淘寶天貓直通車(chē)運(yùn)營(yíng)：精準(zhǔn)引流與推廣優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)

定　價(jià)：￥59.80

作　者：	震宇，海藍(lán) 著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115477088	出版時(shí)間：	2018-04-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	小16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	189	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　淘寶直通車(chē)自上線以來(lái)，已經(jīng)成功地幫助了很多賣(mài)家打造爆款、引爆流量，從而提升了店鋪銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。本書(shū)圍繞淘寶直通車(chē)運(yùn)營(yíng)推廣邏輯，通過(guò)落地的實(shí)操方法指導(dǎo)商家快速學(xué)習(xí)和掌握直通車(chē)運(yùn)營(yíng)推廣技巧，提升產(chǎn)品點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。全書(shū)結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容豐富，涵蓋直通車(chē)運(yùn)營(yíng)的方方面面：首先，介紹直通車(chē)的基本概念和基礎(chǔ)操作；其次，解析如何優(yōu)化直通車(chē)關(guān)鍵詞、圖片、人群標(biāo)簽等；最后，給出提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的流程和方法。本書(shū)的內(nèi)容由淺入深，表述通俗易懂，適用于淘寶、天貓店鋪運(yùn)營(yíng)從業(yè)者閱讀，同時(shí)也可作為淘寶培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或者學(xué)校電商運(yùn)營(yíng)相關(guān)課程的輔助教材。

作者簡(jiǎn)介

　　震宇御佳電商創(chuàng)始人，御佳直通車(chē)創(chuàng)始人。6年淘寶、天貓運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，專(zhuān)注研究淘寶直通車(chē)，擅長(zhǎng)引爆淘寶搜索流量。已培養(yǎng)100多位學(xué)員，其中有20多位成為各個(gè)類(lèi)目的知名商家，日銷(xiāo)售額高達(dá)60萬(wàn)元。海藍(lán)御佳電商創(chuàng)始人，御佳直通車(chē)創(chuàng)始人。曾是一名算法工程師，擅長(zhǎng)底層算法原理研究，熟諳淘寶直通車(chē)運(yùn)營(yíng)和搜索原理。擁有6年淘寶、天貓一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)單品爆款打造，運(yùn)營(yíng)過(guò)年銷(xiāo)售額超過(guò)6000萬(wàn)元的天貓店鋪。

圖書(shū)目錄

推薦語(yǔ) 阿里技術(shù)專(zhuān)家和千萬(wàn)級(jí)TOP商家聯(lián)合推薦
自序
導(dǎo)語(yǔ) 我們?yōu)槭裁匆x擇淘寶直通車(chē)

第一章你真的懂直通車(chē)嗎
1．1 直通車(chē)產(chǎn)品介紹
1．1．1 直通車(chē)產(chǎn)品的原理
1．1．2 直通車(chē)推廣展現(xiàn)的入口
1．1．3 直通車(chē)如何扣費(fèi)
1．1．4 質(zhì)量分
1．2 直通車(chē)規(guī)則
1．2．1 直通車(chē)入門(mén)
1．2．2 售假和虛假交易違規(guī)
1．2．3 直通車(chē)違規(guī)的處罰
1．3 直通車(chē)名詞解析
1．3．1 賬戶(hù)余額
1．3．2 實(shí)時(shí)扣費(fèi)
1．3．3 點(diǎn)擊量
1．3．4 展現(xiàn)量
1．3．5 點(diǎn)擊率
1．3．6 平均點(diǎn)擊花費(fèi)
1．3．7 總成交筆數(shù)與總成交金額
1．3．8 投入產(chǎn)出比
1．3．9 點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率
1．3．10 自然流量曝光
1．3．11 自然流量轉(zhuǎn)化金額
1．3．12 千次展現(xiàn)花費(fèi)
1．3．13 直接成交筆數(shù)、間接成交筆數(shù)、總成交筆數(shù)
1．3．14 直接成交金額、間接成交金額、總成交金額
1．3．15 收藏寶貝數(shù)、收藏店鋪數(shù)、總收藏?cái)?shù)
1．3．16 直接購(gòu)物車(chē)數(shù)量、間接購(gòu)物車(chē)數(shù)量、總購(gòu)物車(chē)數(shù)量
1．3．17 關(guān)鍵詞
1．3．18 地域
1．3．19 時(shí)間折扣
1．3．20 投放平臺(tái)、投放設(shè)備
1．3．21 精選人群
1．3．22 出價(jià)、溢價(jià)
1．3．23 日限額
1．3．24 精準(zhǔn)匹配、廣泛匹配
1．3．25 標(biāo)準(zhǔn)投放、智能化均勻投放
1．3．26 店鋪推廣、寶貝推廣
1．3．27 創(chuàng)意
1．3．28 輪播、優(yōu)選
1．3．29 定向推廣

