手機(jī)淘寶運(yùn)營策略、技巧與案例

定　價：￥55.00

作　者：	老夏著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：	新零售實戰(zhàn)系列
標(biāo)　簽：	電子商務(wù)法法律商法

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ISBN：	9787121336591	出版時間：	2018-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	172	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　全書涵蓋了移動電商運(yùn)營策略的重點(diǎn)知識，包括：創(chuàng)業(yè)的艱辛、店鋪運(yùn)營日常工作策略、手機(jī)淘寶關(guān)鍵詞選詞實操、移動電商的邏輯思維、店鋪流量來源結(jié)構(gòu)布局、移動電商發(fā)展趨勢報告等，既有移動電商平臺的邏輯說明，也有對移動電商運(yùn)營實操詳盡的解讀，幫助學(xué)員學(xué)會移動電商運(yùn)營策略及邏輯技巧，掌握店鋪移動電商運(yùn)營規(guī)則，從而帶動店鋪移動電商搜索權(quán)重.本書的特點(diǎn)是選擇一線運(yùn)營人員需要掌握的移動電商平臺搜索核心規(guī)則，結(jié)合實際的移動電商運(yùn)營策略，短期內(nèi)讓讀者對移動電商有一個全新的了解。

作者簡介

　　本書作者夏嘉峰（本名）是天貓講師、內(nèi)訓(xùn)師，黃金臺診斷師，天下網(wǎng)商資深分析師，杭州淘推商務(wù)咨詢有限公司創(chuàng)始人。憑借著對市場敏銳的嗅覺和多年電商數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗，他專注于研究*自然搜索，精通數(shù)據(jù)化運(yùn)營分析，擅長數(shù)據(jù)營銷、*SEO.，為國內(nèi)多家知名企業(yè)網(wǎng)店做診斷師，并屢獲好評！本書就是作者的實踐經(jīng)驗分享！

圖書目錄

第1 章淘寶的趨勢變化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1
1．1 創(chuàng)業(yè)維艱．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
1．2 為什么創(chuàng)業(yè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1．3 產(chǎn)品調(diào)查和產(chǎn)品定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1．4 資金．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 10
1．5 人才．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 14
1．6 電商運(yùn)營人員的日常工作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 17
1．7 電商運(yùn)營人員成長的五個階段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 24
1．8 靠譜的運(yùn)營人員的核心共同點(diǎn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 28
第2 章手機(jī)淘寶關(guān)鍵詞選詞實操技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 30
2．1 淺析移動電商．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 31
2．2 關(guān)鍵詞對寶貝的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 32
2．3 關(guān)鍵詞策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
2．4 關(guān)鍵詞選詞實操技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 35
2．5 手機(jī)淘寶關(guān)鍵詞布局注意點(diǎn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 49
第3 章移動電商的邏輯思維和技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 51
3．1 電商運(yùn)營的3 種關(guān)鍵性思維方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 52
3．1．1 杠桿化思維．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 52
3．1．2 流程化思維．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 53
3．1．3 精細(xì)化思維．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 55
3．2 無線搜索引擎漏斗模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 58
3．3 無線搜索引擎漏斗模型層級構(gòu)成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 59
3．4 手機(jī)淘寶首頁流量的構(gòu)成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 63
3．4．1 手機(jī)淘寶首頁流量的入口．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 64
3．4．2 手機(jī)淘寶首頁流量的五種展現(xiàn)形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 65
3．4．3 進(jìn)入手機(jī)淘寶首頁流量池的要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 65
3．5 手機(jī)淘寶的優(yōu)化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 69
3．6　手機(jī)淘寶首頁流量和直通車之間的關(guān)系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 82
3．7　手機(jī)淘寶搜索破局思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 84
第4 章店鋪流量運(yùn)營策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
4．1 店鋪流量來源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 87
4．2 流程化結(jié)果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 94
4．3 流量工作內(nèi)容分解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 94
4．4 做好直通車的技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 96
4．5 直通車推廣的思路分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 97
4．6 直通車推廣流程解析（七步法）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 98
4．6．1 第一步：選款．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 98
4．6．2 第二步：基礎(chǔ)優(yōu)化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 100
4．6．3 第三步：挖詞、選詞、加詞．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 102
4．6．4 第四步：基礎(chǔ)設(shè)置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 102
4．6．5 第五步：創(chuàng)意主圖設(shè)計、創(chuàng)意主圖點(diǎn)擊率PK．．．． 103
4．6．6 第六步：關(guān)鍵詞的拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 104
4．6．7 第七步：優(yōu)化關(guān)鍵詞．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 105
4．7 店鋪流量結(jié)構(gòu)的優(yōu)化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 106
第5 章關(guān)鍵詞運(yùn)營策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 112
5．1 關(guān)鍵詞排序．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 113
5．1．1 緊密排列優(yōu)先展示原則．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 114
5．1．2 順序影響原則．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 115
5．1．3 偏正組合原則．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 117
5．2 標(biāo)題組合邏輯實操．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 118
5．3 選取關(guān)鍵詞應(yīng)該注意的問題．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 127
第6 章移動電商發(fā)展趨勢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 129
6．1 中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
6．2 計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的使用比例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
6．3 互聯(lián)網(wǎng)信息應(yīng)用開展情況．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 132
6．4 在線銷售和在線采購開展比例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 133
6．5 營銷推廣渠道使用占比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 134
6．6 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 135
6．7 移動互聯(lián)網(wǎng)使用及滲透分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 137
6．8 農(nóng)村網(wǎng)民結(jié)構(gòu)分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 140
6．9 網(wǎng)民年齡、學(xué)歷、職業(yè)及收入結(jié)構(gòu)分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 141
6．10 網(wǎng)民上網(wǎng)時長及App 使用分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 144
6．11 網(wǎng)民常用App 分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 147
6．12 互聯(lián)網(wǎng)社交化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 148
6．13 網(wǎng)絡(luò)購物交易類應(yīng)用的發(fā)展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 149
6．13．1 網(wǎng)絡(luò)購物．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 149
6．13．2 網(wǎng)上外賣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 151
6．13．3 網(wǎng)上支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 154
6．13．4 網(wǎng)絡(luò)直播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 157
6．13．5 在線教育．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 158
6．13．6 網(wǎng)絡(luò)約車．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 159
6．14 移動電子商務(wù)的優(yōu)勢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 161
6．15 移動電子商務(wù)的發(fā)展趨勢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 162