國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥45.00

作　者：	陽林，李青，賴?yán)?編
出版社：	中國(guó)輕工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	普通高等教育"十三五"規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787518417490	出版時(shí)間：	2018-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書以全球經(jīng)濟(jì)為背景，全面系統(tǒng)地闡述了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)及理論基礎(chǔ)，詳細(xì)分析了文化因素、自然與經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及政治和法律環(huán)境對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的影響，并介紹了國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的方法和程序，進(jìn)而詳細(xì)闡述了制定與實(shí)施國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃等問題。本書還特別關(guān)注“一帶一路”倡議帶來的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)等熱點(diǎn)內(nèi)容。？本書適用于高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科生，同時(shí)可作為工商管理類專業(yè)研究生、國(guó)際營(yíng)銷從業(yè)人員和企業(yè)經(jīng)理人的參考用書。

作者簡(jiǎn)介

　　陽林，1987年7月四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)畢業(yè)，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位，1998年6月武漢科技大學(xué)企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)，獲管理學(xué)碩士學(xué)位；1987年7月到武漢科技大學(xué)管理學(xué)院任教，2003年8月到廣東外語外貿(mào)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系任教。廣東外語外貿(mào)大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授。主要教學(xué)和研究領(lǐng)域?yàn)閲?guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、服務(wù)管理、品牌心理契約與消費(fèi)者行為。

圖書目錄

目錄
第一章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第一節(jié)全球商務(wù)趨勢(shì)
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的定義及任務(wù)
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展階段
第四節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的障礙

第二章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
第一節(jié)　國(guó)際貿(mào)易理論
第二節(jié)　國(guó)際直接投資理論

第三章國(guó)際市場(chǎng)評(píng)估的文化因素
第一節(jié)　文化的定義及特征
第二節(jié)　文化構(gòu)成要素
第三節(jié)　文化變革與適應(yīng)

第四章自然與經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第一節(jié)　自然環(huán)境
第二節(jié)　經(jīng)濟(jì)環(huán)境

第五章政治與法律環(huán)境
第一節(jié)　政治環(huán)境
第二節(jié)　法律環(huán)境

第六章國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)評(píng)估
第一節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的類型及程序
第二節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研方法
第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)需求估計(jì)

第七章國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié)　公司層次的戰(zhàn)略
第二節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程

第八章國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
第一節(jié)　影響國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式選擇的因素
第二節(jié) 貿(mào)易進(jìn)入模式
第三節(jié)　契約進(jìn)入模式
第四節(jié)　股權(quán)進(jìn)入模式
第五節(jié)　國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟

第九章國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié)　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié)　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)定位
第四節(jié)　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

第十章國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品與服務(wù)
第一節(jié) 面向國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品
第二節(jié) 面向國(guó)際市場(chǎng)的服務(wù)

第十一章國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)戰(zhàn)略
第一節(jié) 影響國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的因素
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)程序
第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法
第四節(jié)　國(guó)際價(jià)格升級(jí)與控制
第十二章國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道
第一節(jié)　國(guó)際分銷渠道結(jié)構(gòu)
第二節(jié)　影響國(guó)際分銷渠道選擇的因素
第三節(jié)　國(guó)際分銷渠道設(shè)計(jì)
第四節(jié)　國(guó)際分銷渠道管理
第十三章國(guó)際促銷與整合營(yíng)銷傳播
第一節(jié)　國(guó)際廣告
第二節(jié)　國(guó)際人員銷售與管理
第三節(jié)　國(guó)際公共關(guān)系
第四節(jié)　國(guó)際促銷與整合營(yíng)銷傳播
第十四章國(guó)際營(yíng)銷組織
第一節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷組織概述
第二節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷組織的設(shè)計(jì)
第三節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷組織的選擇及適應(yīng)性調(diào)整

第十五章國(guó)際營(yíng)銷控制
第一節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷控制的含義與內(nèi)容
第二節(jié) 　國(guó)際營(yíng)銷控制模式和影響因素
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷控制的程序