全球營(yíng)銷(xiāo)管理（第8版）

第一部分 導(dǎo)論與綜述 1
　　第1章 全球營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介 1
第二部分 全球營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 36
　　第2章 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境 36
　　第3章 全球營(yíng)銷(xiāo)的政治、法律和監(jiān)管環(huán)境 75
　　第4章 全球文化環(huán)境 103
第三部分 分析并瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)機(jī)會(huì) 135
　　第5章 全球購(gòu)買(mǎi)者 135
　　第6章 全球營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與調(diào)研 166
　　第7章 細(xì)分、選擇與定位 195
第四部分 全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 212
　　第8章 全球的進(jìn)入與擴(kuò)張戰(zhàn)略 212
　　第9章 競(jìng)爭(zhēng)分析與戰(zhàn)略 240
第五部分 創(chuàng)建全球營(yíng)銷(xiāo)方案 269
　　第10章 產(chǎn)品決策 269
　　第11章 價(jià)格決策 294
　　第12章 全球營(yíng)銷(xiāo)渠道 323
　　第13章 全球整合營(yíng)銷(xiāo)溝通 350
第六部分 管理全球營(yíng)銷(xiāo)方案 379
　　第14章 全球組織和領(lǐng)導(dǎo)：監(jiān)控全球營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng) 379
　　第15章 全球公司社會(huì)責(zé)任與環(huán)境可持續(xù)性 405
　　第16章 全球營(yíng)銷(xiāo)展望 422