市場分析與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別

第一章 市場分析概述
第一節(jié) 市場分析與調(diào)查
一、市場分析
二、市場調(diào)查
第二節(jié) 市場分析的主要內(nèi)容
一、宏觀環(huán)境分析
二、微觀因素分析
本章小結(jié)
思考題
本章案例
第二章 市場調(diào)查的方法
第一節(jié) 市場調(diào)查的設(shè)計(jì)與目的
一、市場調(diào)查的設(shè)計(jì)
二、市場調(diào)查的目的
第二節(jié) 市場調(diào)查的方法
一、訪問法
二、觀察法
三、實(shí)驗(yàn)法
四、德爾菲法
第三節(jié) 市場調(diào)查的實(shí)施
一、實(shí)施前的準(zhǔn)備工作
二、市場調(diào)查的進(jìn)行
本章小結(jié)
思考題
本章案例
第三章 市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析方法
第一節(jié) 數(shù)據(jù)分析初認(rèn)識(shí)
一、數(shù)據(jù)分析就是維度與度量的組合
二、數(shù)據(jù)分析的好處
第二節(jié) 產(chǎn)品目標(biāo)市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析方法
一、市場概況分析
二、消費(fèi)者需求分析
第三節(jié) 市場運(yùn)營調(diào)查數(shù)據(jù)分析方法
一、對比分析方法
二、細(xì)分分析方法
三、轉(zhuǎn)化方法
四、分類方法
第四節(jié) 競爭產(chǎn)品改進(jìn)分析
一、競爭產(chǎn)品分析要點(diǎn)
二、競品分析步驟
本章小結(jié)
思考題
本章案例
第四章 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別與發(fā)現(xiàn)
第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)的理由
第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)
一、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的概念及特征
二、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的來源
三、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)特征
第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別
一、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的概念
二、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的過程
三、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的影響因素
第四節(jié) 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)
……
第五章 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)的方式
附錄 “錦伊味”民族特色美食店創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書
參考文獻(xiàn)