第二章直通車(chē)基礎(chǔ)操作
2．1 首頁(yè)
2．2 報(bào)表
2．3 流量解析
2．4 推廣詞表下載
2．5 數(shù)據(jù)透視
2．6 優(yōu)化中心
2．7 資質(zhì)管理
2．8 違規(guī)記錄
2．9 操作記錄
2．10 財(cái)務(wù)記錄

第三章直通車(chē)推廣如何選擇關(guān)鍵詞
3．1 關(guān)鍵詞的重要性
3．1．1 關(guān)鍵詞決定了人群
3．1．2 關(guān)鍵詞決定了競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
3．1．3 關(guān)鍵詞會(huì)影響到商品最后的市場(chǎng)容量
3．2 關(guān)鍵詞的選擇
3．2．1 淘寶下拉框
3．2．2 產(chǎn)品屬性詞
3．2．3 生意參謀選詞
3．2．4 流量解析
3．2．5 直通車(chē)系統(tǒng)推薦詞
3．2．6 TOP 20W關(guān)鍵詞詞表
3．2．7 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞
3．3 建立詞表

第四章直通車(chē)點(diǎn)擊率優(yōu)化
4．1 產(chǎn)品
4．2 銷(xiāo)量和價(jià)格
4．3 創(chuàng)意圖片
4．4 創(chuàng)意標(biāo)題
4．5 關(guān)鍵詞
4．6 人群標(biāo)簽
4．7 推廣時(shí)間
4．8 推廣位置
4．9 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

第五章直通車(chē)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和優(yōu)化
5．1 直通車(chē)車(chē)圖設(shè)計(jì)
5．2 創(chuàng)意圖片測(cè)試

第六章直通車(chē)人群標(biāo)簽的優(yōu)化
6．1 直通車(chē)千人千面
6．2 人群標(biāo)簽設(shè)置
6．2．1 優(yōu)質(zhì)人群
6．2．2 節(jié)日人群
6．2．3 同類(lèi)店鋪人群
6．2．4 付費(fèi)推廣活動(dòng)人群
6．2．5 天氣人群
6．2．6 人口屬性人群
6．3 人群優(yōu)化
6．3．1 溢價(jià)的問(wèn)題
6．3．2 人群標(biāo)簽的組合問(wèn)題

第七章直通車(chē)權(quán)重體系
7．1 什么是“黑車(chē)”
7．2 系統(tǒng)的權(quán)重維度
7．2．1 關(guān)鍵詞權(quán)重
7．2．2 創(chuàng)意權(quán)重
7．2．3 寶貝權(quán)重
7．2．4 計(jì)劃?rùn)?quán)重
7．2．5 賬戶(hù)權(quán)重
7．2．6 人群權(quán)重

第八章選對(duì)產(chǎn)品才是贏利的根本
8．1 選品的重要性
8．2 標(biāo)品要選款嗎
8．3 市場(chǎng)趨勢(shì)分析
8．4 市場(chǎng)容量分析
8．5 選品

第九章優(yōu)化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率
9．1 為什么轉(zhuǎn)化率如此重要
9．2 分析受眾人群
9．2．1 客戶(hù)運(yùn)營(yíng)關(guān)系管理平臺(tái)
9．2．2 生意參謀的人群畫(huà)像
9．3 分析賣(mài)點(diǎn)，解決痛點(diǎn)
9．4 微創(chuàng)新
9．5 詳情頁(yè)設(shè)計(jì)模板
9．5．1 黃金30 秒
9．5．2 產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)
9．5．3 客戶(hù)見(jiàn)證
9．5．4 零風(fēng)險(xiǎn)的承諾
9．5．5 緊迫感營(yíng)銷(xiāo)

后記