新媒體運營：產(chǎn)品運營+內(nèi)容運營+用戶運營+活動運營

Chapter01 新媒體運營入門
1．1 什么是新媒體運營 2
1．2 運營和營銷是一回事嗎 7
1．3 新媒體運營的發(fā)展歷史 10
1．4 新媒體運營的九大模塊 14
1．5 做運營，避免五種思維 20
Chapter02 運營人才的成長之路
2．1 新媒體運營崗位的能力清單 25
2．2 新媒體運營職業(yè)的發(fā)展路徑 31
2．3 運營崗位必知的18個關(guān)鍵詞 33
2．4 運營管理的戰(zhàn)略規(guī)劃思路 39
Chapter03 用戶運營的方法與策略
3．1 用戶運營的概念與具體工作 44
3．2 如何做出清晰的用戶畫像 49
3．3 怎樣搭建合理的用戶體系 54
3．4 如何找到并吸引用戶 56
3．5 路人變成忠粉的九種策略 60
Chapter04 產(chǎn)品運營的思路及重點
4．1 產(chǎn)品運營的概念及工作思路 69
4．2 怎樣識別產(chǎn)品類型并匹配運營策略 76
4．3 如何根據(jù)產(chǎn)品生命周期調(diào)整運營重點 87
Chapter05 內(nèi)容運營的核心與技巧
5．1 快速入門：什么是內(nèi)容運營 96
5．2 內(nèi)容運營的七個核心環(huán)節(jié) 100
5．3 如何創(chuàng)作出走心的新媒體內(nèi)容 104
5．4 怎樣策劃長內(nèi)容，提升用戶轉(zhuǎn)化率 109
5．5 怎樣設(shè)計短內(nèi)容并優(yōu)化運營效果 112
5．6 如何結(jié)合場景設(shè)計好的傳播模式并降低成本 119
Chapter06 活動運營的策劃與執(zhí)行
6．1 活動運營的完整流程及關(guān)鍵環(huán)節(jié) 128
6．2 怎樣設(shè)計全年活動規(guī)劃并提前籌備 132
6．3 如何做好整合策劃與跨界活動 136
6．4 確保活動精 確執(zhí)行，用好三大表單 140
6．5 怎樣評估活動效果并做好活動復(fù)盤 144
Chapter07 新媒體運營案例的拆解
7．1 如何借助案例拆解，快速獲取新媒體經(jīng)驗 150
7．2 案例拆解的七種有效方法 155
7．3 平臺運營案例拆解：麥當(dāng)勞微博怎樣玩轉(zhuǎn)95萬粉絲 160
7．4 活動運營案例拆解：“三個爸爸”如何創(chuàng)造眾籌紀錄 165
7．5 個人品 牌運營案例拆解：蕭秋水怎樣打造個人影響力 171