手機(jī)淘寶運營策略、技巧與案例

第1 章 淘寶的趨勢變化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1
1．1 創(chuàng)業(yè)維艱．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
1．2 為什么創(chuàng)業(yè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1．3 產(chǎn)品調(diào)查和產(chǎn)品定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1．4 資金．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 10
1．5 人才．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 14
1．6 電商運營人員的日常工作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 17
1．7 電商運營人員成長的五個階段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 24
1．8 靠譜的運營人員的核心共同點．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 28
第2 章 手機(jī)淘寶關(guān)鍵詞選詞實操技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 30
2．1 淺析移動電商．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 31
2．2 關(guān)鍵詞對寶貝的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 32
2．3 關(guān)鍵詞策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
2．4 關(guān)鍵詞選詞實操技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 35
2．5 手機(jī)淘寶關(guān)鍵詞布局注意點．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 49
第3 章 移動電商的邏輯思維和技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 51
3．1 電商運營的3 種關(guān)鍵性思維方式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 52
3．1．1 杠桿化思維．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 52
3．1．2 流程化思維．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 53
3．1．3 精細(xì)化思維．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 55
3．2 無線搜索引擎漏斗模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 58
3．3 無線搜索引擎漏斗模型層級構(gòu)成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 59
3．4 手機(jī)淘寶首頁流量的構(gòu)成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 63
3．4．1 手機(jī)淘寶首頁流量的入口．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 64
3．4．2 手機(jī)淘寶首頁流量的五種展現(xiàn)形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 65
3．4．3 進(jìn)入手機(jī)淘寶首頁流量池的要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 65
3．5 手機(jī)淘寶的優(yōu)化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 69
3．6　手機(jī)淘寶首頁流量和直通車之間的關(guān)系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 82
3．7　手機(jī)淘寶搜索破局思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 84
第4 章 店鋪流量運營策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
4．1 店鋪流量來源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 87
4．2 流程化結(jié)果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 94
4．3 流量工作內(nèi)容分解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 94
4．4 做好直通車的技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 96
4．5 直通車推廣的思路分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 97
4．6 直通車推廣流程解析（七步法）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 98
4．6．1 第一步：選款．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 98
4．6．2 第二步：基礎(chǔ)優(yōu)化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 100
4．6．3 第三步：挖詞、選詞、加詞．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 102
4．6．4 第四步：基礎(chǔ)設(shè)置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 102
4．6．5 第五步：創(chuàng)意主圖設(shè)計、創(chuàng)意主圖點擊率PK．．．． 103
4．6．6 第六步：關(guān)鍵詞的拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 104
4．6．7 第七步：優(yōu)化關(guān)鍵詞．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 105
4．7 店鋪流量結(jié)構(gòu)的優(yōu)化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 106
第5 章 關(guān)鍵詞運營策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 112
5．1 關(guān)鍵詞排序．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 113
5．1．1 緊密排列優(yōu)先展示原則．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 114
5．1．2 順序影響原則．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 115
5．1．3 偏正組合原則．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 117
5．2 標(biāo)題組合邏輯實操．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 118
5．3 選取關(guān)鍵詞應(yīng)該注意的問題．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 127
第6 章 移動電商發(fā)展趨勢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 129
6．1 中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
6．2 計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的使用比例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
6．3 互聯(lián)網(wǎng)信息應(yīng)用開展情況．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 132
6．4 在線銷售和在線采購開展比例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 133
6．5 營銷推廣渠道使用占比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 134
6．6 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 135
6．7 移動互聯(lián)網(wǎng)使用及滲透分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 137
6．8 農(nóng)村網(wǎng)民結(jié)構(gòu)分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 140
6．9 網(wǎng)民年齡、學(xué)歷、職業(yè)及收入結(jié)構(gòu)分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 141
6．10 網(wǎng)民上網(wǎng)時長及App 使用分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 144
6．11 網(wǎng)民常用App 分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 147
6．12 互聯(lián)網(wǎng)社交化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 148
6．13 網(wǎng)絡(luò)購物交易類應(yīng)用的發(fā)展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 149
6．13．1 網(wǎng)絡(luò)購物．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 149
6．13．2 網(wǎng)上外賣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 151
6．13．3 網(wǎng)上支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 154
6．13．4 網(wǎng)絡(luò)直播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 157
6．13．5 在線教育．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 158
6．13．6 網(wǎng)絡(luò)約車．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 159
6．14 移動電子商務(wù)的優(yōu)勢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 161
6．15 移動電子商務(wù)的發(fā)展趨勢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 162