英國(guó)概況 475
13．16．2 英國(guó)節(jié)日匯總 477
13．16．3 英國(guó)重要節(jié)日分析 478
13．17 以色列節(jié)日及商機(jī) 478
13．17．1 以色列概況 478
13．17．2 以色列節(jié)日介紹 479