軟文營銷實戰(zhàn)寶典：創(chuàng)意、方法、技巧與案例

定　價：￥45.00

作　者：	倪濤著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787516417058	出版時間：	2018-05-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	184	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書針對不知道如何撰寫軟文并進行營銷的新手，或從事編輯、文案等工作但無法得到突破者為對象，從軟文介紹、軟文前的準備、爆款軟文的三個方向等如何撰寫軟文開始，一步步地講解軟文營銷以及軟文的渠道推廣，最后通過不同行業(yè)的軟文營銷案例讓讀者能夠完全掌握軟文營銷的精髓所在。本書只注重實際操作，更多的是以案例的形式展現(xiàn)，而不是理念。與以往的書籍不同之處，更是通過身邊的人和事為軟文營銷切入點，擯棄了大企業(yè)的成功案例，是讀者實實在在想要的干貨內(nèi)容。本書既是一本適合新手學習軟文營銷的書籍，又是一本可以令更多軟文寫手進階的書籍。

作者簡介

　　倪濤，SEO營銷專家，知名自媒體人，軟文營銷寫手，簡書、一點咨詢、百家號、搜狐自媒體等各大平臺簽約作者。從事互聯(lián)網(wǎng)SEO八年，自媒體軟文寫作四年，致力于網(wǎng)站SEO網(wǎng)絡(luò)營銷、SEM百度競價、軟文營銷、自媒體以及多個新媒體營銷領(lǐng)域，對國內(nèi)SEO和自媒體營銷的發(fā)展有著深刻的認知和理解。八年來，涉足電商、金融和醫(yī)療三大領(lǐng)域，熟悉三個行業(yè)的營銷法則和推廣手段。四年自媒體經(jīng)歷積累了豐富的營銷知識，撰寫數(shù)百萬字營銷軟文，功力深厚。

圖書目錄

第1章　初識軟文
1.1　軟文是什么
1.1.1　軟文概述
1.1.2　軟文寫作的“疾病”
1.1.3　軟文是“魚餌”，你是“釣魚人”
1.1.4　傳統(tǒng)軟文與網(wǎng)絡(luò)軟文
1.1.5　常見的軟文推廣平臺
1.2　寫作前的準備
1.2.1　先有調(diào)查，后有思路
1.2.2　市場調(diào)查，全面進攻
1.2.3　抓痛點的軟文，才是好軟文
1.3　軟文的分類
1.3.1　新聞類軟文
1.3.2　故事類軟文
1.3.3　促銷類軟文
1.3.4　懸念類軟文
1.3.5　逆向思維類軟文
1.3.6　情感類軟文
1.3.7　創(chuàng)意類軟文
第2章　軟文寫作三大核心
2.1　軟文關(guān)鍵詞，增加軟文曝光度
2.1.1　關(guān)鍵詞的常見類型
2.1.2　關(guān)鍵詞的設(shè)計技巧
2.1.3　設(shè)計關(guān)鍵詞的具體步驟
2.2　軟文“標題黨”，做一個合格的“標題黨”
2.2.1　標題的重要性
2.2.2　怎樣寫出優(yōu)秀的軟文標題
2.2.3　做一個合格的“標題黨”
2.2.4　軟文標題速成法則
2.2.5　了解讀者需求，才能寫好標題
2.2.6　如何用標題來吸引讀者
2.2.7　軟文標題常見陷阱
2.3　軟文內(nèi)容，打造文字營銷軍隊
2.3.1　軟文寫作四大法則
2.3.2　掌握軟文開頭的寫法
2.3.3　如何在軟文中植入廣告
2.3.4　軟文結(jié)尾合理
2.3.5　軟文重點——如何提高客戶轉(zhuǎn)化率
第3章　爆款軟文的三個方向
3.1　有創(chuàng)意的軟文
3.1.1　創(chuàng)意軟文的撰寫要求
3.1.2　創(chuàng)意軟文的思維方法
3.1.3　以創(chuàng)意改創(chuàng)意才更有創(chuàng)意
3.1.4　逆向思維，讓創(chuàng)意無限綻放
3.1.5　腦洞大開，學習經(jīng)典創(chuàng)意
3.2　追熱點的軟文
3.2.1　為什么要追熱點
3.2.2　什么樣的熱點值得追
3.2.3　追熱點的常見套路
3.2.4　不會追熱點，千萬別硬追
3.2.5　追熱點未必就會成功，失敗經(jīng)歷分享
3.3　事件性軟文
3.3.1　什么是事件性軟文
3.3.2　事件性軟文的產(chǎn)生
3.3.3　如何寫好事件性軟文
3.4　快速創(chuàng)作軟文
3.4.1　快速寫作的基本要素
3.4.2　寫作大忌，中途打斷
3.4.3　怎樣批量寫作
3.4.4　小結(jié)
第4章　開始軟文營銷
4.1　熟知軟文營銷
4.1.1　什么是軟文營銷
4.1.2　軟文營銷的戰(zhàn)術(shù)
4.1.3　軟文營銷的三大核心
4.2　軟文的發(fā)布
4.2.1　認識軟文發(fā)布平臺
4.2.2　常用的軟文發(fā)布平臺
4.2.3　如何選擇合適的軟文發(fā)布平臺
4.2.4　六點注意，成為真正的軟文發(fā)布專家
4.3　軟文營銷重在營銷
4.3.1　制訂軟文的營銷計劃
4.3.2　如何在軟文中插入廣告
4.3.3　軟文中的痛點營銷法
4.3.4　軟文中的贊美營銷法
4.3.5　軟文營銷常見問題解答
4.3.6　軟文營銷的風險性
4.4　軟文營銷實戰(zhàn)案例
4.4.1　為什么用戶要購買你的產(chǎn)品
4.4.2　怎么才能讓用戶消費
4.4.3　真正的用戶需求，你找對了嗎
4.4.4　案例：買房找我VS這就是你的家
第5章　軟文營銷的推廣
5.1　軟文的微信推廣
5.1.1　什么是微信推廣
5.1.2　微信推廣的優(yōu)點
5.1.3　微信推廣的戰(zhàn)術(shù)
5.1.4　微信朋友圈的推廣技巧
5.1.5　解讀微信推廣軟文
5.1.6　微信公眾平臺推廣技巧
5.2　軟文的QQ推廣
5.2.1　QQ推廣之前要知道的事
5.2.2　QQ郵件的推廣
5.2.3　QQ空間的推廣
5.2.4　QQ群的推廣
5.3　軟文的互聯(lián)網(wǎng)推廣
5.3.1　軟文的論壇推廣
5.3.2　軟文的博客推廣
5.3.3　軟文的微博推廣
5.3.4　軟文的百度渠道推廣
第6章　軟文營銷案例
6.1　餐飲類軟文
6.1.1　餐飲類軟文的寫作技巧
6.1.2　餐飲類軟文的寫作注意事項
6.1.3　案例分析：城市帶來了小山村的美味
6.2　房地產(chǎn)類軟文
6.2.1　房地產(chǎn)類軟文的寫作技巧
6.2.2　房地產(chǎn)類軟文的三個層次
6.2.3　案例分享：好的店鋪，發(fā)家的源頭
6.3　教育類軟文
6.3.1　教育行業(yè)推廣存在的問題
6.3.2　軟文營銷改善教育行業(yè)推廣的窘境
6.3.3　案例分享：曾經(jīng)的懦弱，如今的堅強
6.4　醫(yī)療類軟文
6.4.1　醫(yī)療軟文的寫作思路
6.4.2　案例分享：齙牙妹的春天