123,123

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　當(dāng)越來(lái)越多的品牌都要運(yùn)營(yíng)公眾賬號(hào)，當(dāng)微博的品牌推廣價(jià)值再次升溫，當(dāng)直播的快速繁榮與迭代出現(xiàn)時(shí)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)又有了新的變化——更豐富的營(yíng)銷(xiāo)方法、更廣泛的工具應(yīng)用、更優(yōu)化的線上線下融匯，以及“消費(fèi)商”的挖掘。而這，就是新媒體營(yíng)銷(xiāo) 3.0 時(shí)代。本書(shū)列舉了作者親身操作的數(shù)十個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例，來(lái)詳細(xì)解讀新媒體運(yùn)營(yíng)中的各種環(huán)節(jié)。大到粉絲聚合、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化、直播營(yíng)銷(xiāo)，小到活動(dòng)文案創(chuàng)作、關(guān)鍵詞設(shè)置，全方位介紹在當(dāng)下社交營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代中，如何借助新媒體，讓你的品牌影響力和業(yè)績(jī)快速提升。

作者簡(jiǎn)介

　　張兵優(yōu)哈新媒體營(yíng)銷(xiāo)研究院創(chuàng)始人 SIYB國(guó)際勞工組織中國(guó)區(qū) 創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師四川省人力資源和社會(huì)保障廳首批特聘創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家志愿團(tuán)成員騰訊大成網(wǎng) 知名自媒體人 2013年受聘成為四川省人社廳特聘創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，四川大學(xué)、西南交大、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)、西南石油大學(xué)特聘創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師西南IT精英商學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)，負(fù)責(zé)市就業(yè)局清江東路創(chuàng)業(yè)孵化園、郫縣龍湖時(shí)代天街智匯青年創(chuàng)業(yè)孵化園運(yùn)營(yíng)管理 2014年從事新媒體及微商營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)，參與玫莉蔻面膜操盤(pán)，2個(gè)月成為微商品牌TOP5 2014年操盤(pán)劉嘉玲旗下嘉玲面膜微商招商項(xiàng)目，3個(gè)月實(shí)現(xiàn)7800萬(wàn)銷(xiāo)售額，成為中國(guó)微商品牌TOP3 2015年操盤(pán)高圓圓代言朵拉朵尚微商及瓷肌微商招商項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額破千萬(wàn)。

圖書(shū)目錄

第1章貴精也貴多——挖掘你的優(yōu)質(zhì)粉絲 / 1
一、讓你的粉絲成為“參與者” / 2
二、深度挖掘粉絲的觸媒習(xí)慣 / 5
三、充分挖掘粉絲的真正價(jià)值 / 9
四、明確你的服務(wù)方向及內(nèi)容定位 / 12
五、用戶(hù)思維——快、準(zhǔn)、狠 / 15

第2章思路大于技術(shù)——新媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)構(gòu)架 / 19
一、新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的崗位構(gòu)架 / 20
二、巧婦難為無(wú)米之炊，運(yùn)營(yíng)不是萬(wàn)金油 / 23
三、腰纏萬(wàn)貫，不如一個(gè)好文案 / 26
四、好美編養(yǎng)成記 / 30
五、怎樣選擇一個(gè)靠譜的外包團(tuán)隊(duì) / 34

第3章配置你的神助攻——搜索引擎網(wǎng)絡(luò)形狀優(yōu)化 / 39
一、用戶(hù)的消費(fèi)邏輯 / 40
二、網(wǎng)絡(luò)信息的形狀優(yōu)化 / 44
三、打造完整的網(wǎng)絡(luò)形狀 / 46
四、如何用好你的網(wǎng)絡(luò)形狀 / 49

第4章邁入視頻時(shí)代——直播營(yíng)銷(xiāo)及對(duì)應(yīng)場(chǎng)景 / 53
一、網(wǎng)紅時(shí)代的商業(yè)價(jià)值 / 54
二、選擇合適你的主播資源 / 57
三、如何做一份落地的直播策劃 / 62
四、直播前的籌備與現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo) / 64
五、火鍋店直播腳本（第一期） / 67
六、火鍋店直播腳本（第二期） / 72

第5章 1+1>2——上下齊心，合力運(yùn)營(yíng) / 81
一、線下企業(yè)如何建立新媒體矩陣 / 82
二、線下活動(dòng)設(shè)計(jì)和粉絲導(dǎo)流 / 85
三、門(mén)店銷(xiāo)售額翻倍秘訣 / 88
四、小心線上吸粉的“天坑” / 91
五、進(jìn)行異業(yè)合作，降低運(yùn)營(yíng)成本 / 94

第6章活好才是硬道理——活動(dòng)設(shè)計(jì)與執(zhí)行 / 99
一、活動(dòng)的價(jià)值 / 100
二、活動(dòng)目標(biāo)設(shè)計(jì)與時(shí)機(jī)把控 / 104
三、做好活動(dòng)設(shè)計(jì)與執(zhí)行 / 108
四、降低活動(dòng)成本 / 111
五、活動(dòng)的執(zhí)行與再利用 / 113

第7章日常見(jiàn)真章——互動(dòng)性?xún)?nèi)容運(yùn)營(yíng) / 117
一、日常文案創(chuàng)作技巧：板塊劃分 / 118
二、寫(xiě)一篇好稿子 / 122
三、學(xué)會(huì)做個(gè)“標(biāo)題黨” / 125
四、排版及圖片的使用 / 129
五、粉絲互動(dòng)及數(shù)據(jù)分析 / 133

第8章實(shí)戰(zhàn)：新品上市快速引爆 / 137
一、構(gòu)架適合自己的營(yíng)銷(xiāo)策略（1） / 138
二、構(gòu)架適合自己的營(yíng)銷(xiāo)策略（2） / 140
三、背書(shū)的價(jià)值 / 143
四、蟄伏期要進(jìn)行的工作 / 145
五、引爆營(yíng)銷(xiāo) / 148

第9章實(shí)戰(zhàn)：微商招募體系構(gòu)架與管理 / 153
一、C—B—Cb，微商進(jìn)化史 / 154
二、市場(chǎng)調(diào)研與政策設(shè)計(jì) / 156
三、供應(yīng)鏈優(yōu)化與營(yíng)銷(xiāo)排期 / 159
四、招商團(tuán)隊(duì)搭建與培訓(xùn)機(jī)制 / 162

后記一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)者的基本修養(yǎng) / 167